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民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

2022-06-07   13:39
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民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

我们身处在千年文化沉淀的东方世界,与之共同沉淀的东方美学也流传了千年。曾经我们的美定义了时代,如今东方美继承创新,展现了更为永久的魅力和时代风采。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”,中国文化的创新与传承迎来了新的高潮。

民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化,无论是近年大热的故宫、国宝信用卡,还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。

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今年,民生信用卡的端午礼盒依旧延续其“民生消费美学”思路,融入非遗2.0竹编卡与名画卡基因,推出“竹事皆宜”端午礼盒,愿民安康,生好运,诸事皆宜!

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我们从端午节习俗祈福纳祥作为切入点与竹编卡进行了结合,以「竹事皆宜」为主题将所有具有好意头的礼品放入了特制的竹编礼盒中。

端阳梯间升米香—七彩梯田糯米1份;午宴笙歌煮浓茶—糯米小饼普洱茶2饼;安详几度需粽情—万寿斋水晶粽2只;康和天下皆成器—便携陶瓷茶叶罐1支。


01

礼盒包装


以东方含蓄特有的表达方式祝福大家端午安康。以传世名画美学为基,中式静物美学为翼,打造了一款极具韵味的端午礼盒。竹编材质的礼盒还可以作为收纳盒二次复用,无论收纳什么都透着点内敛典雅的高级感。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底


02

海报设计


礼盒海报的拍摄选用中式静物风格,诠释竹编礼盒的中式韵味。中式静物大多讲究“盈满则溢”,凡事要留有三分余地,因而在美学主张上推崇大量留白,疏而不空,满而不溢,有种恰到好处的分寸感,将留白空间给予观众更多想象空间。

静物之美,美在凝固,却处处流溢出岁月的含香,素简禅意宁静自然。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底


三、传播

礼盒的宣传渠道以小红书为主,基于“民生消费美学”前期周边在小红书上的积累,本次礼盒引发了众多小红薯的热捧:“安利!是梦想的中国风!“。

同时,礼盒在全民生活app积分商城进行了产品上架,用户可凭积分在商城进行兑换;在微博发起了抽奖活动,微博用户可通过带话题分享的形式参与抽奖,#民生消费美学#话题阅读量超过1280万;此外,民生信用卡微信公众号也推送了礼盒,引发客户兴趣,配合小红书kol和koc的传播,打造了完整的传播链路。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

任历史潮流滚滚至今,中国人对美学生活的追求和品质未曾改变,代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承,也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台,耀世界看到。而这也正是民生信用卡努力的方向。

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