作者 | 张晓果（数字营销智库主笔）

 

来源 | 数字营销智库（ID：DMzhiku）

 

 

2020年鼠年将至，众多品牌的借“鼠”营销盛会也拉开了帷幕。

 

其实，说到最经典的借“鼠”营销案例，我第一想到的就是米老鼠了，那是最成功的动物IP之一了，简直是无数小伙伴们的心头爱。

 

那么，年底的这波“鼠年大战”，哪只萌鼠能够成功融化你的心呢?下面我带大家回顾一下比较经典的几个借“鼠”营销案例。

 

百事可乐贺岁大片《家有一宝》，

欢乐捕“鼠”

 

近日，百事可乐携手旗下品牌代言人共同拍摄了一支贺岁微电影《家有一宝》，群星带大家一起探寻记忆中的宝藏！

 

在这个家人难得相聚的日子里，厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠，可把三人吓坏了。于是，一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。在这个捕鼠的过程中，大家翻出了许多儿时的旧物，于是尘封的回忆被翻了出来。

 

 

在百事的这支广告里，老鼠其实不是重点，而是以打老鼠为线索，引出“家，是回忆的宝藏”、“那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏”、“过年了，把乐带回家”等主题，通过引发观众的情感共鸣，建立起品牌和消费者之间的情感纽带。

 

 

不过，我想说的是，广告里的老鼠也太萌了吧，一点也不让人讨厌，怎么舍得打它...

 

腾讯推出“鼠年”系列盲盒

 

今年11月，腾讯 ISUX结合 QQ family 和鼠元素推出 「MouseQ 潮玩系列」和「毛绒金鼠系列」，还加入了盲盒的玩法，打造「鼠年潮玩」。

 

无论是【金属鹅 MouseQ 潮玩系列】，还是「毛绒金鼠系列」都被设计的十分新潮，各有特色，而且加入了盲盒玩法，特别好玩有趣。

 

 

比如MouseQ 潮玩系列不仅加入了隐形款，还可以换鞋，这些小鞋子可以脱下互换，满足消费者换装的乐趣。

 

借势鼠年，腾讯通过推出各种公仔和周边，以各种有趣的社交互动玩法，撬动年轻消费流量，同时以IP化运作，进一步强化了品牌符号。

 

农夫山泉2020鼠年典藏生肖瓶

 

每一年辞旧迎新的时候，农夫山泉都会推出生肖纪念品，比如猴瓶，金鸡瓶，金狗瓶，金猪瓶，今年的鼠年生肖瓶也如期而至。

 

产品设计上，沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，颜值超高。憨厚可爱的金鼠一家，寓意着金鼠贺岁好水旺财，谁看了不想拥有？而且只有二十万套，按照老规矩，只送不卖，以免费的形式回馈消费者。

 

 

此外，通过各种社交互动玩法吸引年轻人的兴趣，比如消费者扫描瓶身二维码，进入实景VR扫描，抓住你身边出没的小金鼠，就有机会抽中金鼠瓶大奖。

 

就像百事的《把乐带回家》贺岁微电影一样，农夫山泉把推出生肖纪念品做成了每年的保留营销项目，持续激发消费者期待和好奇之心，持之以恒，就形成了一种优质的品牌资产。

 

农夫山泉一年一度的生肖瓶已然成为我们春节前的憧憬与小期待。

 

江小白鼠年定制礼盒

 

说到在包装设计上做文章，那么，江小白的鼠年定制礼盒系列也不得不提了，简直太好看了。

 

形象设计不走寻常路，以创意国潮年画的新风格，让萌鼠变鼠爷，独树一帜，而且以考究的工艺打造，提升了整体设计的高级感，包含了“金鼠来财，鼠来运转”的寓意。

 

 

文案中的谐音梗更是层出不穷，“鼠”你可爱、非你莫“鼠”等，还以“爱是双倍”的寓意将鼠年礼盒打造成可以放下两瓶江小白的设计款，可以说是十分走心了。

 

江小白一直以走心闻名营销界，这次的借势营销，除了在包装设计上下功夫，更是深度的结合了中国传统文化，融入美好的寓意，以文化之名，勾起消费者对新年的期待和美好憧憬。

 

Burberry推出新春大使 “ 博博鼠 ”

 

Burberry今年推出了新的卡通形象“博博鼠”，以拟人化营销把博博鼠打造成为一位环球旅行冒险家，也是十二生肖当值官，并且还是 Burberry 的新春大使。

 

 

 

此外， 为了宣传这位新春大使，Burberry还发布了一支1分钟的短片，短片展示了博博鼠和Burberry形象代言人周冬雨的微信对话内容，同时展开了博博鼠遨游世界的经历。

 

 

 

 

 

 

博博鼠作为Burberry读懂中国人和中国文化的“形象代言人”，游历了世界各地，表达了游子新年将至引发的思乡之情，这不就是我们中国人的普遍心声吗？

 

借助博博鼠这个可爱的卡通形象，Burberry把品牌想对消费者说的话都说了出来，而博博鼠的形象，不仅十分贴合鼠年的气氛，而且通过博博鼠，Burberry在品牌和中国消费者之间架起了一座亲密对话和沟通的桥梁。

 

 

 

 

 

 

这波操作，将品牌形象、中国文化、鼠年的节日氛围呈现、产品和品牌宣发，通过博博鼠这个形象，进行了完美的融合，可以说是非常机智了。

 

《猫和老鼠》×太平鸟联名系列

 

除了将萌鼠的形象植入品牌营销，鼠年营销，也少不了和大家熟悉的各种鼠IP推出联名款。其中，来自米高梅制作的的美国经典动画片《猫和老鼠》的老鼠杰瑞无疑就是鼠年联名的大热IP之一。

 

12月5日，太平鸟发布与《猫和老鼠》的联名系列，而且推出了TOM AND JERRY与太平鸟合作系列视觉短片。在款式设计方面，融入了街头涂鸦的元素，把Tom和Jerry逗趣的形象用线条表现出来，简洁而不失童趣。

 

 

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通过与《猫和老鼠》这一知名IP的合作，以年轻化姿态进行品牌迭代，借势鼠年，跨界影视IP，为品牌注入更多文化附加值，将怀旧和新潮、个性结合，赢得了年轻消费者的喜爱。