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盘点杜蕾斯2022海报文案，污得很高级

转载   2022-06-13   14:36
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说到蹭热点高手，杜蕾斯称第二的话，没人敢称第一，不论大大小小的节日和热点话题，总有杜蕾斯的身影。


杜蕾斯的海报文案堪称教科书级别，很多从业人员甚至把杜蕾斯奉为营销典范。

和环时互动分手后的杜蕾斯，虽然经历了营销翻车，但它爬起来再战，依然是王者。

欧阳精选了杜蕾斯2022年上半年的最新海报和文案，让我们来一睹营销界的老大哥风采，学习怎么借势营销吧。

节日借势

不放过每一个热点，是杜蕾斯广告持久战中的一大战略，今年杜蕾斯的节日借势营销依然很亮眼。

#0214情人节#

爱是你唯一不确定的事。
爱也是你唯一可以确定的事。


#白色情人节# 

今晚，立个白色的「Flag」！


#母亲节#

你拥有全部的自己。
多一种身份，
不必丢掉原来的部分。

今年母亲节杜蕾斯的借势海报文案立意高超，多一种身份，但你还是你自己，说出了多少母亲的心声。

画面中将吉他、画架、玫瑰花、拳套、香水、口红、滑板、芭蕾舞鞋、都扔进垃圾箱里，直指母亲为家庭牺牲自我的社会现实，配合文案更加直观，表达品牌愿全天下的妈妈活出自我的美好愿景，格局尽显。

热点借势

杜蕾斯一直是蹭热点高手，几乎所有的热点都逃不过杜蕾斯的文案。

#冬奥会#

用体温，融化彼此。


高手，慢人一步。


选择你的赛道。


#欧冠决赛，皇马夺冠#

陪伴你的每一个夺冠瞬间。


#艾滋病零歧视日#

以爱止艾，停止二次伤害。


#2022奥斯卡颁奖#

The winner is...


#蝙蝠侠上映#

“战斗，于黑夜之中”。


#日记情人节#

密码正确，解锁愉悦


#反偷拍羞辱#

不该存在的影片
是偷拍者的耻辱
不是受害者的污点


“名人诞辰”纪念日

杜蕾斯有一个特别的栏目，名人诞辰日，致敬名人和经典，兼具艺术与情怀。

#达芬奇诞辰#

有一些求知欲，永不止步

这张旧羊皮纸质感的素描画像，有达芬奇画内味儿了。

#梵高诞辰#

让夜色开始荡漾。

根据梵高的《星空》改编，充满油画的意境美。

#保罗·塞尚诞辰#

场上「对手」，场下「队友」。

这张致敬了保罗·塞尚的《玩纸牌的人》。这幅油画也充满印象派画风。

#贝多芬诞辰#

「这是我们的欢乐颂。」


#莫扎特诞辰#

降E大调第三十「久」交响曲

海报以乐谱为设计灵感，古典的乐谱加上几组由恋爱到结婚的人物场景，格外浪漫。

#福尔摩斯诞辰#

破案了：没破。

根据英国推理小说家阿瑟·柯南·道尔创作的小说《血字的研究》的场景设计海报，植入产品元素，脑洞大开。

#伽利略诞辰#

今晚与你摘得几颗星？


日常海报文案

热点并不会天天有，除了借势之外，杜蕾斯还很善于自己造话题，日常运营海报也同样可圈可点。

今日宜：在家踏春。

“在家踏春”，一语多关，体现了特殊时刻的另一种浪漫。

时间会给你答案。


这个点，还有没睡的吗？


一起来玩成语接龙怎么样？


爱你，是场持久战。


来场Room Tour

打翻的调味料，柔软的沙发、雾气弥漫的房间......让人想入非非。杜蕾斯靠意境让网友自行脑补。

听，心动的信号。


静下来，慢慢听。


穿过云雨，看清爱的轮廓。 


看完这些海报文案，杜蕾斯依然是那个会蹭热点、会开车的营销“老司机”，海报并不低俗，但却稳中带皮，另有深意，让人意会之后拍手叫绝。

杜蕾斯的借势营销之所以被人称道，贵在借势的巧妙，因产品的特殊性，杜蕾斯将不可言化为可言，图文并茂，含而不露，引人遐想。

广告本身是一门艺术，需要留有想象空间，说得太直白反而没有意思，杜蕾斯的海报，给人一种犹抱琵琶半遮面的感觉，污得很高级。

这些海报你都看懂了吗？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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