作者 | 王琦(品牌案例精选主笔)
来源 | 品牌案例精选(ID:Brand2016)
在开始之前,想要先问你们一个问题,2019年立下的flag都完成了吗?
比如说读完30本书、减肥成功、早睡早起不熬夜、坚持每天锻炼……总之,就是在2019年计划要完成的事情。
如果没有完成的话,恭喜你成为了今天的主角!那就一起来看看,这里有没有你被打脸的故事?
再现大型打脸现场
每到年底,各大品牌们都开始出动。
要不给用户整理一年来的总结报告,营造一种仪式感的氛围,要不就是赶在全新一年来临之际,送上一份新年礼物,带上品牌最后的祝福。
唯独这支广告有些例外。
一直以暖心为基调的微粒贷,而这次与众不同的广告,不仅仅是没有营造出“温情”“走心”的新年气氛,看完之后,只能用三个词来形容:沙雕、脑洞大开、洗脑。
在微粒贷这支广告中,主要是以三个网络梗“锦鲤、立flag、打脸”为主题而展开的趣味故事,并且还在短片中融入不少传统文化的元素,给人一种怀旧又无厘头的喜剧感。
比如第一个片段:锦鲤达人。
第一个场景,男主还是微博转发锦鲤,希望能够保佑自己升职加薪、逢考必过、出国旅行、人见人爱、花见花开、颜值爆表、人生开挂......
下一个镜头就转换到《刘三姐》的经典男女对唱《心想唱歌就唱歌》的情景中,上演了一场“锦鲤到底爱不爱你”的山歌battle。
第二个片段:插旗能手。
一对青年小夫妻正在进行立flag大赛,我要练出八块腹肌,我要说一口流利的英语,我要徒步登珠峰,我要读50本书!我不再熬夜了,我不吃外卖了……
一位将军的出现,打断了比赛现场,用经典经典京剧《红灯记》中著名的的片段——《都有一颗红亮的心》的曲调,给出了他们答案:光说不练,是常情。
并且还告诉大家:“若想这flag不倒长久立,来年还需为心愿多出几分力。”
而最后一个片段:打脸专家。
男主翻开2019年的flag日记本,竟然一个心愿都没有实现。男主灵机一动,就把2019年的flag,改成2020年的flag继续使用。
还改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》,“如果去年的心愿没实现,你就打打脸”。
而在广告的最后,还送上一句强悍的文案:“心愿年年立,实现靠努力,人生没躺赢,爱拼才会赢”!
不得不说,看完之后真的很洗脑!
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2020-01-07 21:46