天猫国际618文案，很“有料”！

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天猫国际618文案，很“有料”！

转载 2022-06-20 10:19

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2022年的618，来得比以往更加安静些。

随着薇娅倒台、李佳琦停播，两大头部主播的退出令618的声量愈发惨淡。

尽管如此，各大品牌仍然不遗余力开展618营销，贡献了不少出彩的优秀案例。

譬如，天猫国际在618期间发起的新品上市活动，唤醒烟火生活的DNA，让人耳目一新。

为了打通漂洋过海的商品和本土消费者的链接点，天猫国际写了一组倍接地气的文案，全球海外品牌掀起学说中国话热潮。

在这些亲切的语境里，相信每个人都能从中找到自己的身影。

01

“pǐn pǐn”
品品

公园一角，

赵叔正在用新买的滤水壶给棋友倒水，

好水配好茶，

懂的人自然懂。

02

“xǐ qìng”
喜庆

爱女出嫁之日，

王阿姨特意挑选了红色的吹风机，

女儿的头等大事，

当妈的自然更放在心上。

03

“liáng kuai”
凉快

关于夏天，

冬冬的回忆就是和阿婆躺在乳胶凉席上，

风扇不开，

就很凉快。

04

“bèi ér jīng shen”
倍儿精神

清晨老街巷，

黑咖啡一冲，报纸一摊，

又是老马崭新的一天。

05

“yǒu liào”
有料

家庭团聚，

王姨包饺子，

她用破壁机打出的每一种馅，

都是孩子们的心心念念。

06

“yǒu yī tào”
有一套

傍晚时分，

小李夫妻俩将乳胶枕拆洗晾晒，

常洗常新，

日子才能长长久久。

07

“tú gè xīn xiān”
图个新鲜

夜半街头，

三两好友，

一人开一罐“新式啤酒”，

一起聊着最近各自的生活。

08

“jiàn dāo gōng”
见刀功

厨房里，

谢大哥正在准备家宴，

杀鱼切肉削菜，

三把日本旬刀各显身手，

道道菜都精彩。

09

“hǎo yǎn lì”
好眼力

缝纫机前，

吴奶奶正在穿线，

孙女送的护眼仪她常放在身边，

她总说眼睛是要用一辈子的。

10

“yǒu miàn ér”
有面儿

老章生日，

喜提准女婿送的中国航天文创剃须刀，

他面上有光，

心里有数。

11

“ná niē”
拿捏

对林家姐妹来说，

变美不再是心事，

而是像美体仪一样，

随手可得的生活方式。

12

“huì guò”
会过

洗漱间里，

朵朵抽出棉柔巾，

一半给妈妈，一半给自己，

妈妈说：好日子都是过出来的。

公园一角围棋角逐、厨房里忙碌的身影、阿婆为孩子扇风纳凉、三朋好友深夜畅谈......

天猫国际重现日常生活中时刻上演的场景，勾勒一幅国人的真实生活图鉴，以中国式幸福，叩开用户的心门，实现与用户的情感共鸣。

更为高明的是，海报里还蕴含了深刻的文化意蕴。

女儿出嫁时父母精选挑选的红色嫁妆，家宴中必不可少的象征团圆美满的饺子，处处写实的细节，是对传统习俗文化的传承。

这些耳熟能详的中国话，是中国消费者所向往的生活方式的最好诠释。

天猫国际从一句句地道的中国话为切入点，筑起了海外品牌和本土生活的情感沟通桥梁，真正说到了消费者的柔软心坎上，足以窥见品牌诚意。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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