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BOLON暴龙眼镜微电影《老程》,看见深沉的父爱

2022-06-21   09:26
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不要不要假设我知道

  一切一切也都是为我而做

  为何这么伟大

  如此感觉不到


  不说一句的爱有多好

  只有一次记得实在接触到

  骑着单车的我俩

  怀紧贴背的拥抱

     ......


陈奕迅的《单车》我们都耳熟能详,歌词表达的是对父爱深沉的感激和父爱无言的控诉。


为何是控诉?作词人黄伟文说:“我对父亲的吝啬一直耿耿于怀,于是长大后就写了《单车》这首歌。”


父爱大都是内敛,不动声色,不擅言辞的,平淡时你几乎感觉不到,但总有那么一瞬间,浓烈到鼻酸上头... 


父亲节之际,BOLON暴龙眼镜拍摄了一支感人广告《老程》, 在这支短片里,能看见最寻常、最真实的父子关系。



视频文案:


这是老程,我爸
老派、固执、爱安排人

记忆中,老程好像总是那样
喜欢唠叨说教
有时,口是心非
急了,也会对我发脾气

他不爱笑,也不爱表达
直到忽然有一刻
我发现他,变老了
我才慢慢看懂了他

在那些他带给我的快乐时光
在不露声色的眼神里
在平淡的寥寥数语
也在我不曾,我看到的角落

他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看

看见父爱
BOLON,陪你好好看


《老程》根据真实故事改编,像短片中的老程一样,很多父亲都是这样老派、固执、不爱表达、还喜欢口是心非,但那些细微的关心与照顾,总让爸爸的爱看在眼里。



01

含蓄而深沉的父爱

值得用一生好好看


中国式父爱是含蓄而内敛的,它如山深沉,也似海宽广。 


有人说似乎很少感受到父亲的爱,因为他们总是不善表达。


在知乎上有一个问题:“哪个瞬间,让你觉得爸爸真的很爱你?”,这个问题被浏览了超2416w次,有13,910人回答,每一条都让人动容。



有的人可能在结婚的时候才意识到,原来平时一向严厉的父亲是爱自己的,那一天,他压抑的感情终于不再忍耐,把自己哭成了一个泪人。


就像《请回答1988里》全剧让人哭得最惨的莫过于宝拉出嫁时的场景,让很多人想起了自己的父亲。



出嫁当天,平时不怎么交流的父女,通过信件的方式表达了自己的情感,当看到爸爸不合脚的鞋和写给自己的信时,宝拉当场泪奔,原来相对无言是最动情的父爱。



在朱自清的眼里,父爱是记忆深处父亲的背影。一篇《背影》用淡淡的笔墨流露出深深的父子之情。父亲的叮咛、嘱托、蹒跚买橘子的背影,让朱自清看到了父亲的爱。



BOLON暴龙眼镜这部短片里的主人公是什么时候发现父爱的呢?是当他换上新眼镜发现父亲偷偷变老的那一刻。



生活中,我们每个人又何尝不是“小程”,小时候觉得父亲唠叨、抠门、严肃、爱发脾气。当父亲老了,我们才惊觉、才看见、才懊恼不已。


其实父亲的爱始终在场,只是缺少我们的用心去看。



我们忙着成长、忙着努力工作,却不曾好好看过他。在某个不经意间的瞬间,才猛然发现原来父亲也会老去,那一瞬间我们才真正看懂了他,看见他那沉默的父爱。


暴龙正是通过父亲节的短片,呼吁年轻人用心去看,好好去看。



02

暴龙化身“陪伴者”

助力父爱被看见


亲情为主题的广告片,如何讲好故事不落俗套成为品牌的一大考验。


而暴龙这支短片的故事情节选取了父亲陪儿子配眼镜的片段,洞察细微,且与品牌紧密关联。


如何将父亲深沉而含蓄的爱表现出来,暴龙则设置了一个巧妙的情节完成了情感的嫁接。


随着主人公戴上新的眼镜,镜头随之一转,随记忆切换到了小时候,父亲多次叮嘱他注意用眼,甚至为此和他大吵了一架。



小时候的他或许会埋怨父亲,可当成年后回过头来看,才看懂父亲的良苦用心。


在不露声色的眼神里,和平淡的寥寥数语中,都是父亲深沉的爱:


他的爱很小,小到都能看在眼里
他的爱很大,大到要用一生好好看



「爱很小」指的是父亲的爱体现在生活的细枝末节、一言一行中。


「爱很大」,则是放大时间线来看,在人生的时间长河里,父亲的爱,值得我们用一生好好看。


短片中,暴龙品牌就像一个陪伴者,帮助主人公看清世界、好好看生活每一刻。


在视频发布之前,暴龙还发布了三张预热海报,颇有电影大片质感,三句走心的文案更是让人感动:


小时候,你对世界的好奇,他用肩膀扛起

他的爱不露声色,总是想把最好的给你

看过更大的世界,才看懂他不曾说出口的爱

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温情的海报进一步渲染了短片情感,也加强了受众对大片的期待,为短片正式上线继续热度。



03

“陪你好好看”价值主张

源自品牌深刻社会洞察


值得一提的是,去年7月的时候,BOLON以“看”之名,推出了首支品牌温情片,《陪你好好看》,主张「一程人生,万般美好,每一刻都值得好好看」。


短片将一生中那些重要时刻呈现在眼前,在这支短片中,我们看见童心、看见成长、看见挑战、也看见幸福。


从孩童到少年,再到成年,这一生我们会看见很多,暴龙用一个“看”字串起了这支短片,也串起了我们这珍贵的一生。


《陪你好好看》一经上线便赢得了不少好评,“共情”、“感动”、“温暖”等是大家对这支片最多的评价。


之所以能引起大众的共鸣,是源自BOLON眼镜对于大众及其生活的深度洞察,让许多人感同身受。


如果把这两支短片放在一起看,不难发现暴龙一直以来延续的品牌主张都是「陪你好好看」。


在我看来,这个主题一语双关


一方面强调看世界的方式,用心看,「从品牌层面」彰显了暴龙的人文情怀。


另一方面,也在强调清晰“视界”的重要性,从太阳镜到光学镜,「产品层面」展现对大众视力的关怀。



04

结  语


作为一个时尚眼镜品牌,暴龙却选择走温情路线,推出打动人心的短片,以故事带出品牌理念和品牌主张,这背后源自品牌深刻的社会洞察。


据世卫组织报告显示,当前我国近视人口多达6亿,青少年近视率世界第一。


基于这样的社会现象,BOLON眼镜进行以“看”为名的品牌传播。


相比传统广告一味地强调自身光学镜的卖点,BOLON眼镜选择告诉大众“看”的重要和意义所在,希望通过“每一刻都值得好好看”的价值传递,以此来唤起大众对视力保护以及对生活的珍视。


在一次次品牌传播中,暴龙看见用户的诉求,也逐步树立起品牌在用户心目中懂你、温情的形象。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)


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