前两天，长视频平台又搞事情了，继腾讯、爱奇艺之后，优酷竟然也宣布会员涨价了。
调整后的价格为VIP连续包月25元、连续包季68元、连续包年238元；月卡为30元、季卡78元、半年卡138原话、年卡258元。
不过，相对于腾讯和爱奇艺的涨价来说，网友们对于优酷的涨价显得宽容许多。
主要原因是，有了腾讯、爱奇艺两家的涨价经历，能够预判到优酷也会涨；而优酷一直以来会员费算是比较低的，并且网友们期待的《沉香如屑》、《冰与火》、《安乐传》等电视剧都将在优酷播出，网友们早已翘首以盼，坦言就算涨价也会买。
除此之外，优酷还有《甄嬛传》、《白夜追凶》、《东宫》等热播剧，网友都愿意为这些剧付费。
甚至有网友调侃说，一部《甄嬛传》保住了“酷妃”一辈子的荣华富贵。
其实，优酷涨价的背后，是长视频产业寒冬的到来，因为涨价意味着流失部分用户，也是无奈之举。
随着多媒体时代的到来，短视频产业兴起，能提供休闲娱乐和视频观看的平台越来越多，长视频产业受到了冲击，连年亏损，正在面临前所未有的困局。
作为长视频代表的腾讯、爱奇艺、优酷三大巨头纷纷做出应对策略，从抢夺优质内容、自制影视剧、到调整会员价格等，但很显然，这些举措并不能改变时代变迁带来的影响。
长视频产业会不会因为难以为继而宣告下架？这还是个谜，但能肯定的是，仍旧有很多消费者不希望是这个结果。
01
长视频面临多项困局
目前，长视频产业面临着前所未有的挑战，每一项挑战都如同一座大山。
连年砸钱、连年亏损的长视频平台中，爱奇艺是最典型的代表。
爱奇艺于2010年4月22日正式上线，2018年3月29日于纳斯达克上市。无论是上市前还是上市后，据爱奇艺财报显示，多年来爱奇艺的经营均属于亏损状态。
爱奇艺的主营业务主要有会员服务、互联网广告服务、内容分布服务等。自2020年11月爱奇艺会员涨价后，2021年会员服务营收167.1亿，同比增长仅为1.33%，成效不大。
对于长视频平台来说，会员服务和互联网广告是其主要收入来源，而目前来看，无论是会员服务，还是互联网广告业务，均面临很多制约因素。
因为长视频平台是内容制作方和用户的中间人，用户对长视频平台不具有忠诚度，用户想看的内容在那个平台，便会选择在那个平台进行消费。
因此，如果只是提高会员价，而没有抢占到爆款内容的版权，那么非但会员服务营收不会太理想，互联网广告服务也会由于缺少流量，在营收上也会收到制约。
随着科技的进步与发展，人们生活的节奏也被按下加速键。长视频平台提供的内容，需要用户有足够长的休闲时间才能观看，这与人们追求“快餐式”消费的观念是相矛盾的。
在快节奏的生活模式下，大家好像更喜欢利用碎片化的时间娱乐放松，短视频就是在这样的背景下诞生的。而且很多人不仅有围观的诉求，也有表达的诉求，通过短视频这样的平台，可以实现双重满足，这些都是长视频平台不具有的。
短视频产业的兴起，给了长视频平台重重一击，长视频平台的用户开始渐渐流向短视频平台。
此外，短视频对长视频有一定的替代性，因为，已经有不少人开始在短视频平台追剧了。很多用户仍然有想要看剧的意愿，但却没有大块的时间看，并且有些电视剧剧情拖沓，很多人没有耐心，就算看也是开2倍速、3倍速、4倍速观看，或者只看主角片段。
而短视频能够分集将精彩的情节剪辑出来，恰好满足部分用户的需求，这部分用户就从长视频平台流向了短视频平台。
如今的电视剧，剧集越来越多，动辄70、80集，实际上是注水凑出来的集数。注水的招数，也被网友看在眼里，比如：“回忆”、“前情回顾”、“情节冗长、故事拖沓”等。
注水剧太多，是导致用户还没看到一半就弃剧的重要原因，进而走入短视频追剧大军。
对于长视频产业如今的局势来说，可谓是外忧内患。不仅短视频平台会跟自己抢用户，在同行里，内卷也从来没停止过。
各大长视频网站的资源争夺战不断升级，从优质内容的版权争夺、会员价格的调整、互联网广告客户，到明星代言等，战火从未停息。
结果是导致内容版权购买成本越来越高，以集数售价的制作方在内容上注水凑集数，视频平台用户流失，于是提高会员价来增加营收，如此恶性循环。
非但不能解决面临的困境，反而将形势变得更加不可控。
02
自救引起的一片怨声载道
近年来长视频平台在激烈的竞争中不断寻找着新的出路。细细一扒，发现“会员价格上涨、超前点播、给VIP看广告、网络自制剧”等都是长视频平台为实现营收增长所做的努力。
乍一看，这些努力的底层逻辑并不是提高内容质量来吸引用户，而是想办法让用户多掏钱。
首先来看看长视频们调整的会员价格，以爱奇艺、腾讯视频、优酷这三大巨头为例。
做出会员价格上调最早的是爱奇艺，2020年11月宣布会员涨价，随后在2021年4月，腾讯也宣布会员价格涨价，而在近期优酷也紧随其后宣布会员价格重新调整。
优酷会员调整后的价格将和腾讯视频的会员价格一样，面对三大视频网站会员费用接连涨价，很多网友都有不满情绪。
超前点播模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。
2019年8月，《陈情令》是第一部试水超前点播的电视剧。由于电视剧大火，收割一大批“陈情令女孩”，因此有很多VIP用户虽然抱怨，但是抵不住剧情的诱惑，仍然有一部分VIP用户愿意付费购买超前点播。
在超前点播业务上尝到甜头之后，很多热播电视剧也纷纷效仿，如《庆余年》、《鬓边不是海棠红》、《民国奇探》、《我是余欢水》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》等。
但没过多久，很多网友就对此表示不满，认为自己已是视频平台的VIP用户，却无法观看视频平台放出的所有剧集，权益受到了稀释。
甚至有律师因在观看《庆余年》时，遇到“不好体验广告”和“超前点播”收费，将视频平台起诉至法院。
超前点播一度引起了热议，网友们的抵触情绪越来越高。而没过多久，在2021年10月4日同一天，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频平台就先后宣布取消超前点播。至于取消的原因，视频平台并没有过多解释。长视频们想要通过超前点播来增加营收的希望，这回也彻底落空了。
无论是爱奇艺、腾讯视频、还是优酷，都想方设法给VIP看广告，很多网友不买账了，明明付费开通会员就是为了不用看广告，结果发现会员却还是避免不了，
视频网站表示，片头70秒以上的广告是可以免的，剧中自带的一些广告内容还是有的。中新网记者还致电腾讯视频客服得到回应，如果VIP会员没有跳过片头广告可能是账号记录了历史数据，建议退出账号重新登录；如果是片源自带广告可以通过拖动进度条跳过。
视频网站官方做出了回应，网友一句话总结：“承认，但就是不改。”
网络自制剧是由视频网站独立或与影视公司合作，所制作的网络剧。
早期的网络自制剧带有实验性质，多是由段子组成，长则十来分钟，短则三五分钟，瞄准的就是网络观众短平快的视频消费心理。
如今，网络自制剧开始注重剧情以及故事的完整性、时间的充足性、以及演员的专业性。作为传统电视剧的延伸或补充，网络自制剧深受广大网民欢迎。
但同时也夹杂不同的声音，比如，普遍观众都认为网络自制剧品位不高、制作较随意、演员演技差、剧情狗血等，总的来说就是“太水”。
回过头来看，长视频们自救想出的这些招数，均备受争议。给平台增加营收的同时，也在消耗自己的口碑。
03
长视频穷途末路了？
通过一些列的自救之策不难猜到，为了打破经营困局，长视频网站已经使出了各种招数，甚至爱奇艺不惜进行大规模裁员。
长视频网站的收入来源主要为会员服务、广告服务。而如今，会员增长早已见顶。
2021年爱奇艺会员服务营收金额为167.1亿，同比增长仅为1.33%，增长幅度极低。
无论是增量用户资源获取，还是存量用户潜能挖掘，各大视屏网站均遭遇瓶颈。广告收入方面，在同行内卷以及被短视频、小红书等网站瓜分之下，想要大幅提高是不可能的。
且不说目前仍然有很多观众热衷于追剧、追综艺，而长视频网站也是国家文化宣传的重地。
比如说《朗读者》、《典籍里的中国》、《国家宝藏》、《中国》、《人民的名义》等影片，均属于长视频范畴，是国家进行文化教育所需要的内容，某种程度来说，会得到国家的扶持。
2022年第一季度，受益于《风起洛阳》、《人世间》等多部爆款剧集，爱奇艺首次实现季度盈利。
事实证明，不管想出再多提高营收的策略，最终还是得回归到提高内容质量上。毕竟，用户是为内容付费。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID: szwanba）
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