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俄罗斯新城市LOGO,因“风格太日本”被骂惨,网友:战斗民族你清醒一点!

转载   2022-06-23   09:45
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最近,上面这个“城市LOGO”红了,不过是黑红(但是黑红也是红啊)。

为什么这么说呢?大家瞧过这个LOGO之后,单看图案大概心中的第一个疑问是:“这是哪个日本城市LOGO?”或者是“这风格好日本啊!”


但其实万万没想到这个LOGO竟然是俄罗斯的一个城市(乌拉尔)的标志。怎么回事!?战斗民族怎么有了日本味儿?

再加上旧版的LOGO过于优秀,所以对比之下,它最近真的被网友们了!



01

 乌拉尔新LOGO,真的太日本了 


在介绍新LOGO之前,我们先来说说乌拉尔这个城市



· 乌拉尔的刻板印象:工业区 ·


由于乌拉尔特殊的地理位置,铸就了它有丰富的矿产资源,石油、天然气、铁、铜、铝土矿等等,这也让乌拉尔经济区成为了全俄最大的重工业区


大多数俄罗斯人对乌拉尔都有一些刻板印象“一片严酷的土地,工厂在嗡嗡作响,如果想要休息,那么绝对不会选择这里。”

 

但事实并非如此,乌拉尔有着风光旖旎的自然景色,常年不化的积雪和冻土带,古老的原始森林和草地,静静的湖泊和奔流的江河。


所以,为了摆脱长期以来人们对乌拉尔的刻板印象俄罗斯车里雅宾斯克州旅游发展部,决定重新塑造城市形象,并推出了全新的LOGO。




· 设计简单,风格很日本 ·


但结果,正如我们所见,这个LOGO被骂红了。


确实,乍一眼看过去很容易造成“这个LOGO很日本”的误会。



不过,追本溯源会发现,设计师有他自己的道理。


LOGO中有两个重要的元素:山和太阳山是城市中最主要的乌拉尔山脉,而旁边的圆形元素,是正在缓缓下降或者升起的太阳,而一整个LOGO表现出的就是,在这里,你可以看到美丽的自然风光



而在配色方面,设计师更专注于自然色调,选取了山间的深绿色和夕阳的橙黄色。



再将两种颜色对调,让太阳变成深绿色的太阳,让山变成了橙黄色的山,增加了记忆点




· 网友们并不满意 ·


但是面对这个全新的城市LOGO,国内网友们说:“这个风格太有日本味儿了”


还有的说:“还以为是日本的什么城市LOGO!”



而俄罗斯当地的网友也表示,“根本没有突出乌拉尔的任何特色,没有传达出该传达的信息。”


“更没有旧版LOGO好看”



02

 旧LOGO请求出战,审美更加在线


对比之下,确实有很多网友们认为乌拉尔的旧版LOGO更加好看,也更加有特点。



旧版的整个LOGO图案,以乌拉尔山为轮廓,融入了俄式传统壁画,并在其中加入了一些动物元素。



我们细心观察图腾,可以在其中找到麋鹿、鸟、鱼和蜥蜴



而这些动物,都可以在当地的斯拉夫神话中,找到一一对应。


麋鹿被认为是祖先的象征;鸟是至高无上的神,是一切的开始;而鱼象征着水,是生命之源和守护者的力量;蜥蜴则是智慧的象征。



这些图案带着美好的寓意,一起融合成了乌拉尔的LOGO。



· 放到实物当中,仍很亮眼 ·


而将旧版LOGO放在各个场景中,也同样获得了不少夸赞。



贴了LOGO的公交车,看起来更加有活力,印着LOGO的衣服,更有当地的风格特色。



下面迷你的刺绣,则运用了不同的色彩缝制而成,虽小却精致。



经典的俄罗斯套娃,配上LOGO插画,更值得游客们留作纪念。



还有以LOGO的图案为基础,将它设计变形印在丝巾上,整体看上去就是图案丰富却又不喧宾夺主。


以及印着LOGO的帆布袋,将颜值与实用融合为一体。



而将它放在平面设计当中,便是那个不俗又亮眼的一个。




还有,餐具和酒瓶上的图案,虽只截取了整个LOGO中的一角,但这就足够让人过目难忘了。



我们可以看到,即使是只运用LOGO中的一小部分,也能让我们在大脑中立刻索引到,背后代表的是乌拉尔这座城市。



怪不得有不少网友都说,对比之下,似乎旧LOGO更加好看。



03

 出圈的俄罗斯城市LOGO 


最近这些年,俄罗斯的城市LOGO出圈的可不算少数。


俄罗斯国家旅游品牌LOGO设计,就给国内外网友都留下了很深刻的影响。



设计师们仅用一个LOGO,就让我们读到了俄罗斯地大物博,横跨亚欧大陆,有着森林与湖泊等多种环境和地形这样的信息。


而将它运用的各个场景中,更是繁而不杂,充满着设计感。



还有,俄罗斯古城雅罗斯拉夫尔发布城市LOGO,也是大家争先模仿的对象。



这个图案是“Я”字母的艺术化处理, 而“Я”其实就是雅罗斯拉夫尔俄语名称“Яросла́вль”的首字母。


将这个图案放在各个场景中,可以变化出各种风格的“Я”。



我们发现以上几个俄罗斯的城市LOGO,设计师们都以地域特性为基础,进行提炼设计,突出着城市的风格与特点


如此再来看,乌拉尔的城市LOGO确实少了点味道。不知道这是乌拉尔想要的一种新的形象突破,还是设计师真的有失水准,或者是受太多日本极简设计的影响?总之,最终的LOGO似乎差强人意。


那么,对于乌拉尔城市的新旧两版LOGO,大家觉得哪一版更好呢?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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