这阵子咖啡赛道可谓是火爆异常。
前有中国邮政、中石化、同仁堂、李宁等纷纷跨界入局,后有华为跃跃欲试。
近日,人民文学出版社也不声不响地开出了一家名为“朝花夕拾”的文创咖啡店。
据悉,该文创咖啡店位于北京市朝阳门内大街166号,人民文学出版社楼下,全名为朝花夕拾文创咖啡供销社,顾名思义供销“咖啡”与“文创”。
店内提供的饮品有枣猹、神曲目录(Espresso)、老人与海(Americano)、张飞拿铁(Latte)、关公拿铁(Matcha Latte)、百草园(Vanilla Latte)、堂吉诃德踢(Dirty)、鲁滨孙的早餐、火焰山特调等,产品名称满是心机,价格区间在15-32元左右。
除此之外,拿鲁迅语录做标语、拿名人头像做纸杯、隐藏的菜单彩蛋......从布置到装潢到设计,将文学元素融入到购买场景的每一个细节中,“朝花夕拾”无处不在展示文化魅力。
早在今年的1月份,人民文学出版社就在官微上发文表示,文创部将在今年成立一家咖啡馆,并就咖啡馆的名字向网友征集相关意见。
文章中还透露,开咖啡馆早有计划,只是碍于疫情的原因,只能一再搁置。2022年到来,为了给大家一个惊喜也下定了决心开设文创咖啡馆。咖啡馆的店面不大,仅十几平米,希望能做一个属于人文读者的一个小小的文学地标。
就像鲁迅先生说的“与其劳心劳力,不如玩跳舞,喝咖啡。”
据招商证券数据显示,2020年,一二线城市咖啡人均消费量分别为326 杯、261 杯,接近日、美、韩等成熟咖啡市场消费水平。
近两年来咖啡赛道发展势头着实迅猛。艾媒资讯数据显示,2020年中国咖啡市场规模为3000亿元,到2025年有望突破万亿元,总体呈持续扩大趋势。但与此同时,各品牌之间的竞争程度也越来越激烈。
文创咖啡不同与以往的“品牌+咖啡”的简单结合,而是将文学元素与咖啡二者紧密地联系起来,给消费者带来别样惊喜的同时,也给跨界咖啡带来了一个很好的示范。
对于多数跨界咖啡品牌而言,实际上并没有深入挖掘卖点,走出个人风格和特色,而是在不断消耗品牌自身影响力或咖啡赛道的热度来获取短期利益。
要成为一个有生命力的咖啡品牌,尤其对于跨界咖啡品牌来说,更需要具备独特的品牌价值和优质的产品力。
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