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这首歌,专门冷却你的“燥”!

2022-06-23   14:57
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这几年品牌对于音乐营销的热情可以说与日俱增,这一点不难理解,音乐拥有大众文化属性的特点,还是世界共同的情绪营销语言,正如卢梭所说——音乐家的艺术不在于直接描绘形象,而在于把心灵置于这些对象能够在心灵里创造的情绪中去。

 

值得注意的是,在营销领域,我们也看到不少深耕音乐营销的品牌,在这里不得不提【雪碧】。今年5月底,【雪碧】发布2022全新品牌主张“燥不可挡 酷爽以对”。6月初,【雪碧】又放了一个营销大招,上线了首个开创性全球音乐平台——【雪碧】酷光灯(Sprite LIMELIGHT),为年轻人提供另一种全新的方式,去直面生活中各种燥热时刻。透过以下三点,我们也可以一窥【雪碧】酷光灯在行业的开创性。

 



01

新型音乐模式:

一人制作副歌,先锋艺术家二次演绎 


【雪碧】酷光灯作为一个开创性的全球音乐平台,向世界各地的先锋艺术家提供一个释放光芒的平台,让大家看到如何借用音乐应对世界的燥热。

 

这一次【雪碧】请来格莱美金奖制作人JAMES BLAKE,制作2022年【雪碧】全新品牌单曲的主旋律,再由世界各地不同先锋艺术家进行演绎,这里边的艺术家就包括中国的华晨宇。


 


可以看到,【雪碧】酷光灯是由制作人制作副歌,其他音乐人释放自己的文化滤镜和创意灵感演绎。这也让我们看到,每个艺术家是如何发挥自身天赋,根据音乐旋律和节拍演绎副歌内容。



所以,【雪碧】酷光灯不止是一种前所未有的音乐平台模式,还给音乐人带来前所未有过的体验,JAMES不只要发挥自身的音乐能力,而要和其他音乐人进行“磨合与碰撞”。

 

在我们的传统认知中,音乐平台往往充斥着竞演关系,但【雪碧】酷光灯恰恰打破了这个传统,没有比赛、没有评委,而是回归音乐本身,探索音乐的更多可能性。


 

总的来看,【雪碧】酷光灯通过拓展音乐创作的领域边界,用实际的行动诠释音乐没有上限,实现不同的音乐风格的碰撞。正如华晨宇在接受采访时提到“两种不同的风格撞在一起的时候,会有意想不到的火花。”


这既为不同音乐人提供“试炼场”,也为音乐爱好者创造更多惊喜体验。从长远来看,还利于【雪碧】把更多元音乐文化带入年轻人中,加强品牌与年轻圈层的联系。

 


02

由音乐及生活:

音乐人燥热故事,

引导大众在生活中酷爽以对 


一场品牌主张升级传播不应该止于品牌认知的输出,共鸣的关键在于从品牌认知到消费者生活经历的承接和回应。全球音乐平台只是【雪碧】酷光灯的面,直面燥热的故事才是里。


【雪碧】从【雪碧】酷光灯台前走到幕后,邀请音乐人讲述燥热心路历程的故事,呈现每个音乐人如何用音乐征服自己的焦灼时刻,并通过他们的音乐为歌迷降燥,感染他们也要冷静面对。

 

以华晨宇的故事为例,他以真实的视角分享创作《斗牛》的经历:整整写了一个月,过程中因为不知道如何配旋律,后来索性把创作暂时放在一边,做一些与音乐无关的事情,更好地找到自己的声音。华晨宇的故事给我们传递一个信息:无论遇到什么事,始终都要保持一个够酷的自己。



每个人的生活中充斥着各种的“燥”,既有来自身体的流汗燥热,也有因为心理造成的焦燥烦闷,小“燥”会火速升级,让人失去理智。

 

对于音乐人亦如此,他们在追求音乐路上也会遇到焦虑、烦燥的考验。【雪碧】借助华晨宇的内心独白,向大众娓娓道来音乐人做音乐要勇敢放松,映射明星作为普通人也面临难以抵挡的燥热时刻,进一步戳中受众对于自我燥热场景的联想。

 


不得不说,与靠情节取胜故事营销相比,【雪碧】通过照亮音乐人的故事,用亲身经历去影响和感染更多用户,把个性化的“燥”延伸出共性化的“燥”话题,打动受众实现情绪交互。

 

这让受众对“酷爽以对”产生感同身受的代入感,形成心境上的酷爽体验共鸣,进一步拉近每个人和【雪碧】品牌全新主张的距离。



03

“纪实风MV+多角度内容”多管齐下,

多元诠释音乐主题 


对【雪碧】而言,只有通过多元的营销方式,才有可能更好地完成品牌心智的完整触达与闭环的构建,从【雪碧】的身上,我们也可以一窥一二。【雪碧】站在“大众视角+音乐人视角”的视角,拓展音乐营销的圈层影响范围。



在大众视角方面,【雪碧】发布2022年全新品牌单曲,邀请华晨宇来演绎并且用音乐诠释品牌新主张“燥不可挡 酷爽以对”,将抽象的“燥”具象成肉眼可见的滚烫气流、极度不舒服的刺眼灯光,依托于高级感的视觉系传播,营造了“燥不可挡”的画面。

 

如我们所见,身穿风衣戴黑墨镜的华晨宇,穿越层层气流和灯光,【雪碧】以通感的感召力和共情力,展示华晨宇面对一路上的燥热时刻,冷静面对,无所畏惧,输出“酷爽以对”的意义。


 


在音乐人视角方面,【雪碧】通过讲好音乐人“燥的故事”,分享他们在音乐创造道路上遇到的种种“燥”——无论是华晨宇勇敢放松,找到自己的声音,还是其他音乐人从音乐中学会适时放下自己,都为大众呈现真实的音乐经历。

 

【雪碧】通过“纪实风mv + 多角度内容”的多元形式,诠释“燥不可挡 酷爽以对”,再结合过不同角度、内容传播,以及不同圈层的破壁打通,构建整合更多音乐触点,实现大众圈层和音乐圈层无缝融合,加强其它圈层群体对于品牌“酷爽以对”的深度认知。

 


诚然,这也离不开【雪碧】音乐营销的功底,【雪碧】很早之前就与音乐解下不解之缘,多年持续与音乐流派的音乐偶像合作。音乐已经成为【雪碧】展示品牌内涵的载体,也是消费者认知【雪碧】的熟悉符号。【雪碧】此次延续音乐营销,利于提高品牌升级的营销效率,以及大众对于品牌新主张的接受度。

 


04

结 语 


对于一直深耕音乐营销的【雪碧】来说,【雪碧】也需要新故事,这次【雪碧】基于社会燥热情绪的洞察打造【雪碧】酷光灯平台,往全球音乐人故事高处入手,从低处的生活燥热场景落脚,借助【雪碧】酷光灯为音乐人搭建专业化的平台,让音乐人借此表达自己情感和情绪,为消费者带去更多酷爽音乐体验,最大限度释放了“燥不可挡 酷爽以对”的穿透力,把音乐营销玩出新高度。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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