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元气森林品牌态度片《你敢不敢》,向名人致敬

2022-06-23   17:27
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2020年底,元气森林作为中国新消费品牌、快消品饮料行业的黑马,成为Bilibili跨年晚会的总冠名商,需要一支跨年品牌态度片,打造品牌声量。

成立于2016年的元气森林,在短短几年内,成为中国新锐新消费品牌、快消品饮料行业的黑马,崛起道路充满挑战与创新,品牌片需要表现出勇气与决心。因此,我们将元气森林勾连至历史上那些敢于挑战不可能的名人。90S的TVC,在一声声“你敢不敢”的追问下,展现爱迪生、梵高、屠呦呦、阿姆斯特朗、乔布斯、张伟丽的故事,并向他们致敬。向外界传达出敢于尝鲜,敢于试错,敢于突破常规的品牌态度。这是元气森林的底气,也是元气森林新的起点。

文案

你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢
你敢不敢

证明你可以
或许不敢
却又不甘
不甘就对了
我们
天生元气
请真实到底
然后破土而出


爱迪生

开篇场景是爱迪生出生地:俄亥俄州米兰镇。

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历经1600次实验失败。

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梵高

荒漠的场景暗示灵感枯竭。

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《星空》和《向日葵》诞生。

截屏2022-06-20 下午5.04.57.jpg


屠呦呦

“呦呦鹿鸣“:——《诗经》画面中的鹿暗示屠呦呦:她四十年一无所获。

截屏2022-06-20 下午5.03.26.jpg


乔布斯

从被扫地出门到改变世界——致敬苹果1984年广告。

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项目一经上线,引起行业内外广泛关注与讨论,元气森林也在此次品牌态度片中,传递出了品牌独具的价值,收获众多年轻消费者共鸣。


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