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破次元联名!阿萨姆奶茶与《梦幻新诛仙》携手共创“国风好心情”

2022-06-24   13:42
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一个是国民奶茶品牌,凭借顺滑醇香的味道,在不同年龄层都拥有不少忠实消费者,受到广大消费者的追捧与喜爱;


一个是深受年轻玩家追捧的游戏“IP”,拥有强大的号召力与影响力。

奶茶品牌统一阿萨姆与完美世界游戏旗下仙侠大作《梦幻新诛仙》首次联名,究竟是什么原因,让他们决定一起携手干大事呢?



01

共性

风格属性相似


《梦幻新诛仙》作为国风仙侠大世界手游,其画风清新,玩法趣味多样,是集探索、社交于一身的策略战斗手游。让玩家在放松的同时,仿佛置身于自由开阔的国风世界,在游戏中收获友谊与快乐。


《梦幻新诛仙》周年庆角色海报

而统一阿萨姆作为奶茶品牌,其产品就是为了让人从喝奶茶的过程中获得快乐。从它的“slogan” “顺滑阿萨姆,顺滑好心情”也可以看出,阿萨姆是一款希望让人拥有好心情的饮料。阿萨姆在精神内涵与价值观上,与《梦幻新诛仙》是一样的。


2022年,统一阿萨姆将推广重点放在了煎茶奶绿奶茶。煎茶奶绿奶茶因为秉持着唐代发展而来的蒸青工艺,自带国风属性,也与《梦幻新诛仙》的清新国风不谋而合。


因为风格相似,目的相同,所以统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》联动,虽说不是命中注定,但也有一种“梦幻联动”内味儿了。


02

共赢

受众进一步扩大


《梦幻新诛仙》可以靠着这一次联名,扩大声势,凭借奶茶爱好者与社交传播,吸引更多的用户进入游戏。

而统一阿萨姆的目标,是更多年轻消费者。在一大批传统国货品牌通过品牌跨界,重回年轻人的视野,吸引一波又一波的国潮狂欢时,统一阿萨姆也精准把握住年轻一代的消费特点——颜值主义、深受二次元影响、喜欢新鲜有趣的事物。

通过与《梦幻新诛仙》的破次元联名,阿萨姆扩大了在年轻消费者中的认知度与影响力,吸引更多的年轻消费者与阿萨姆建立情感联结,也为品牌创造了品牌信息增量,给消费者更强的刺激与新鲜感。



03

共创

年轻潮流的消费新场景


统一阿萨姆煎茶奶绿与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》的首次跨界合作,不仅实现了现实场景与游戏世界的梦幻联动,也为消费者开启味觉与视觉碰撞的精彩体验,带来好心情加持游戏快感的双重享受。

《梦幻新诛仙》还为玩家提供了大量游戏礼包。通过各大售点购买统一阿萨姆煎茶奶绿,扫描瓶身二维码进入“统一快乐星球”微信小程序的专属活动页,将有机会得到独家定制的煎茶奶绿联名道具,参与更多活动,即可领取更多好礼。
长按可领更多好礼
统一阿萨姆也为此次联名推出《梦幻新诛仙》碧瑶和陆雪琪的两种定制款包装,将于6月24日在京东平台进行首发直播。统一阿萨姆运用全新包装吸引年轻消费者,掀起奶茶爱好者与仙盟道友之间的追捧狂潮。


综上所述,统一阿萨姆与完美世界游戏仙侠大世界手游《梦幻新诛仙》的合作,是品牌在深度思考后进行的破圈营销,不仅拓展了自身的消费群体,打造出更年轻、更潮流的消费新场景,这也为更多品牌的联名活动提供了借鉴意义。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号营销前线(ID:MarketingCase)

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