作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

 

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

 

 

提到奥利奥，大家对它的第一印象想必是经典的黑白巧克力夹心饼干，以及“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语。

 

 

奥利奥自1912年诞生，到现在已经有100多年的历史，其经典的黑白配奶油夹心口味一直长盛不衰。

 

但是最近，奥利奥变红了！

 

 

 

01

新年限定新品吸睛指数爆表

“改头换面”为新年增点“红”

 

 

为了迎接新春，奥利奥从里到外“改头换面”，推出新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干。

 

开运红色饼干搭配多彩缤纷糖豆夹心，寓意新年红红火火。

 

 

不只是颜色上的变化，从夹心到饼干都改变了配方，带给消费者不一样的新鲜味道。

 

 

此款新品还在内包装上加入了美好祝福的设计，用“桃花旺旺”、“福气满满”、“锦鲤本鲤”、“升职加薪”、“奥来运转”、“大吉大利”等祝福为消费者带去好运。

 

 

新品每盒8条，售价23.9元，于2019年11月至2020年3月之间全国限时销售。限时销售的模式更能充分调动消费者的购买热情。

 

 

红色，是中国的吉祥色，代表着红色和喜庆。奥利奥选择推出新年限定红色新品，烘托了新年的喜庆氛围，为用户送去新春祝福。

 

奥利奥的饼干一直以经典的黑白配为主，红色的新品能带给消费者不一样的感官体验，吸引更多年轻消费者购买。

 

推出新年红色好运新品，并在包装上印上美好祝福，也是将产品打造成一个传递祝福的载体，赋予产品好运属性。

 

 

02

打造吉利社会话题跨界联名

为消费者送去「红运」

 

 

为了宣传新品，奥利奥在微博上发起「新年我要红」的话题，并在该话题下发布奥利奥误闯红毯却意外走红的趣味视频。

 

 

该视频将奥利奥拟人化，让奥利奥走红毯，自带光环，成为闪光灯的焦点，增加产品趣味性的同时，也寓意新品的走红。

 

此外，奥利奥还和「玛丽黛佳」、「膳魔师」、「红牛」等品牌展开联名，一起送出新年红运礼包。

 

用户参与微博互动，就有机会获得新年红运礼包，礼包内包含联名产品。

 

奥利奥 x 玛丽黛佳

红唇配红奥

红运一整年

 

奥利奥 x 红牛

新年一起红

越牛越红奥

 

奥利奥 x 膳魔师

承包你一“杯”子的红运

 

可以看出，不管是联名口红、饮料还是杯子，都契合了一个「好运」的属性，寓意新年红红火火，带给消费者美好祝愿。