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预热片中一些线索，还挺明显的，像「九亿少女的梦」不就是林更新的代名词吗？「一毛钱都不容易」这个大家也很容易就能猜到，是因名字而喜提霸王代言的毛不易。

而「封闭货车」「蛋饼弟弟」这些梗虽不为大众所熟知，但对于真爱粉来说却是烂熟于心的。天猫巧妙地运用这些粉圈专属“密语”，在强化互动性的同时，也拉近了与粉丝之间的心理距离。

此外，天猫还为粉丝们准备了一份剧透表，直接用emoji的形式列出了部分明星的直播清单，再次掀起一阵“爱豆阵容大猜想”风潮。

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下面这张“明星值班表”，则将清楚地罗列出了爱豆们的具体直播日期，让人一目了然。官方还为朱一龙、欧阳娜娜、华晨宇等明星设置了专属页面，粉丝在站内搜索爱豆名字即可进入直播专场。

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为了扩大300+明星618上淘宝直播这一信息的覆盖面和影响力，天猫还在微博发起了#618当燃全星为你#的话题，进行线上造势。

阿里系官微组团发声，参与直播的各大品牌官微也积极响应，从多角度切入讨论，并号召粉丝们为自家代言人打call。

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近百位化身天猫618助燃官的明星，则纷纷带上话题，和代言品牌一起为天猫618助力。

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这些明星阵容强大，涵盖了影视圈、音乐圈、体育圈等等，理所当然地，他们的粉丝也囊括了不同圈层的群体。这恰好能触及到更多不重叠的受众群体，形成全面式人群覆盖。

在各行各业品牌官微以及300+明星们的联动下，话题持续发酵，越来越多的网友参与到讨论当中，营造出全网围绕“天猫618”讨论的热潮。

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明星，对于粉丝有着难以言喻的迷之吸引力。天猫邀请300+明星助阵、掀起史上最大规模的明星开播潮，其实也是想借助明星的影响力，抓住粉丝眼球，将他们的注意力尽可能地吸引到平台上。

一个恰到好处的悬念，不仅有先声夺人之效，还能使得整个传播更加有趣可接受，充分调动起受众参与的热情。

在宣布明星阵容之时，天猫没有选择直接公开，而是卖起了关子。最先释出的预热视频，有梗有料，迅速吸引了一大波粉丝的围观。通过他们的自发传播和热烈讨论，成功引起了更多用户对“天猫618”的关注。

此外，天猫还在站内设置了互动任务，进一步引导粉丝进入直播会场。618期间，粉丝打开淘宝、天猫搜索关键词，完成相关任务，将有机会赢取明星签名礼盒、见面机会等诱人福利。

明星们自带流量属性，在直播带货这个领域，更是有着常人不可及的优势和基础。天猫此次618将明星与直播相结合，将更大程度地发挥明星的粉丝效应，精准地将明星影响力转化为粉丝购买行为。