收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第三期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:近日，YouTube放出消息，指出每月有超过15亿人收看其Shorts视频服务。这意味着，短视频领域TikTok一家独大的格局正在改变。
TikTok一夜爆红，短视频冲击了移动端娱乐产品的格局，也给予视频巨头更多的灵感。一年多的时间，凭借着YouTube本身的流量，YouTube Shorts的月活就达到了15亿人次。点评：TikTok超高速的发展给全球的互联网公司都带来了压力。短、平、快是短视频的优势，也成为短视频发展的局限。TikTok在今年，已经将60s的视频长度限制调整到10分钟，这标志着TikTok将创作内容从短视频拓展到中视频赛道。从另一个角度来看，TikTok的这一举动也是对短视频地位的一种让步。可见互联网没有常胜将军，第一名被超越是更常见的现象。
NO.2
今年的毕业生比较特殊，作为首批00后毕业生，因为疫情，他们似乎有着许多的不同。小红书也在毕业之际推出一支毕业短片，通过记录大学真实的生活画面，来与2022届的大学生一起回顾大学四年的青春，从而引发共鸣。
视频中，有熟悉的课桌，走廊，以及熟悉的操场。还有像家人一样的室友，一起剪头发，学习，自拍，也有甜甜的爱情，更有努力学习后终于上岸的喜悦。点评：可以说，无论是简单的歌曲还是毕业措辞，小红书都做到了回归用户的情绪和生活，打造真实的内容引发共鸣。总的来说，小红书此次以不寻常的毕业作为情感纽带，去撬开用户的情绪，并真情实感地将品牌的信息分层渗透到用户的心智中，以温情故事赋予了品牌深刻的内在价值。
近日，东方甄选就在抖音开通了一个名为“东方甄选之个护美妆”的新账号。
突然的爆红，满足了这些美妆品牌对流量的渴求。产品挤压、营销节奏打乱等难题，可以在东方甄选得到缓解。但网络上并非没有反对的声音，最大的质疑莫过于，带货美妆和东方甄选现在主打农产品的风格不符，很可能适得其反，影响口碑。点评：东方甄选独特的盈利模式，为平台争取了更大话语权。为了和商家的合作变成特别纯粹的生意关系，东方甄选绝不允许收任何坑位费。一旦拥有了价格优势，不愁消费者不买账。再次，东方甄选清流一般的带货风格，也可以给予美妆品牌销量增长更多加成。当然，想要真正开启美妆品类的直播带货，东方甄选还需要很多准备工作，诸如对货品的挑选把控，对相关主播的培训，对直播账号的运营等。
NO.4
6月28日，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺已经撤店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。除了因关店登上热搜榜，H&M还因质量问题频繁上热搜。今年1月份，#HM因劣质服装太阳镜被罚13万#的消息就曾冲上微博热搜榜，话题阅读量则高达1.4亿。点评：近年来快时尚品牌们的日子都不太好过。处于黄金地理位置的核心门店，其租金、人员以及运营成本都比较高，如果消费人群进一步减少，品牌方的压力可想而知。面对更多的一线、二线品牌不断触及大众市场以及中国消费快速升级，快时尚需要在产品设计、产品定位上整体向上升级。中国市场的竞争力不断加大，未来快时尚还会选择关闭亏损的门店，以此来开源节流、压缩规模。
NO.5
6月27日，网曝“天然呆奶茶店非法开放加盟被加盟商告上法庭，案件将于7月8日开庭”的消息冲上微博热搜。随后相关法律文件曝光。文件显示四川省成都市中级人民法院已经受理并立案，同时公开直播。天然呆奶茶关联公司成都天然呆餐饮管理有限公司多次因特许经营合同纠纷被起诉。此事一出，天然呆品牌和关晓彤工作室双双发布声明，撇清关晓彤的连带关系。点评：对于“天然呆奶茶”而言，赚不到消费者的钱，就赚加盟商的钱。对于加盟商而言，听说加盟明星品牌很赚钱，自然会心动。明星餐饮加盟的本质就是直击人性弱点，渴望速成，关晓彤此次案件正是靠着拿捏这个人性的弱点来“割韭菜”。明星做生意纰漏百出，赚钱固然是最重要的一点，但也要为加盟商、消费者着想一下。
NO.6
在疫情外部环境刺激下，预制菜被炒作成了资本眼中的风口。近日，农夫山泉依托其母公司旗下子品牌“母亲”推出即热新米饭，搭配此前推出的浇头，组合出售盖浇饭预制菜。
农夫山泉的盖浇饭价格仍然偏高，毕竟二十元的价格已经相当于一份饭店现做的盖浇饭价格，未必会有消费者买单。农夫山泉入局预制菜赛道的优势在于品牌力。点评：目前预制菜市场，如果上来就把摊子铺的足够大，意味着同时也有多种竞争对手展开竞争，更容易走向内卷。总之，国内预制菜行业仍然呈现出弱小、散乱的格局，各路预制菜企业豪强仍处于跑马圈地阶段，作为一个万亿市场，未来行业是否会成长出新的巨头，值得期待。近日，拼多多低调推出了网页版“拼多多优惠商城”。界面干净清爽，没有乱七八糟的拼单和团购功能，也没有我们熟悉的“砍一刀”活动。乍一看，让人难以相信这是拼多多所推出的产品，更有网友惊呼“拼多多失去了灵魂”。
这一“拼多多优惠商城”尽管补足了拼多多在PC端流量的缺失，但在各方面都还未完善好，不过既然网页版已经上线，相信后续拼多多对其的优化也将逐步而至。点评：无论拼多多的设想如何，其网页端目前还仍处在初期，它的不足也不能忽视。或许在后续经历几次升级后，拼多多优惠商城也可以在网页端完成整个交易流程，且订单等系统更加完善。届时，拼多多网页版才更有“优惠商城”的样子，才更能去俘获更多用户的心。
NO.8
6月27日，卫龙再次通过港交所上市聆讯，又点燃了“辣条第一股”的希望。努力了三次上市的卫龙，2020-2021的时间段，有太多公司上市，但偏偏自己差了临门一脚。寻求不到出路的卫龙，不仅没有在屡次营销中脱颖而出，反而因为营销失利导致市场舆论不断，而且从市场表现来看，近年来市场中掀起了新饮品、甜点、各种零食风口，但是辣条等休闲零食的风口始终无法高涨，或许正是因为辣条没有夺目的光彩，才让二级市场无法高看卫龙。点评：对于消费市场而言，营销是企业的第二命门，但是相比于出色的营销，正规，不过度引起争议的营销方式才能保持品牌的长期建设，这也是在卫龙营销失利后得出的结论。总的来说，卫龙虽然在辣条赛道居于领跑者的位置，但是在市场中依旧有许多问题被消费者指出，所以不管身处何位，重要的是在产品的基础上做出合理的行为取得消费者认可。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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