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蒙牛出神仙对话瓶,让哪吒教你应对春节尬聊

转载   2020-01-07   15:41
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作者 | 王琦(品牌案例精选主笔)

来源 | 品牌案例精选(ID:Brand2016)

 

 

要说年轻人过年回家最尴尬的问题,恐怕要数如何应对七大姑八大姨的层层拷问了。

 

“工资多少?”、“有对象了吗?”、“买车买房了吗?”这一系列问题,让人非常尴尬。

 

 

洞察到年轻人这一春节尬聊痛点,蒙牛联合两大国漫IP《哪吒》和《姜子牙》,推出神仙对话瓶,让你轻松应对尴尬问题。

 

 

蒙牛新春神仙对话瓶

 

教你轻松应对春节尬聊

 

 

“车买了吗?”

 

“雨女无瓜!”

 

 

“房子买了吗?”

 

“下次一定买!”

 

 

“我梦见你结婚了...”

 

“梦都是相反的!”

 

 

“是个领导了吧?”

 

“嗯!是铲屎官了”

 

 

“也该找个对象了吧?”

 

“一直单身一直爽!”

 

 

“年终奖拿不少吧!”

 

“996的福报你要吗?”

 

 

海报采用红蓝两色拼接的形式,再配以醒目的对话文案,让哪吒和姜子牙隔空对话,制造视觉冲突。

 

 

两大人气国漫IP助阵

 

戳中年轻用户G点

 

巧妙的是,哪吒和姜子牙这两个国漫IP同属“封神”系列,且都是热门电影中的主色,在2019年,《哪吒之魔童降世》以50亿元的票房成绩夺得榜首,成为国内票房最高的动漫电影,是当之无愧的热门动漫IP。

 

而《姜子牙》虽然还未上映,定档大年初一,但已经可以预见又是一部大热IP电影,且与《哪吒》同为“中国神话系列”电影,两部影片均聚焦于“天命”一词。

 

1月3日,电影《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》还发布了联动海报,海报中,“众神之长”姜子牙与少年哪吒各执武器“打神鞭”与“火尖枪”,姜子牙的坐骑“四不相”也首次以骁勇的神兽成年体亮相。

 

 

按照辈分,哪吒得喊姜子牙一声师叔。二者正对应了年轻一代和长辈之间的关系,姜子牙代表着家里的长辈,而哪吒则代表着年轻人。

 

正是基于两大国漫IP的火爆程度,以及有着千丝万缕联系的人物关系,蒙牛选择与这两个人气IP联名,且从全民关注的春节尬聊话题切入,让哪吒和姜子牙在瓶身上对话,创意十足。

 

《姜子牙》联名礼盒上,对应的是一系列长辈的盘问。

 

“车否?”、“房否?”、“涨薪否?”、“婚否?”、“恋否?”、“涨薪否?”,将古人的用词习惯与社会热门话题结合,产生奇妙的化学反应。

 

 

而《哪吒》瓶身上印有的是代表年轻人态度的回答。

 

“扎我心了”、“大过年的换个话题”、“告辞”、“就聊到这”、“人家还小”、“祝您吉祥”。不仅很好地回答了上述问题,也说出了广大年轻人的心声。

 

结合现在年轻人关注的热门话题在瓶身上玩创意,可以看出蒙牛的小心思。这样一款有个性又有态度的酸奶,简直是春节送礼的不二之选。

 

 

 

试想一下,当年轻人面对晚辈的盘问,送给他们这样一箱有态度的文案,既能让他们无话可说,也能讨得长辈们的欢心。

 

 

不过,要想实现姜子牙和哪吒的隔空对话,得分别购买不同联名款的礼盒。这也是蒙牛为实现销量增长的营销策略,通过让两款产品的瓶身产生联系,从而增加消费者的购买数量。

 

 

 

瓶身上玩创意

 

让产品自带媒体属性

 

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