作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）

来源 | 品牌案例精选（ID：Brand2016）

 

 

要说年轻人过年回家最尴尬的问题，恐怕要数如何应对七大姑八大姨的层层拷问了。

 

“工资多少？”、“有对象了吗？”、“买车买房了吗？”这一系列问题，让人非常尴尬。

 

 

洞察到年轻人这一春节尬聊痛点，蒙牛联合两大国漫IP《哪吒》和《姜子牙》，推出神仙对话瓶，让你轻松应对尴尬问题。

 

 

蒙牛新春神仙对话瓶

 

教你轻松应对春节尬聊

 

 

“车买了吗？”

 

“雨女无瓜！”

 

 

“房子买了吗？”

 

“下次一定买！”

 

 

“我梦见你结婚了...”

 

“梦都是相反的！”

 

 

“是个领导了吧？”

 

“嗯！是铲屎官了”

 

 

“也该找个对象了吧？”

 

“一直单身一直爽！”

 

 

“年终奖拿不少吧！”

 

“996的福报你要吗？”

 

 

海报采用红蓝两色拼接的形式，再配以醒目的对话文案，让哪吒和姜子牙隔空对话，制造视觉冲突。

 

 

两大人气国漫IP助阵

 

戳中年轻用户G点

 

巧妙的是，哪吒和姜子牙这两个国漫IP同属“封神”系列，且都是热门电影中的主色，在2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿元的票房成绩夺得榜首，成为国内票房最高的动漫电影，是当之无愧的热门动漫IP。

 

而《姜子牙》虽然还未上映，定档大年初一，但已经可以预见又是一部大热IP电影，且与《哪吒》同为“中国神话系列”电影，两部影片均聚焦于“天命”一词。

 

1月3日，电影《姜子牙》与《哪吒之魔童降世》还发布了联动海报，海报中，“众神之长”姜子牙与少年哪吒各执武器“打神鞭”与“火尖枪”，姜子牙的坐骑“四不相”也首次以骁勇的神兽成年体亮相。

 

 

按照辈分，哪吒得喊姜子牙一声师叔。二者正对应了年轻一代和长辈之间的关系，姜子牙代表着家里的长辈，而哪吒则代表着年轻人。

 

正是基于两大国漫IP的火爆程度，以及有着千丝万缕联系的人物关系，蒙牛选择与这两个人气IP联名，且从全民关注的春节尬聊话题切入，让哪吒和姜子牙在瓶身上对话，创意十足。

 

《姜子牙》联名礼盒上，对应的是一系列长辈的盘问。

 

“车否？”、“房否？”、“涨薪否？”、“婚否？”、“恋否？”、“涨薪否？”，将古人的用词习惯与社会热门话题结合，产生奇妙的化学反应。

 

 

而《哪吒》瓶身上印有的是代表年轻人态度的回答。

 

“扎我心了”、“大过年的换个话题”、“告辞”、“就聊到这”、“人家还小”、“祝您吉祥”。不仅很好地回答了上述问题，也说出了广大年轻人的心声。

 

结合现在年轻人关注的热门话题在瓶身上玩创意，可以看出蒙牛的小心思。这样一款有个性又有态度的酸奶，简直是春节送礼的不二之选。

 

 

 

试想一下，当年轻人面对晚辈的盘问，送给他们这样一箱有态度的文案，既能让他们无话可说，也能讨得长辈们的欢心。

 

 

不过，要想实现姜子牙和哪吒的隔空对话，得分别购买不同联名款的礼盒。这也是蒙牛为实现销量增长的营销策略，通过让两款产品的瓶身产生联系，从而增加消费者的购买数量。

 

 

 

瓶身上玩创意

 

让产品自带媒体属性