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腾格尔VS童年三部曲,谷粒多魔性广告很上头

2020-06-09   09:38
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"听腾格尔老师的歌,就像坐着马车驰骋在大草原上,而马车的轮子是方形的!"


以上这句来自广大网友对腾格尔老师歌声的评价,虽说有点调侃的意味,但不得不承认确实有那么点意思在里面。


继翻唱了张韶涵的经典之作《隐形的翅膀》之后,腾格尔似乎在魔性翻唱这条道路上一去不复返了。



像《卡路里》、《日不落》、《丑八怪》、《野狼disco》这样的热门歌曲,只要经过腾格尔那么一唱,开口便是一股浓烈的草原味,让人不禁感叹一句:好上头!


而最近,腾大爷又开始营业了,谷粒多携手上海美影制片厂,邀请灵魂歌手腾格尔和B站UP主@-欣小萌-拍摄了一支复古洗脑MV。


童年三部曲搭配魔性舞蹈,一首《钢铁萌心Disco》成功洗脑来袭!



MV一开头,腾格尔身穿白色背心,手拿一把大蒲扇坐在懒椅上乘凉,这熟悉的画面不正是村口老大爷的生活日常吗?


紧接着欣小萌的一句:“大爷,您会唱歌吗?”瞬间将我们带回到80年代。


腾格尔和欣小萌复古的穿搭加上《葫芦娃》、《黑猫警长》、《齐天大圣》三部国产动画片主题曲熟悉的旋律,一时间唤醒无数人的童年记忆。


同时鬼畜的视频剪辑,更是符合当代年轻人的审美风格,激发了观看者想要“再来亿遍”的兴趣。


由此看来,品牌要想在市场上占领先机,不断探索品牌的可能性、挖掘更多有趣的营销方式是至关重要的。


谷粒多这次的大胆尝试也向我们证明了:当中年大爷营业起来,其实是没有小鲜肉什么事的。



谷粒多的这支情怀之箭,无疑是正中红心。在照顾到消费者情绪的同时,提升了消费者对品牌的好感度,还加大了品牌的宣传力度,这种鱼与熊掌兼得的事情,谷粒多何乐而不为?


除此之外,谷粒多还很取巧地将视频惯有的横屏换成了竖屏形式,并且选择在号称年轻人聚集地的B站进行发布。


现如今短视频风靡于社会的各个角落,导致竖屏内容在视频市场爆炸式蔓延,竖屏利用人们短视频“扫着看”的习惯,将视频内容自上而下地呈现在观看者眼前,解决了把手机倒过来放的麻烦。


从横屏到竖屏,可以说是为了更迎合人们的观看习惯,也可以说是当下一个不可逆转的趋势。



而选择在B站发布,还有一个重要原因就是,腾格尔作为翻唱界的一股泥石流,在受到部分网友抨击的同时还吸引了一大波粉丝驻留,其中B站的小伙伴就占了绝大部分。



爽朗的性格和独特的唱腔使他成为很多年轻人的快乐源泉,谷粒多之所以选择腾格尔作为鼓励大使,也正是因为他这一特质,再加之欣小萌在B站的影响力,这一曲《钢铁萌心Disco》算是成功唱进了年轻消费者的心。


反观以上这些,足以说明了谷粒多在紧随时代潮流的同时,还及时洞察到当代年轻人的兴趣爱好,很好地抓住了年轻消费群体这一市场。


另外,细心的朋友可以看到,在这支魔性的MV中,腾格尔和欣小萌手里拿的产品正是谷粒多联合中国动画三大IP推出的新包装。



面对时下青年所遇到的失恋、失业、涨房租、加班等问题,葫芦兄弟、大圣、黑猫警长集体穿越次元出镜,各显其能。


在超级英雄的眼里,没有丧气可言,拯救当代被“丧文化”所侵蚀的全体“社畜青年”,势在必行。



满屏的弹幕护体,无处不在地透露出当下人们的心声,集焦虑、脱发、贫穷于一身,这样的话题很容易就引得大家互生共鸣。


而谷粒多很聪明地利用这一点现身说法,向消费者演绎了什么叫做真正的感同身受。


(左右滑动查看更多图片)

随后葫芦兄弟、大圣、黑猫警长的及时出现,帮助他们赶走困扰,鼓励他们发现生活中美好的事物。


这样的剧情反转给予了消费者足够的心理关怀,品牌也借机在当中扮演了鼓励者的身份,成功拉近了品牌与消费者之间的距离。


以IP之力传达鼓励之心,以情绪关怀塑造品牌内涵形象。


谷粒多以精准的洞察力发现当代青年所遇到的各种难题,并为他们枯燥疲惫的生活带去了光明和欢乐,我想品牌存在的意义,大致如此。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

探索广告案例背后的品牌策略与消费者洞察

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