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载图载歌,小米「2022中国影像辞典」说新理念

2022-07-11   11:26
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与人同行的品牌,总能得到积极的回应。


最近,一些高清大图在社交平台流转,生动地记录了生活瞬间,滋润了人们尘封已久的心田。


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这些图片来自小米的一场名为“2022中国影像辞典”的活动。

在小米影像升级和新品发布之际,小米联合新华网,发起了这场影像大赛。

通过这些鲜活影像,可以看到家人、朋友还有自己的影子,感受散落在各个角落的活力。



在品牌重大节点,小米手机以充满人文感的方式,将科技成功接入大众神经元,其中的传播思路值得圈点。



01

影像触达内心,

呈现真实人性瞬间


当下的品牌沟通,社会话题并不鲜见,因为当前消费者在选择品牌的时候,更为注重三观相符。


总结所有以社会主题的营销,有两大成功要素。


第一是人群的普适性,无论年龄、性别、职业、地域,话题抛入人群,都对话题有感;第二点是话题的引爆性,以精确的话题,击中注意力的靶心。


观察下来,小米的“2022中国影像辞典”做到了对以上两大关键点的精准把控。



一段时间以来,影像变成稀缺资源,与以前相比,我们的手机中少了许多旅行自拍,餐前扫拍,聚会合影。


如今随着活力回归,大千世界、人间烟火,再次映入眼帘,人们迫不及待想把它记录下来,“影像”成为消费对手机产品性能的要求点,也是小米展开社会话题沟通的落脚点。


可以看到,“2022中国影像辞典”活动开始后,来自不同网友的摄影作品,描绘了生活的流光溢彩,小米12S系列的镜头,收录了夜景、大海、姹紫嫣红的夏天。


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这些影像,虽然色调有冷暖,但无一例外令人感到由目到心的愉悦。


因为人们需要通过自己的眼睛,也需要通过别人的眼睛,确认生活的花火一如既往绚烂。


这样一场活动,体现了小米对品牌在人性落点的精准掌控。在打通人性的活动主题之下,音乐、绘画等艺术形式很容易找到发挥空间,一场音乐营销就此展开。



02

隽永音乐定调,

罗大佑演绎《爱的箴言》


小米选择音乐营销,显然来自对人群心态的洞察。


翻看最近的社交媒体,无论是《星星点灯》的争议,还是《起风了》等毕业表演的刷屏,无不表明,这届网友对音乐有着更敏锐的理解力,并且习惯寄情于音乐。


当这场活动被冠以“中国”二字的时候,厚重隽永的歌曲才能更好地抒情。以“人性”为横坐标,以“音乐”为纵坐标,小米手机圈定了罗大佑,和他的经典歌曲《爱的箴言》。



深情弹唱中,一张张精美大图伴随音符闪现,组成了迷你影像展。音乐与美图将MV的氛围感拉满。


正如罗大佑所唱“爱是欢笑泪珠飘落的过程”,影像中有爱人、母女、祖孙相处的温馨,也有朋友、人宠相处的开怀。



创意没有脱离产品。这些照片均由小米12S拍摄,以珍贵的真实描绘出美好的人性。


小米产品的出镜方式不止如此,演唱结束时,罗大佑以一句“用你手机里的影像,为我们所处的年代留下注解”,让小米手机与时代产生关联。



03

创意溯源,

产品就是最大灵感


一般来说,创意生于理念,理念生于产品,这是基于定位理论延伸出的营销方法。


然而由于创意具有妙手偶得的特性,所以不是每一个创意都能与产品严丝合缝。在这方面,小米的活动体现出了与理念的极高结合度。


这场以眼观心的创意,直接指向小米影像战略升级后的新理念:“超越人眼,感知人心”。



按照小米官微解释,“超越人眼”是致力于通过光学+计算摄影的能力,捕捉超越人眼物理极限的信息;而“感知人心”则是通过审美与技术的融合,真实再现富有生命力的“人心中的世界”。


带着理念再次细品“2022中国影像辞典”作品以及《爱的箴言》MV,别有一番滋味:


照入人眼的是盛世流光,抚慰人心的是人间温暖。


如果只是纯技术升级,只有在用户接触产品时才能感知,而当科技与社会人文结合,则会通过对公众心理施加推力,令品牌创新带上几分人文气质。


无论是图片还是MV,都只小米此次影像战略升级和新品发布活动开端。在社交平台,“这很徕卡”、“生活自有流向”等更多活动也在逐一展开。还有哪些新奇有趣的创意,让我们拭目以待。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)


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