2022年三月到六月，身在上海的人们经历了前所未有的“宅”。按捺不住的心和胃终于等到了解封这一刻，还记得自由的味道吗？

《肖申克的救赎》电影片段

自在地走出家门，享受阳光自由

不用再下厨了，拥有外卖自由

约上好友，干一杯冰凉的啤酒，终于打嗝自由！

6月1日，上海正式解封

百威策划了一次轻巧具有时效性的行动 —

解封第一杯，敬“打嗝自由”

为了精准地传递上海解封的情绪，我们决定用沪语方言创作一支更有感染力、能够唤起本土共鸣的MV《嗝Grrr》，特别联手了爆曲《买菜》的创作者之一、著名沪语说唱音乐人Cati2打造；作为百威的第一波邀请，号召大家出来喝一杯，重启自由生活。

魔性喜感的MV上线后在抖音上持续发酵，获得舞蹈、变装、剧情等不同领域KOL和网友的竞相模仿和合拍创作，在MV发布10天即获得2000W+浏览及广泛的影响和讨论。

有了品牌渠道的快速配合，线上外卖和线下餐饮门店及时推出“解封第一杯，百威请”的活动，实现落地转化。