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小红书带火大爷、内外内衣笑了......|一周案例

转载   2022-08-01   09:46
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
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01



罗永浩为自己新公司做了第一个决定,把公司开在飞书上,并推出了一则搞怪短片,向四大经典人物虚心请教经营公司之道

短片中,罗永浩遇到的是空有秘籍套路的白眉仙人,管理软件外强中干的师太,战略无法落地的军师,紧管员工让人窒息的唐僧,没人知晓管理公司的真谛。最后,一位头冒金光的自己告诉他经营公司之道

点评:用公众人物有益于品牌树立起正面形象,能够用鲜明的个人特质,快速强化品牌的价值理念,提升品牌的沟通效率。


02



如何让夏天更有料呢?基于有料概念,知乎选择在大暑日,与新晋网红人类快乐螺蛳粉联名推出「有料解馋螺蛳粉」,让知识入脑,让知入胃。

螺蛳粉的纸盒包装设计上,印刷了不少解锁「过夏天」的问题,「有什么美食最能代表夏天」「如何在暑假期间变美」「夏天到了,你有哪些避暑神器」,真是将解锁「过夏天」进行到底。


点评:知乎在大暑节气占住夏天认知,再通过话题性跨界合作具象化有料概念,进而引发泛众好奇关注,进一步俘获年轻群体的青睐。



03



景田纯净水上线了全新TVC,抛出了热爱前行,Move on的全新理念,以及推出产品全新包装「锦鲤护身」。

短片以水为介搭建了一个热爱前行的意像空间,轻快的音乐、水营造的光影变幻,让人身心舒展。而景田上新的七彩新装,可以看到一条七彩锦鲤冲破水波,无拘无束地畅游。


点评:景田都以符号化的视觉隐喻,勾画出了浓浓治愈风的基调。「热爱前行,Move on」的品牌主张,带来的不止群体共情和时代情绪的共振,更是行业同质化营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。


04



七夕将至,奢侈品牌Burberry 精心呈献七夕限定系列,并邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」以品牌新季设计为灵感,创作「跨越爱的八芒星」创意动画。

该逐帧动画以拙稚浪漫的视角生动叙述古老神话,诠释「爱之八芒星」的丰富寓意。相传人们以格纹边界互相隔离守护自身,而「爱」是能融化边界的一大要素,「爱之八芒星」由此被召唤,其八个角对应了八大真爱品质。

点评:借助古老神话,以阐述爱情寓言作为整体创意,以浪漫为视觉表达出发点,把爱的氛围传递给每一个消费者,让品牌特性及品牌理念越发深入人心。


05



OPPO联合齐溪拍了一场「独角戏」,以同一句台词、四封信封,演出四场不同的戏。

主角齐溪用「喂」演绎了不同场合下的四种情绪。「黑白」滤镜下的「喂」是悲伤的,「惊喜」滤镜下的「喂」是期盼的,「太阳」滤镜下的「喂」是紧张的,「灿烂」滤镜下的「喂」是释然的。


点评: 浑身是戏的主演配合滤镜烘托的氛围,让每一段戏都弥漫着一种神秘的气氛,给观众留存了无限的想象空间,不禁去揣摩背后的故事,更深刻彰显了新滤镜「故事感」的调性。


06



近日,科大讯飞携手非物质文化遗产茶百戏专家章志峰,带来首套沉浸式互动数字藏品「茶百戏」系列。

该系列共有「连年有余」、「喜上眉梢」、「闲云野鹤」、「相伴一生」四款,每款都蕴含着中国式美好的寓意。消费者只需轻轻一点数字藏品的茶匙,即可穿越宋代化身古代煮茶翁,开启沉浸式体验。

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点评:用科技让用户近距离感受非遗文化,展现非遗传统在当下语境更多可能。科大讯飞给予非遗新生希望的同时,也让消费者愿意建立与品牌更长久的情感连接。


07



JOJO气泡酒为助力百家酒吧开启原地复活计划,选择一位大爷来做主角,推出了系列海报,这位可爱的爷爷还在小红书火了!

品牌不走寻常路,选择一位大爷来做宣传。用一反年轻感、潮流感的海报姿态从不同角度展示这位红脸爷爷,将这种搞怪的气氛搞得满屏都是。


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点评:品牌通过这种看似“离经叛道”的方式,反直觉的方式,给消费者带来了巨大的反差感,获得年轻人的喜爱,也让品牌自身获得了远超以往的关注度以及品牌话题度。


08



喜临门推出了一支给所有晚睡的夜猫子们广告片。不管是加班也好,还是追剧也罢,每一个夜猫子背后,都有第101个晚睡的理由

广告片将晚睡的人化身为可爱的小猫,饰演「游戏夜猫子「追剧夜猫子」「吃货夜猫子」等多品种的夜猫子。

点评:通过“猫”这样一个最贴近消费者的情感载体,能够在一定程度上拉近与消费者之间的距离,快速地建立起品牌与年轻人的交流桥梁。


09



近日,内衣品牌内外宣布上新3D微笑软支撑内衣。一句“笑一笑,向上撑”的slogan,既是3D微笑软支撑内衣的设计功用,也代表着每一位热爱工作和生活的女性洋溢的生命力。

同时,内外与独立视频创作者曹导合作发起“笑一笑 向上撑”计划,用镜头记录下我们身边的工作中的女性,记录下我们生活的这个时代更多微笑的力量。

点评:品牌价值主张与产品卖点相结合,不仅能有效形成消费者对产品功效的快速感知,还能与消费者形成有温度的情感连结。



10



《和平精英》携手YSL圣罗兰官宣跨界联动,联合推出「空投红」七夕限定礼盒。

和平精英数字代言人吉莉化身“圣罗兰女郎”,用小金条YSL21号为空投红着色,开启了一场浪漫轰烈的想象力冒险。


点评跨界式的推广营销,可以让产品更具新鲜感,也能让产品收获更多“界外粉丝”。美妆品牌与游戏的合作可以更富创造性,触角延伸向更多面。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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