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中国邮政又跨界,这次是开超市

原创   2022-08-04   09:44
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只有你想不到,没有邮政做不到的。


在开药店、卖咖啡、卖奶茶之后,频频跨界的中国邮政这一次又把目标瞄准了超市。


就在前段时间,位于成都市的一家邮政分公司营业所正式开启了超市业务,名为“蓉邮生活超市”。不少顾客在寄包裹时都看到了很便宜的商品价格,一时间引来不少人的围观。


  图源:四川邮政官微



如今,中国邮政早已不是那个曾经主做物流和储蓄的企业了。


01
跨界上瘾?

深色货架加上邮政极具辨识度的绿色,一眼就能够看出来是中国邮政的再次跨界。



据了解,邮政这次所开出的超市,立志打造成一家邮政网点+社区团购+商超的“店中店”零售平台。


据官方介绍,成都邮政计划在今年开出105个“店中店”,并打造3个精品“店中店”。


不少住在附近的居民纷纷表示:“看到宣传专程赶过来,没想到在邮政也可以买到最常用的生活用品,简直不要太方便。”


  图源:四川邮政官微


事实上,开超市并不是中国邮政第一次玩跨界,早在此前邮政就分别开过药店、奶茶店和咖啡馆等。


早在2019年邮政就曾做过“中邮大药房”,去年又开出了“邮氧的茶”奶茶店,一时间吸引了不少人争相打卡。


就在今年2月,中国邮政旗下的第一家咖啡馆落地厦门,正式宣布向咖啡赛道进军。


据了解,邮政所推出的邮局咖啡除了保留基础服务之外,还叠加了咖啡饮品和邮政的文创服务,把邮局咖啡打造成了一个多元化的新兴消费场景。


  图源:邮局咖啡官方微博


“邮氧的茶”则是主要是在药店旁边独立开店,本身和邮政的业务关联性并不大。但后来邮政所推出的邮局咖啡则是在原本门店的基础之上进行改造,采取的是和当下开超市所完全相同的“店中店”模式。


再加上邮政在咖啡领域的投入,比此前所推出的茶饮品牌邮氧的茶还要多出不少。由此,很多人也纷纷推测“蓉邮生活超市”在未来被寄予了厚望。


不过也有不少人好奇邮政最近这几年不断的跨界,究竟是为了什么?要知道,单单是邮储银行上市之后,如今的市值就高达4000多亿,更不要说再加上旗下“虽远必达”的物流业务了。


  图源:百度股市通



02
为何频频跨界?

成立之初,邮政具有极强的先发优势,并且曾在快递市场一度拿到了90%的市场份额。



然而随着顺丰和通达系等物流公司的出现,再加上不断的有消费者吐槽邮件的快递业务速度慢、丢件概率高,于是邮政很快就被甩在了身后。


数据显示,2020年通达系和顺丰一共五家快递公司占据到了国内物流市场份额的70%以上,中国邮政和其他快递公司在相互争抢剩下不到30%的市场份额。


  图源:中国邮政官网


从总营收来看,2020年中国邮政实现总收入6645亿,利润超过600亿元;在2021年世界500强企业当中,中国邮政排名第74位。


只不过分成不同的业务部门来看,中国邮政有超过一半的利润都来自于邮储银行的贡献,反而快递业务还产生了近90亿元的亏损。


对如今邮政的快递服务而言,似乎唯一的优势只在于能够触及乡镇和偏远山区等地。


  图源:新浪微博


面对日益惨淡的主营业务,中国邮政“痛定思痛”开始疯狂跨界。


首先布局的便是奶茶、咖啡等颇受年轻消费群体追捧的业务,如今所开出的超市业务也非常像当下极其火热的社区团购。


  图源:小红书


甚至在更早之前,部分地区的中国邮政网点还代理过机票、电影票、农副生产资料等业务。


根据天眼查信息显示,目前中国邮政所注册的经营范围极其广泛,除了主营的快递业务之外还包括如零售、批发、医疗器械、住宿餐饮等,多元化经营的目标可以说是相当明确。



显然,如今的邮政和以往相比已经有很大的不同。只不过当下来看,还无法看出来到底哪些业务能够最终发展成为中国邮政的支柱。


03
开超市,
邮政的优势在哪里?

事实上,邮政的超市梦想早在10多年前就已经种下。



曾经在2010年,邮政联合地平线投资推出了“中邮百全连锁超市”,并且还定下了将要在2015年开出上万家门店的计划。只是在2014年因为经营不善,中邮百全超市被全部转让,邮政的“超市梦”也暂告一段落。


  图源:新浪微博


如今,邮政再一次瞄准超市,显然是有了更大的优势和底气。


单说快递业务,中国邮政拥有着覆盖全国的网络服务网点,乡镇覆盖率为100%。除此之外,邮政在国内的营业网点目前已经超过5.4万个,还有60多万个便民服务加盟店。


换句话来说,邮政如果要全面铺开,数万家门店上线超市业务,一出手可能就是行业第一。


现在来看,不管是奶茶店、咖啡店还是如今要开超市,对邮政来说都不是心血来潮,而是依托于庞大的线下网点来进行多元化经营。


不过对于超市业务来说,也还是有一定的门槛。


首先,并不是所有的邮政网点都有足够的面积来开展超市业务,种类过少,消费者显然很难买账;其次,邮政的网点选址和开超市的门店地址也有很大的不同。位置好不好、人流量多不多,对超市来说往往能够起到决定性作用。


  图源:四川邮政官微


也许对邮政而言,短时间内跨界业务并没有办法成为核心,但在当下这个新消费时代,中国邮政从本质上来说也是一个大IP。


如果能够探索到合适的商业模式,并且以更加年轻、创新的方式来触达消费者,未来成长为全国最大的连锁品牌显然也是有可能的。


如今,这个世人眼中的传统企业,正在通过不断的跨界和创新来展示自己想要抓住新一代消费群体的决心。


本文由首席营销官入驻KOL发布,转载请联系该作者

作者公众号:新零售参考(ID:xlsck360)


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