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一波七夕营销来袭,像极了爱情

原创   2022-08-05   10:35
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七夕是情人之间的互通情谊的浪漫节日,但是在品牌看来,七夕是兵家必争之“节”,是一年营销中的一个重要节点。


每年这时候,如何推出七夕限定、吸引消费者愿意购买,各大品牌都绞尽脑汁。接下来盘一盘今年的七夕营销,围观品牌是如何出招的。


01

花西子用数字艺术

献上七夕告白礼


七夕是一年中重要的传统节日和送礼场景,而选择送女孩一份彩妆,是一次不会出错的礼物选择。

中国早在4000年前的夏禹时代就开始使用珍珠了,而中国人对珍珠的喜爱是刻在DNA里的。这次七夕,新锐品牌花西子洞察到珍珠在东方浪漫中的地位,以「珍珠」为主题,与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的「“珍”心告白」礼。


这款告白礼是以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”,串联定制成一份同心锁,寓意恋人双方同心同德、恋情圆满。除上线今年七夕限定之外,花西子还延续过去五年“为卿画眉”的七夕活动,将东方含蓄与浪漫传达出来。

除此之外,花西子还邀请摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit ,用超现实虚拟场景,加上寓意美好的珍珠元素,虚构一个东方浪漫世界。

此次,花西子采用数字科技的表达方式,成功将“z世代”的圈层爱好融入品牌营销活动中。


02

巴黎世家以机器人

演绎科幻七夕


巴黎世家又一次在七夕营销上剑走偏锋。

停止走乡村非主流的土味路线,巴黎世家这次选择了科技与时尚的交锋,以两位机器人为模特,进行新品穿戴。


事实证明,七夕爱情不是人类独有,机器人也不能少。

巴黎世家通过镜头语言,向受众呈现出一个荒诞却又现实的AI之间的爱情,同时,视频配上普罗大众所知晓的《甜蜜蜜》的旋律,呈现出爱情与科技时尚的碰撞之美。


03

阿里妈妈与玩偶

教蔬菜版情话


蔬菜是我们生活必不可少的存在,近期,菜市场文学、书菜计划等品牌营销活动层出不穷。借助平台优势,阿里妈妈以蔬菜为媒介,线上开启一家特别的超市——七夕情蔬超市。



阿里妈妈联合七大品牌共同打造七款不同的「情蔬」玩偶和一款隐藏款,以数字藏品的形式。结合品牌新品卖点,每款「情蔬」玩偶在设计上风格独特,有幽默风趣的「鬼脸豌豆」、专一忠诚的「鲜 love 椒」等等,并为其拍摄一支动画短片,在生活琐碎中传递出「写n行情书,不如送颗“情蔬”」的七夕主题。


以刚需品「情蔬」代替奢侈品为七夕礼物,阿里妈妈带我们感受实用主义的中国式浪漫。



04

Burberry 召唤「八芒星」

解读爱的寓意


今年Burberry邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」,以品牌经典格纹设计为灵感,创作了《跨越爱的八芒星》童真动画,从天真可爱的儿童视角生动有趣地讲述古老爱情神话,诠释「爱之八芒星」的寓意。


爱是什么?短片告诉我们爱是要打破格纹边界,勇敢追求幸福,共同探寻爱的真谛。当人们召唤八芒星时,爱具有勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任八个角组成的美好品质。故事结尾在揭示「爱的尽头是自由」的真谛的同时,以牛郎织女的爱情延续“中国风”路线。

同时,Burberry邀请「W 野狗潮玩舱 · 艺术家 · 桃了桃」设计八芒星创意卡牌,延伸「爱之八芒星」的八个爱情品质。



05

完美日记携手中国邮政

以信「织爱」


中国七夕是以牛郎织女鹊桥相会为传说的节日,完美日记延续「信封礼盒」的设计,回归中国传统七夕故事,从中提取出「织爱」的主题,推出全新的七夕限量礼盒。


礼盒在设计上运用传统编织元素,打造中国式浪漫彩妆系列。礼盒内含立体爱心贺卡设计,语音留言功能还可录入专属告白情话。

完美日记还携手中国邮政跨界联名,邀请知名艺术插画师 Jude Chan ,定制推出邮品插画的限定周边,传递出「七夕织爱 献给挚爱」的情谊。



06

天猫写下99封情书
用书信留下浪漫

天猫携手各大美妆个护品牌,在上海、北京、武汉、广州、深圳等六大城市的车窗上写下了 99 封情书,表达中国爱情的细腻而含蓄。


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这次的99次告白没有直白的“我爱你”,而是见证藏在城市中的双向奔赴,是中国式的委婉表达。

天猫以各大城市的地标建筑为见证者,洞察到每位再次奋斗过的年轻人的爱情感悟,写下对应的情书。


不仅如此,在城市车窗情书线下活动的同时,天猫在线上制造话题,掀起满满的粉红浪漫氛围,为各大品牌七夕营销创造声量。


07

KFC邂逅光与夜之恋

见证一段甜蜜之旅


光与夜之恋是以女性群体为实际用户的国产乙女游戏。借助七夕浪漫节日,肯德基携手光与夜之恋,为女性消费者打造三次元沉浸式甜蜜恋爱体验。



对于年轻人而言,恋爱边界得以扩宽,二次元里的恋人也是七夕节日里重要的一员。肯德基抓住年轻人对于纸片恋人的依赖感,联动游戏光与夜之恋,一起欢度七夕。


肯德基邂逅光与夜之恋,推出联名套餐「光与夜之恋七夕明星餐」,对此,肯德基在全国开设21家主题门店。消费者可以在门店里点播餐厅音乐、打卡拍照,与二次元恋人一起享受满满的恋爱氛围。



08

瑞幸与蛙陪伴

七夕不咕呱


七夕是情侣专场节日,但是单身人士也是潜在的消费人群。



瑞幸咖啡选择关爱单身人士,走反向营销路线,与孤寡青蛙悲伤蛙联名,带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮,祝单身人士「七夕不咕呱,哇瑞欢迎你」


同时,为了配合线下七夕特饮的声量的扩大,品牌在线上发布三款七夕专属表情包,告诉忙碌于生活的你,无论是否单身都要快乐。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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