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打擦边球广告,“中国艺术体操世界冠军”黄了

原创   2022-08-05   13:59
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继沈腾0票被热议之后,又有个鸭蛋话题上了热搜。


但这次不是别的演员,而是国家队。这次没有抱打不平,而是拍手叫好。


图源:微博热搜


这两天中国体操协会发了篇《中国体操、蹦床、艺术体操项目奥运冠军及世界冠军名单》,只为告诉大家一个信息:


截至2022年8月1日,中国艺术体操世界冠军或奥运冠军的数量仍是零。


图源:公众号【中国体操协会


明明是尴尬的0,体操协会为何还要举起大喇叭广而告之,这可让我看蒙了。


一扒才知道不简单,原来尴尬的不是0,而是有运动员冒充“艺术体操世界冠军”接商业代言捞金,逼得官方出来打假了。


图源:@财经网/微博网友评论



01


网上惊现一个神秘代言团,它有一个华丽的名字叫“最美冠军团”


有经纪组织还在网上宣传“最美冠军团2022助力品牌腾飞”,露脸的就有前艺术体操国家队队员。


他们代言的业务很广,包括祝福视频、翻包视频、商业活动和品牌代言等。


图源:@北京体育


但其实这些冠军只是“狐假虎威”


就像中国体操协会写的,中国艺术体操奥运冠军是指在奥运会上获得金牌的运动员,中国艺术体操世界冠军是指在世界艺术体操锦标赛、世界运动会上获得金牌的运动员。


可起底海报里的“世界冠军”,且不说有的退役了,他们的真实身份是:


获得过全国艺术体操比赛的冠军、曾与队友获得过亚洲锦标赛的冠军、获得过某个国际邀请赛的单项冠军,跟队友一起拿过艺术体操世界杯某站集体单项的冠军。


图源:微博网友评论


懂的都懂,这就是打冠军擦边球,组团造假捞钱。



02


头衔有多假,捞钱就有多爽。


就拿“一字马女神”舒某来说,是曾在艺术体操世界杯匈牙利站集体项目中,和队友拿下3球2带冠军。


但有博主剪辑舒某的视频合集,发现代言拿到手软,产品覆盖护蜂花护发素、皇派门窗、盛夏光年纸尿裤、口腔护理黛迩丝、凯儿得乐安睡裤等。


曾经给知名家电和钻戒品牌站台。


图源:方太官方微博


某钻戒品牌还在微博上,晒起舒某戴钻戒的婚礼现场,不止一次强调舒是“艺术体操世界冠军”。


图源:观察者 

 

有意思的是,舒某不少代言视频开场,都是如出一辙的画风,先把自己的头衔搬出来——我是艺术体操世界冠军。


图源:@美体育 官微


这套路就是,先给大伙打针安心剂,再听我娓娓道来。


除了这位体操女神网上流出的其它艺术体操运动的代言海报和视频截图,都会看见“艺术体操世界冠军”的字眼,果然一字值千金。


来自公众号体育大生意、电动车头条


谁看了不说一句,如今造假也未免太卷了。

也不知道是以为我们不看体育比赛,还是以为大家2g冲浪。这到底是谁给的勇气头衔造假,造假都造到国家队身上了。

无论是出于想出名还是赚钱,无论代言的品牌知不知名,打着“世界冠军”的名号虚假宣传,就是在扭曲世界冠军商业化的形式。

这不只是简单的擦边球问题,还在误导消费者,欺骗甲方爸爸,甚至是损害体育队的声誉。

 

03


所谓的“世界冠军拍虚假广告的样子,让我想起了从小看到大的神医宇宙。


一个个头发花白、一脸丘壑的老人,身穿传统民族服装,带着三分严肃三分激昂和四分煞有介事的表情,相约念出同一句台词:


“单靠我一个人,我就是累死,也救治不了这么多病人和患者,经过反复考虑我做了一个违背祖宗的决定,把祖传的秘方无偿捐献出去......”


图源:@广东最体验


他们自称“神医之后”,他们自信可以“包治百病


抓住老年人焦虑健康的痛点,不懂分辨虚假广告的弱点,把“祖传秘方”当卖点,洗脑电视机前的观众,下单买所谓的神药。


只要入戏够真,不怕消费者不掉坑。


别以为只有杜甫很忙,神医也很忙。最忙神医刘洪滨,今天客串“北大专家”,明天化身“苗药传承人”,后天练成“专攻失眠老中医”。


图源:广东最体验


同样喜欢玩擦边球游戏的,还有慕思床垫。


明明是一家东莞企业,但却被误会是法国品牌好多年。


当初因为没有钱,请不起外国明星。后来据说找了个外籍模特,用洋老头假洋相虚假宣传。


国际范儿视觉锤有了,品牌溢价里也就不愁了。这不最畅销的一张乳胶床垫,可以卖到8000元。


图源:德林社


这些爱岗敬业的演员,拿捏老百姓迷信老中医、崇洋媚外的心理,打着“神医”、“洋品牌”的旗号,立起专业的人设包装品牌形象,让我们产生值得信赖的遐想。 


昨天的我们还觉得“神医老中医”、“洋老头”是闹剧;今天的我们何尝不是掉进披着“世界冠军”外衣的骗局。


伪世界冠军们,不也是利用冠军做信任背书,疯狂收智商税。


原来神医宇宙的尽头,不是冒充老中医,而是冒充世界冠军。



04


为什么运动员要铤而走险,就不怕谎言被拆穿陷入尴尬?

只怪“世界冠军”“体育冠军”这几个字,商业价值太香了。

苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台项目上夺冠之后,经纪人刚开始每天忙着拒绝100个代言。

图源:财经网


18岁就喜提世界冠军称号的谷爱凌,冬奥会为中国队夺金摘银,商业价值蹭蹭蹭暴涨。

有人整理了谷爱凌代言名单,覆盖手表、汽车、奢侈品、运动、互联网、饮料等品类,包括我们熟悉的瑞幸咖啡、元气森林、蒙牛、凯迪拉克、红牛等。

图源:老炮OG


按当时平均一个代言150万美元来算的话,谷爱凌20多个代言,至少也能获得2亿人民币的收入。

更何况,这届品牌越来越看好体育明星代言。

王力宏邓伦前后解锁“日抛型”代言人,在明星塌房日日鲜的背景下,品牌也经不住打击,有的开始不用流量明星,转向体育明星代言。

就像世界冠军,往往有着较好的荧幕形象,头衔是被世界和国家认可的,所以路人盘就摆在那。

这就决定了世界冠军拥有一定的国民度和美誉度,代表的就是冠军品质。

尤其是奶粉企业,对世界冠军更是热爱有加。雅培有奥运“五金”得主吴敏霞,伊利金领冠有刘璇。

图源:雅培妈妈荟官微


这些品牌除了看中世界冠军的体育明星效应之外,也希望借助他们身上的竞技体育精神,向消费者传递正能量、健康、营养的理念。

所以对于品牌来说,找世界冠站台就是建立联想,不仅可以打上世界冠军同款,还能用冠军代言人诠释产品的冠军品质。

可想而知“世界冠军”崩塌,伤害的是消费者对世界冠军四个字的信任。就好比当初神医翻车,也会让部分老百姓对老中医有所抵触。

可以说对冒充世界冠军的乱象进行打假这事,始终是好事。

本文由首席营销官入驻KOL发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)

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