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一周营销热议|沈腾0票上热搜;香奈儿翻车了;邮政开了家超市;雪碧没有了“灵魂”!

原创   2022-08-08   09:17
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第八期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
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NO.1



7月30日晚,在第36届百花奖最佳男主角评选中,沈腾以0票评选结果上微博热搜。但第二天,沈腾以最新电影《独行月球》票房破10亿,再次上热搜。


网友认为沈腾演技有目共睹,百花奖有眼无珠,甚至有网友学习沈腾精神,来一次反向营销,选择去影院支持沈腾。


点评:沈腾自带营销精神,从录《向往的生活》把国际大牌用成儿童霜,到春晚以卖惨的形象带货速写破洞毛衣,再到如今,跨界联合夸克APP,以正话反说带动一波安利。沈腾的反向营销可以达到含腾量爆表的效果,这离不开其良好的国民度和路人缘。



NO.2



近日,香奈儿发布一系列山茶花保湿系列护肤品的宣传片,由三种肤色的模特出镜演绎。其中,单眼皮模特的外貌被人质疑是“对东方人的刻板印象”,甚至有人认为模特气质与香奈儿不符。面对质疑,香奈儿并未撤下这支争议广告。


点评:因为模特“眯眯眼”而遭到口诛笔伐的品牌不仅有香奈儿,从前有迪奥,以后也会有其他品牌。这次“塌房”最根本的问题是大众审美是否多元化。无论是大眼睛还是单眼皮,女性真正的自信来源于自己对容貌的欣赏与肯定。希望以后的广告中能出现更多元的美丽女性,网友也能静下来欣赏多元性的美。



NO.3



近日,中国邮政在成都开了一家“蓉邮生活超市”。这是继开药店、卖咖啡、做奶茶之后,邮政再次跨界开店。


早在2010年,邮政投资打造“中邮百全连锁超市”,因经营不善,超市转让。此次邮政在成都开店,也算是圆“超市”梦了。


点评:中国邮政再次跨界并不稀奇,归根结底是企业的自救。在快递服务竞争压力下,邮政的主营业务日渐惨淡,为了吸引年轻的消费人群,邮政开始走向跨界的道路,开启花样玩法。邮政拥有覆盖全国的网络服务网点,具先天的“超市”地理优势。但是如何克服困难,探索到合适的商业模式,这是邮政必须要寻找的路。



NO.4



近日,雪碧官方宣布,自8月1日起,将放弃使用了60年的绿色瓶子,改用更加环保的透明瓶子,但是标志性的宝石绿色调将继续在标签上使用。


点评:雪碧换瓶行为是有利有弊的。使用透明瓶子除了可以回收利用,为循环经济出一份力,还能降低成本,为公司开源节流。但是不能忽略的是,放弃使用60年的绿瓶必定会降低产品的视觉辨识度,甚至流失部分消费者。这次换瓶行为既是机遇也是挑战,就看雪碧如何利用这次营销机会,化危为机。



NO.5



近年来,潮玩在高速发展,如泡泡玛特的爆红与上市。但面对疫情带来的消费低迷,潮玩不得不停下脚步,开始认真思考这个行业一直存在的弊端和风险。


点评:潮玩的一种玩法是抽盲盒,这能带给消费者娱乐性满足感。但是对于消费理性的崛起,盲盒文化还能走多久?潮玩侧重形象IP的打造,以或可爱或有趣的设计吸引消费者,但是缺少故事性内容的深耕,这是否能长久?这些都是潮玩背后的资本需要考虑的问题。


NO.6


最近,叮咚买菜连续撤出多个城市、每日优鲜传闻要倒闭了……这些似乎预示着线上买菜的示弱。而随着上海复工复产,菜市场文学又掀起了一股浪潮,菜市场也成为了年轻人网红打卡地。

点评:无论是连锁超市还是线上买菜软件,都没有击败以熟人关系为纽带的菜市场。菜市场现在也成为不少品牌营销的场所,如“菜市场遇见经济学”的主题展、“三源里叫板三里屯”活动等等。许多菜市场改造成年轻人喜欢的网红打卡地。或许,随着菜市场的改造,年轻人能回归逛菜市场的慢生活。



NO.7


正如周冬雨由维密到蕉内,广告词也是从“性感如此”转变成为“我的基本款”,女性消费者开始拒绝带钢圈的性感内衣,转头爱上无尺码舒适内衣。内衣品牌开始关注女性想要什么,而不是男性视角下的女性是什么样子。

点评女性对内衣选择的改变正是女性意识觉醒和她经济兴起的结果。这样的转变中,可以得出结论:任何品牌的营销应该是“以人为本”,这才能与消费者建立深层次的情感链接,以便品牌建设的长久和稳定。



NO.8



近日,立顿推出冷泡果茶2.0版本,并为其发布广告短片《成年人的课间铃》。通过为繁忙的成年人打造专属的课间铃,立顿将产品冷泡果茶的「自在」和「惬意」化作符号化的铃声,进行具象化展示,同时输出立顿一下,一下好心晴的品牌主张。

点评:立顿在这次营销中,精准地戳到当代成年人过于繁忙的痛点,打造一支引入共鸣的广告片,同时,以线上话题裂变来扩大声量,以线下产品落地来占据受众心智。立顿凭借这套组合拳,既把产品卖点融入使用场景,又使得品牌主张深入人心。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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