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一周营销热议|旺旺上热搜;名创优品栽了;丁香医生被禁言;美团单车涨价!

原创   2022-08-15   09:20
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:

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NO.1



近日,旺旺以坚定的中国立场登上热搜。这次事件源于旺旺家的二公子紧贴时事,在台湾问题上,用幽默诙谐的方式发表旗帜鲜明的言论。

结果是,热情的网友涌入旺旺官方直播间,进行一波野性消费,并呼吁旺旺二公子直播带货。


点评:旺旺这次能够获得一波流量红利,二公子的幽默和正义站场是一部分原因,更重要的是旺旺多年来的口碑沉淀以及品牌创新的营销策略。

旺旺的营销紧跟时代变迁,从最早的“李子明同学”广告成为经典,到后来深耕年轻化玩法,推出“旺仔”系列表情包,旺旺一直在稳中求新,积极进取。

有网友认为,旺旺的发展史就是一部爱国史:旺旺上市,股票名直接取名“中国旺旺”;建立《旺报》来宣传“宣传两岸共识”;成立中国旺基金会,为汶川、玉树等灾区捐款……

总之,“营销创新+爱国形象”成就旺旺。



NO.2


近日,名创优品被爆出,在外网发布的一则帖文中把穿中国旗袍的公主系列玩偶称为日本艺伎。网友纷纷表示:一直以为是日本牌子,现在才知道是国产品牌。愤怒的网友继续爆料,称名创优品签约挂日本国旗!

点评:名创优品是以“十元小众商品店”著称,多年来负面消息不断,抄袭、山寨等标签一直难以摘除。如今,名创优品出现原则性问题,外网贴文翻译可以说是意外,但是签约时挂日本国旗是难以被大众忍受的。

外有做空股票下跌,内有布局潮玩赛道失误。陷入水深火热之中的名创优品,从立场不鲜明开始就给自己埋下了雷,如今一触即爆,怕是难以收场了。


NO.3


近日,丁香园集团旗下账号“丁香园”、“丁香医生”、“丁香生活研究所”、“丁香妈妈”等账号已经被限制发言。被禁原因显示“因违反相关规定”。“丁香医生”相关话题上热搜。不少网友纷纷留言表示:丁香有难,十面开席。

披着医学专业外衣、打着科普幌子多年的丁香医生落难后被网友讨伐了。

点评:丁香医生从“出道”以来,以专业医学人士形象展示在受众眼前,实际上这只是个互联网平台,并非人们印象中专业医生的个人账号。

丁香医生成立之初,是站在“伪养生科普”对立面的,但是在商业化的过程中,学会用感性的情绪与故事来包装理性的专业知识。手撕连花清瘟、黑中医、下场蹭流量等行为,可以证明丁香医生逐渐被资本腐蚀。如何在商业化和专业性之间做到平衡,是丁香医生需要解决的核心问题。


NO.4


8月5日,美团共享单车宣布将于8月10日23时起,对畅骑卡的无折扣进行涨价。7天、30天、90天三挡骑车卡无折扣价分别从10元、25元、60元调整为15元、35元、90元。涨价的不仅是美团,还有哈啰、青桔等,共享单车又变贵了。


点评:为了解决“最后一公里”而诞生的共享单车一直在涨价,据美团公告显示,涨价与硬件和维护成本的增加有关。但对消费者而言,共享单车价格快超过公交了。


从前为了抢占市场,单车品牌们进行“低价”补贴,等一定的用户规模形成之后,品牌对平台进行重塑,回归理性的商业模式。在“低价”的惯性思维下,消费者很难接受这种“割韭菜”行为。


为了降低消费者抵触心理的影响,品牌要多做努力,用更好的服务来证明“涨价”的道理。



NO.5



俞敏洪“临时调班”董宇辉的争议还没有结果,8月8日,有市场传闻称,东方甄选遭遇抖音限流,新东方在线股价跌幅一度超过10%。


抖音电商相关负责人表示,不存在对东方甄选限流的情况。新东方官方也表态,称没有接到抖音的限流通知,并坚称公司市值是长期价值的必然结果,不会在意一时的涨跌。


点评:对董宇辉“临时换班”网上出现很多“阴谋论”的猜测。但是对于东方甄选而言,靠一个“董宇辉”撑起整个家业是不现实的,毕竟自成立之初,想走的就是“集团军作战”模式。

董宇辉需要休息,东方甄选也需要打造第二个顶流。但是在董宇辉的光环下,新人如何突围成为第二个顶流,这是东方甄选需要探究的问题。


NO.6



最近,美特斯邦威内部员工爆料。称公司从3月开始拖欠工资。官方解释是:受疫情影响,上海总部无法正常运转,从而导致公司现金流紧张。截止到现在,公司最新一则消息是力争9月恢复工资正常发放。

点评在80 90后的青春里,美特斯邦威是时尚服饰的代表,甚至斥巨资签下周杰伦,可见其畅销程度。但是专注线下店面的美特斯邦威受到电商崛起的冲击,同时由于快时尚品牌的崛起,美邦设计理念落后,逐渐被年轻人所抛弃。


NO.7


近日,网红主笔“彩虹夫妻”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元,净赚400多万。

有网友质疑其税收状况。税务局已接到举报,并对举报情况已介入调查。

点评彩虹夫妇最开始是以“女追男”、“姐弟恋”的CP故事吸引不少粉丝,之后走上直播带货的道路,并经营一家名为成都彩彩就是虹信息科技有限公司。


主播行业是个两极分化的地方,有像彩虹夫妇一样拥有900多万粉丝的大主播,但是半数是收入在千元以下的尾部主播。那些头部主播应该好好珍惜现在的成果,避免在税务上翻车。



NO.8



“0糖”、“低卡”等标签已经成为选饮品的考虑因素。元气森林推出的无糖饮料带火了背后的代糖原料——赤藓糖醇,更是推动三元生物、保龄宝、诸城东晓三大代糖制作山东企业。

点评消费者对健康的追求是“0糖”饮料兴起的基础,而元气森林的火爆直接把“0糖”饮料推向高潮。2018年5月,元气森林推出的无糖气泡水,成为饮料行业的“黑马”,而以元气森林为代表的无糖饮料大多选择赤藓糖醇作为代糖原料,这无疑是推动了背后代糖制作的山东企业发展起来。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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