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可口可乐新包装设计走梦幻风?又是一个“奇葩”的口味!

转载   2022-08-17   16:03
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最近,汽水品牌都开始各出花招,“卷”起来了。


前有雪碧基于环保理念,换上新包装,舍弃了绿瓶子!


左旧右新


后有可口可乐宣布推出新口味,这次的味道是——Dreamworld“梦境”。先来看一下其AR音乐体验预告物料设计。


via:Coca-Cola® Creations Hub


可以看到,这次的主题色为蓝紫配色,以3D质感元素为主设计。毫无疑问,随着新口味的推出可口可乐也发布了新包装设计,一起来看看。




01
 可口可乐新口味包装设计,走梦幻风! 


当当~

可口可乐新包装长这样


“梦境”为主题,设计师通过3D质感元素来营造对梦的理解。在配色上也是采用了梦幻的蓝紫色调呈现。从宣传海报来看,打造“穿越门”的造型,并结合脑洞大开的元素,很符合梦的虚幻感。



瓶子依旧是原本的造型设计,瓶贴采用蓝色为底色,LOGO以重叠的形式打造立体感,并融入通向另一个世界的门、矩形体、漂浮的热气球、彩色游泳圈等梦幻的元素。而多彩的配色,营造了丰富欢乐的梦境氛围。



不变的是,在区分无糖款以及常规款的设计上,都是分别采用了黑色和白色的LOGO设计。



而罐装的设计直接以蓝色为底色,画面元素更加地饱满丰富,并且通过具可口可乐标志性的飘带元素,将物体之间连接起来。



和原本经典简洁的红罐子包装相比,新设计更加地活泼,打破了大众对品牌原有的印象。

据称,这款“梦”的口味是喝起来像水果味的糖果,类似于彩虹糖的味道。



至于喝了会不会给人一种“梦境”的感觉,只有品尝过了才知道。据称新口味于8月15日在美国和加拿大限时发售,有条件的朋友不妨试试。



02
 可口可乐的口味有多脑洞大开? 

而近年来,可口可乐推出的新口味越来越创新了。除了以上这款“梦境”,可口可乐推出的新口味光听名字,很难想象是什么味道。

前段时间以“元宇宙”概念为主题,推出了一款“像素”口味,设计上呈现了复古怀旧的电子游戏风格。



还有以太空为灵感的限定产品-【星河漫步】口味,瓶子设计以浪漫的星河元素为主。



还有和电子音乐艺术家-Marshmello的联名,更是大胆采用了白色瓶子。结合艺术家Marshmello的形象设计,展现一种潮流感十足的风格。



据称这款可乐是草莓和西瓜的混合口味,体现Marshmello的音乐给大家带来了积极的影响。 





03
 结语 

所以说,正常口味已经满足不了可口可乐,这是要在大胆创新的路上越走越远啊。不过,可口可乐之前新口味似乎频频翻车,有网友表示还是经典口味YYDS!



而这次推出“梦境”口味,抽象的设计以及描述,首先就成功吸引了大家的好奇心。



其实除了口味上的创新,在设计风格上可口可乐也不停地尝试新花样,在汽水品牌中可以说是比较大胆的尝试。虽然不能保证口味上做到人人满意,但营销效果至少是达到了。这大概也是品牌想通过新口味,来表达其创新以及前卫的企业理念


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

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