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品了品太二的酸菜鱼咖啡,精品咖啡包装还能这样转型?!

转载   2022-08-31   10:27
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现在的咖啡市场
似乎每天都在低调地搞新花样
前有鲜花咖啡、竹筒咖啡
现在连酸菜味的咖啡都整上了?!
↓↓↓



将5款川渝食材融入西式潮流咖啡


太二酸菜鱼在主题快闪店:“短裤咖啡”中
实现了「酸菜拿铁」的承诺
且不论味道如何,但这包装还挺潮?



提起咖啡

相信它已成为不少上班族的最佳“伙伴”了

但随着不少新锐咖啡品牌入局赛道

怎样的一杯咖啡才能激发用户的购买欲?


太二酸菜鱼的跨界演绎

在创意上带给消费者意想不到的惊喜


满足用户的猎奇心理
自然有利于后续的销售终端



从颜值到对传递情绪价值

也是咖啡们转型的新方向之一

以及用户追求生活品质的侧面体现

比如以下的咖啡包装

↓↓↓

假装没信号-咖啡品牌


设计机构:大于等于设计事务所



探索新生活的精品咖啡品牌--「假装没信号」

首先从品名上就以趣味的口语化表达方式开启话题


引导消费者思考:“没信号”的咖啡会是什么样


倡导用户给自己保留个人空间,做自己想做的事

偶尔的“没信号”,逃离现实,也是一种沉淀





此外,以三眼老虎做主标识

将老虎的独居动物属性


与人类当下的社交状态相关联
第三只眼则是在“审视”自己的初心、本心


带出品牌对生活的思考与态度





此外,老虎来自自然界

也象征着品牌咖啡豆源自自然

是纯粹、干净的

暗示产品优良品质





围绕“没信号”概念

品牌LOGO结合多米诺效应

以及熟悉的网络信号

通过矩形图案的大小层变关联品牌

同时给人一种亲切熟悉的感觉





多样化的咖啡单品包装

其中有像参考了档案袋的外观造型设计

配合草绿以及橘红色调

碰撞出小众、现代而又极具识别的效果





精装咖啡礼盒

以虎头和“be yourself”的slogan为输出


红色线封提升质感


包装更加简洁、大方、养眼





除了咖啡本身

品牌还以咖啡精酿这一新品


打开年轻消费空间


进一步主张Z时代消费者的个性精神





周边延展




兑咖啡 | 咖啡品牌


via:Seungjun承骏



成立于新疆的「兑咖啡」新锐品牌

整体围绕“兑”的概念,以“融合”为创意灵感展开设计

希望透过咖啡去融合户外生活与艺术文化

奠定品牌调性,传递价值观





以“兑”字做标识主符号

横向的字形处理以及断笔、连笔相结合

带出舒适、惬意的户外野营生活的负空间场景

激发人们的想象空间,代入感十足





而在英文+拼音的品名组合上

“COFFEE”大写字母同样采用断笔处理

赋予简洁的标识更多韵律动

同时象征着品牌拒绝墨守成规、呼吁人们

多去户外体验生活的另一面





包装以墨绿色为主色调

塑造品牌低调、沉稳,且具生命力的气质

外盒的“兑”字占据整个封面

进一步突出品牌识别,加深印象





单品礼盒包装

还采用透明亚克力材质进行加固装饰

既突出了内盒包装形象

又能保证产品运输途中的无损质量

给予用户良好的消费体验






在咖啡市场白热化的大环境下,新锐咖啡品牌想要快速出圈,提炼出符合自身品牌调性的超级符号,并赋予这一符号特定的生活态度或意义,满足当下消费者对于品质生活的追求与主张,将品牌咖啡文化渗透到每一位消费者,把握住消费者的痛点,帮助其在咖啡中找到共鸣。

像假装没“信号”的咖啡以及【兑咖啡】品牌,通过极具特色的标识设计,为消费者创造独具品牌特色的社交新场景,明确产品定位,自然有市场。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID: djbz100 )

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