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雪碧新包装，变黄了？

转载   2022-09-13   13:49
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我们所熟知的「雪碧」品牌
似乎隔段时间就会有些“新搞作”
继上回的透明瓶设计

雪碧表示：又坐不住了




#新包装#变黄了？？？


↓↓↓




据悉，雪碧在澳大利亚首次上架

“Lemon+”（柠檬）和
“Lemon+ Zero Sugar”（柠檬无糖）
这两款全新产品




在官方释出的短片中

还能看到这款柠檬雪碧含有--咖啡因
对此，可口可乐南太平洋营销总监凯特米勒表示：
我们最新的创新产品 Sprite Lemon+ 
有助于让大家喝完之后“精神焕发”

（emm，爱喝雪碧的和爱喝咖啡都沉默了）




另外，产品的一大亮点--
包装视觉上采用了鲜明的柠檬黄做主色调
瓶贴以及罐身都围绕“柠檬”展开设计
“爆炸”的柠檬切面图案则以几何图形呈现
酸甜的柠檬味“呼之欲出”


为区分经典口味和无糖口味

依旧在LOGO标识上

分别以原有的绿色调以及黑色调做呈现

也有利于保证品牌的辨识度



据官方解析
雪碧一直很清楚自己作为一个
“Refreshes People”的品牌的定位

而此次的柠檬风味雪碧
则通过咖啡因这一新成分上的小细节
输出品牌的年轻态度
希望以此给予用户正能量和鼓励

回顾上一次的透明瓶设计

▼

将瓶身换成透明材质
保留原有的绿色标签设计
白色LOGO的色彩碰撞强化品牌识别
与此次的新品包装创意大同小异





还有此前
雪碧统一启用新LOGO的
全球性品牌重塑活动
▼



在整体的焕新中
最明显的就是以“去繁就简”的手法
去掉标识周围的爆炸形边框，并放大字母“i”的圆点
最终保留英文字体“Sprite”



整体字形排版
也由原有的倾斜变为在同一水平线
看起来更加现代简洁



值得注意的是
“爆炸”图案挪到了顶部瓶盖处
变了又好像没变的细节处理
有被惊喜到


而中文版的雪碧系列


也在LOGO上做了新改变--
变“黑”了的“雪碧”二字，加之字形的角度处理
整体极具个性力量，有利于提高传播效率
▼



还有以渐变蓝绿为主色调的
「无糖柠檬薄荷」系列
给人一种层层递进的清凉体验感




瓶身上还加入了“回收我”的icon

倡导健康消费之余

也呼吁消费者积极参与环保行动



似乎没有创作瓶颈的雪碧品牌，在产品研发制作中，一方面会根据新品特色灵活调整包装形象，让包装为产品说话；另一方面，则保留“Sprite”或“雪碧”的品牌标识，即便标贴设计不断变化，还是能保证品牌的市场识别，用品牌立住产品，进而引导人们产生新品的品类联想，增加用户新鲜感。
不变的是，雪碧产品的包装视觉始终有着清凉、冰爽的夏日感，这次的「Lemon+」系列发挥依然稳定。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖包装（id:djbz100）

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雪碧 新包装设计
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