一寸月光万里路

莫卷人生卷诗书

Via_B站教师节、中秋节特别企划《送月亮的人》

因为今年中秋节和教师节撞在了一起，所以把两者进行结合产出的创意就会显得格外耀眼，况且B站这一波也真的做得很好。

月亮这个意象对于中国人来说，它的内涵实在太广袤了。除了传统的表达思念、故乡、团圆，由月亮延伸出来的月光、光亮等子意象，又可以跟知识、教育等自然地结合在一起。

B站的这个创意“送月亮的人”就是把教师这一群体比喻成了这类人。

其次，看到“送月亮的人”的第一眼，我就想到前不久刚看过的一部电影《人生大事》，电影里把殡葬师比喻成了“种星星的人”。

远行是走近自己的捷径

创意人常常会把“行走”这种日常行为进行美化，把它升华到“跟自己对话”的价值上来，前段时间小红书的“徒步就是陪自己走一段路”也是这个切入点。

但在表达上，这句话是有值得玩味的地方的，“远行”和“走近”（请注意不是“走进”），一远一近是有故意的制造矛盾和戏剧感的技巧在里面。

这一系列我觉得比较出彩的还有下面这一句：

这句话其实不是出现在五菱汽车这个线下活动里面的，最早据说是出现在 First 青年电影展里面。

我只是觉得这句话真的说得很好，当然，前提是那部电影得是一部好电影。

五菱汽车的这个“日落电影院”名字也值得玩味，我们可以从中发想出很多其他的文字组合的活动名字来，比如“日落市集”，“月光电影院”等等。

另外，活动出彩的地方是有一款跟KFC合作的联名款，还挺好看。

这是今年中秋节，除了B站之外，另外一个比较出彩的案例。

“代表月亮祝福你”这句文案写得巧妙啊，把“代表月亮消灭你”这句耳熟能详的话进行很好地改编，而且改得自然而然，情理之中。

并且你可能会觉得，视频的文案也不难写，就是各种祝福形成的排比句。

但是前提是，我们这样事后诸葛亮地分析好像觉得挺容易，就是到你想的时候，你能不能想到这个点，能想到又能否延伸出来把创意进行很好地落地？

亲爱的朋友们

每个认真生活的你

都值得被好好祝福

所以这个中秋

我想给你送上一个

最大最圆最亮的

祝你一切安好

把平常的小日子

过成幸福的好日子

祝你永远做个孩子

带着最纯粹的热爱

去歌唱生命与爱

祝你被生活亲吻

虽然我们都知道

它并非总是安稳

祝你一路顺风

希望有我陪伴

前程不再孤单

祝你每天快乐

匆忙奔波

也能分享快乐

祝你继续可爱

继续赤忱又热烈

认真又坚定

今年中秋

我在地球最接近月亮的地方

把最大最圆最亮的祝福摘下来

送给你

最真挚的心意，送给你

最真诚的期盼，送给你

亲爱的朋友们

伊利祝您，中秋节快乐

这句话是一半火焰一半水，一半是残酷到不想直面的生命真相，一半是温柔如水的人生慰藉。

让我想起另外一句话，来自莎士比亚《第六十六首十四行诗》里的：每个人都是某个人的光明，你死了，某个人就多了一份黑暗。

怕啥呢 

啥不是土里头生的

啥不是土里头长的

土都不嫌弃我们

我们还嫌弃土呢吗

土就是干净东西嘛

不管你是有钱有势的人

还是啥人

你只要种上一袋袋麦子

它就能给你长出来十几袋子

已经好久好久没看到这么好看的文艺片了，上一次被看感动的文艺片，还是许鞍华的《天水围的日与夜》。

电影怎么个好看咱就不说了，咱也不是专业影评人，反正我挺喜欢看这种片子，虽然剧情很简单，节奏还有点缓慢，但很神奇的是，我看的时候每个细节每个镜头每句台词都不想错过。

电影文本的文学价值很高，时常穿插着很多点题的台词，这些台词，是 电影优秀的一部分。

这段讲土地的台词，我觉得很有哲学意味。土地对每个人都是公平的，仿佛这个世界也是，土地长出东西，喂养生命，而我们也终将回归土地。

这个就是很典型的由创意为核心形成的事件营销。

从上门回收旧手机，想到“再难的门也能上”，想到“南天门”，虽然是一个谐音梗，但往往这种简单的逻辑发想出来的创意就很好玩。

掌生谷粒的文案一直挺好的，是那种说人话又不觉得尬的那种好。

很神奇的是，它有些语言表达的惯性，或者文字组合的习惯，会让人出乎意料，就感觉好像不会想到这么去组合，但这样组合表达出来就很有质感。

就找多两句来感受一下，是为结尾。

顺天应人的台南十三号

收成了天地人的合作智慧。

让人休息，让土地休息。

因为知足所以拥有更多，走得更久。

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