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一夜暴涨6700亿后,苹果的iPhone 15没了

转载   2022-09-15   10:23
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在中国手机市场,苹果无疑是个怪胎。


年年被骂“毫无创新”,却年年卖爆,甚至作为国内高端手机的代表,华为Mate 50与苹果iPhone 14的同期发布也被网友戏称为“4G大战60Hz”。台下一众“5G+高刷+快充”的小米、OPPO、vivo们只能坐看大佬打架。


当然,玩笑归玩笑,苹果的销量却是真的火爆。iPhone 14 Pro Max甚至还成了预售冠军,比去年同期的iPhone 13 Pro Max表现更好。


受益于此,苹果股价也创下了5月份以来最高涨幅,市值一夜暴涨6700亿!



01

一夜暴涨6700亿


年轻人天天喊着没钱,然而iPhone新款的上架速度甚至跟不上年轻人的下单手速。


在一份报告中,凯基证券分析师克莉丝汀·王(Christine Wang)写道,“预订数据显示,iPhone 14 ProMax是最畅销的机型,目前它的表现比iPhone 13 Pro Max要好。”


这就有人问了,不是说好的“消费降级”吗,怎么你们全都去了“灵动岛”,留我一个人“贫困潦倒”?事实上,抛开消费者钱包这个话题不谈,iPhone 14 Pro Max的畅销,正是苹果品牌力的体现。


  图源:苹果官网

 

相比于前一代,iPhone 14/Plus无论在外观,还是在配置上几乎没有大变化的情况下,全新的灵动岛设计,以及与13 Pro/Max一致的起售价,无疑对iPhone 14 Pro Max销量起到了助推作用。


克莉丝汀·王也表示,iPhone 14系列的定价对其未来的销售有利。


而随着iPhone 14 Pro Max爆火,成为超越上一代的最畅销机型,也直接推动了苹果公司股价的再一次上涨。


截至周一收盘,苹果股价上涨3.85%,报163.43美元/股。这一上涨幅度也创下了自今年5月份以来,苹果股价的最高涨幅。


与此同时,苹果公司市值也跟着一夜暴涨974亿美元,折合人民币超6700亿元,总市值2.63万亿美元。


事实上,苹果高端产品的预购在初期总是更受欢迎,这也解释了为何是iPhone 14 Pro Max成为预售冠军,而非iPhone 14/Plus。


  图源:雪球


而在苹果的产品细分策略变化下,今年Pro机型的订单占比还要比往年更高。天风国际分析师郭明錤9日发表的最新iPhone14线下预购调查显示,在中国地区,iPhone 14 Pro系列占据了订单分配约85%,而iPhone14 Plus仅为5%左右。


而在整个iPhone 14系列的出货量上,iPhone 14和Plus也只占据了45%。


当然,在一般情况下,发售之后的长久销量上,还要看iPhone 14和Plus这两款标准款的表现。如果标准款后续无力,或许也意味着苹果对这两款新机的定位失败。



02

没有iPhone15了?


在iPhone 14 Pro Max预售爆卖的同时,另一则消息也悄悄登上了微博热搜。明年,或许没有iPhone 15了。


网传信息显示,相比于iPhone 14系列的微创新,明年的iPhone 15才是真正意义上的大改款。同时,几乎两年一大换代的苹果,或许也将对“iPhone 15”的命名作出改变。


就如同当年iPhone 12发布后不久,网络便传言2021款iPhone将不再命名为iPhone13,而是iPhone 12s一样,2023款iPhone或许也将不以iPhone 15命名。当然,类似的传言甚嚣尘上,是否可信还有待商榷。


  图源:财经网科技官方微博截图


如果消息属实,这意味着,明年接替iPhone 14系列的新机,将不再是iPhone 15,而是一个具备新名称的系列。同时,iPhone 15 Pro Max也或将改名为Ultra,这一命名与安卓旗舰机更加贴近。


此外,一个最重大的改变,或许是苹果坚持了10年的Lightning闪电接口将成为历史。


由于欧盟规定,2024年所有手机都必须使用USB-C接口,而在iPhone 15系列的大改之下,明年的新系列或将成为苹果公司首款带有USB-C接口的产品。


或许有人会有疑问,苹果新机刚发布,就出现各种iPhone 15大改版、大升级的新闻,不会影响14系列的销售吗?


但评论区网友纷纷表示,已经习惯了。大家嘴上喊着不买,身体却都很诚实。


如同当年iPhone 12发布之初,网上铺天盖地都喊着“13香”,结果在12系列在推出后的7个月内,销量便突破1亿大关,成为当时自iPhone 6之后最受欢迎机型。


  图源:新浪新闻官方微博截图


而在iPhone 13发布的时候,风向又变成了“14香”,甚至如今iPhone 14发布,王守义商标注册到“三十九香”的新闻都被扒了出来。不禁想让人吐槽,苹果到底“多少香”?


在与“XX香”同时被大众讨论的,还有iPhone的“微创新”。一个“灵动岛”设计便给吹上了天,惹人吐槽的刘海屏也引得无数厂商模仿,成为网友对苹果的攻讦点。


然而即便如此,苹果却依旧在一边被唱衰,一边又爆卖。



03

为何一边被唱衰,一边爆卖?


2007年,当iPhone在魔幻般的触摸控制演示中登场时,乔布斯的那句“今天苹果要重新发明手机”烙在了每个人脑海里。


作为本世纪最伟大的工业设计天才之一,乔布斯手持iPhone一脚踢开了移动互联时代的智能手机大门,终结了旧时代的功能机王朝。


而自从2011年乔布斯逝世之后,“苹果不行了”的声音便不绝于耳。尤其国内,十一年来,唱衰苹果似乎成为了主流。


然而事实是,苹果的优势依旧有目共睹。诞生14年来销量突破20亿部,拿走了全球手机市场大半利润。在中国高端手机市场,自华为跌倒以来,更是如入无人之境。


  图源:苹果官网


一边被唱衰,一边又爆卖。


归根结底,是苹果品牌力和产品力的双重体现。


自从苹果重新定义手机后,iPhone便成为了智能手机当之无愧的代表,以一己之力对抗全球厂商。同时,其较高的售价也将自己与低价手机区分开来,持续巩固着自己的品牌力。


或许在如今,iPhone也不过是众多手机中稍微特殊的一款而已,不过在数年前,手持一部iPhone,对许多人而言真的可以作为一种炫耀的资本,这便是苹果的品牌附加价值所在。


强大的品牌粘性,是苹果的深护城河。


产品力上,即便苹果始终被吐槽“毫无新意”、“微创新”,但工业设计和产品体验方面,却几乎无人能出其右。


如同苹果自研A系列处理器,始终在移动端芯片排行榜上傲视群雄,即便是最新的骁龙8+ Gen1系列处理器,也只能勉强和iPhone 13搭载的残血版A15打一打。IOS系统的流畅性也让诸多安卓机望尘莫及。


  图源:极客湾


各方面工业设计上,苹果依旧让人折服。小米雷军曾直言,如果有做不好的产品,就去看看苹果是怎么做的。


强大的品牌粘性,加上顶级的产品力,才缔造了iPhone一个又一个传奇。不过或许也正是由于缺少对手,才导致苹果始终保持着“挤牙膏”式的创新。


我们对苹果的吐槽并无不当,但同时苹果的强大却也有目共睹,二者并不矛盾。


只希望有朝一日,国产厂商也能突破寒气,依靠足够优秀的产品与苹果抗衡,真正走到能与苹果掰掰手腕的桌上。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)

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