为了抓住时代的核心消费群，品牌年轻化变成了众多品牌讨论最多的话题。观察发现他们在讨论什么，又在喜欢什么……尝试用各种元素将品牌本身打扮成“年轻人”。

刚刚推出了全新Bobby手袋系列的Dior，6月14日正式入驻天猫，开出了“官方唯一天猫旗舰店”。Dior的明星产品MissDior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。旗舰店首页显示，诸多品牌即将在7月底盛大开幕。

近日，法国奢侈品牌Dior正式入驻了视频分享平台哔哩哔哩(bilibili，简称B站)，发布的第一支视频是2020早秋成衣系列广告大片。

Dior在探索社交媒体营销方面一直是先行部队，早在2018年就率先入驻了抖音，现在又成为了第一个入驻B站的奢侈品牌，聚焦中国年轻一代消费者的策略非常明显。受全球疫情影响，营收持续受到重创，曾经高高在上的奢侈品牌们纷纷开启了自救之路。

奢侈品牌在年轻人中的圈地战愈发激烈，谁先拔得头筹谁就会成为赢家，特别是在当下潜力巨大的中国市场。

Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例，除官方帐号发布外，在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频，并提及了Dior的抖音官方帐号，成功为品牌引流了大量粉丝。

另外，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋已正式登陆Dior七夕线上限时精品店发售，该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的DIORAMOUR，采用白色小牛皮制作，定价为34500元，支持微信支付。

值得关注的是，虽然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放广告的先例，但大胆年轻化的Dior是第一个正式入驻抖音开设帐号的奢侈品牌。

尽管品牌线下展览等创意活动已经对消费者产生吸引力，但社交内容和数字媒体还是占据近一半的注意力。从更早的LV官方微博交给时尚博主gogoboi打理到Dior入驻抖音、Burberry玩转方格游戏再到GUCCI宣布将与腾讯深化合作，从Prada入驻京东、天猫及寺库到Dior入驻抖音、B站……无论是开抖音号，还是入驻哔哩哔哩，这些都是奢侈品在强化品牌的社交营销。

据咨询公司凯度报告，从使用社交媒体的角度，我们可以看到94% 的千禧一代和91% 的Z世代活跃在社交媒体上。因此，奢侈品品牌是否能在社交媒体上创造出打动目标消费者的沟通内容，将变得至关重要。

毕竟，当今的消费者们比以往任何一个时代都更有个性，社交媒体在其中起到关键作用，而在吸引年轻人眼球方面，各大时尚品牌又可谓一马当先。

来源：东方财富网（原标题：抢占Z世代年轻市场 Dior成为首个入驻B站的高奢品牌）