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如何在TVB名场面中抢戏?沃尔沃上演高能反转

2022-09-20   11:27
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作为世界知名的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车一直以出色的安全性能,受到众多车主的青睐。尤其是搭载City Safety城市智能安全系统的沃尔沃XC60,更是被誉为“路上坦克”。


硬核的产品实力固然重要,但如何让消费者更直观地感知产品,产生对品牌的信任和喜爱,同样考验沃尔沃的营销实力。

最近,沃尔沃就一改车企营销高大上的风格,联合TVB官方“戏精”附体,携手黄智贤、黎诺懿、河国荣等一众TVB老戏骨,通过花式再现TVB剧集中的各种车戏名场面,将沃尔沃XC60的一系列安全性能呈现得一目了然。


01

戏精再现港剧车戏名场面

高能反转植入产品诉求点


在TVB经典港剧中,让观众记忆深刻的,一定有那些紧张刺激的车戏名场面。飞车、追车、撞车等等,使人肾上腺素不断飙升,一刻都不敢眨眼。

不过,如今TVB拍摄这些车戏,却面临着一些让人头疼的难题,甚至导演怒而宣布,不再使用沃尔沃XC60拍摄车戏。

这是什么原因呢?

在一场刺激的飙车戏拍摄中,导演设计的是中间一辆车假装变道,超车未果,从而引发了三辆车连环撞击的场面。结果在拍摄过程中,中间的车总是直接超出去,根本无法形成追尾效果。

原来,由于使用的沃尔沃XC60“危机意识”太强,可以辅助转向。在紧急时刻可以合理修正方向,保护车身安全,所以它自己就变道超车了。


在拍摄另一场追捕戏时,导演安排前面车辆掉进沙坑,在沙坑里打滑空转,来营造紧张氛围。但没想到的是,掉进沙坑的车,总是轻松就出坑了。

导演以为是演员车技不行,但实际上是,非常安全的沃尔沃XC60“四驱太稳”,可以做到动力精准分配,轻松应对各种问题路面。遇到沙坑时,司机“轻轻一踩,就立刻脱困了”,根本不会被困在沙坑里。


还有一场撞车戏的拍摄现场,导演希望演员突然加速,撞飞前面的路人。如此危险的一场戏,在拍摄时同样困难。因为在离路人很远的位置,汽车就刹停了,根本拍不出导演想要的效果。

原因同样出在沃尔沃XC60身上,其搭载城市智能安全系统,可以自动捕获障碍物踪迹。当发现前方有障碍物时,为了保护司机和乘客安全,就会自己刹停,根本撞不到人。


看完这三支短片,我想你会和我一样,由衷赞叹沃尔沃的广告创意和脑洞。

一方面,沃尔沃通过和TVB合作,将飙车戏、追捕戏、撞车戏这些观众非常熟悉的港剧剧情,拍摄得紧张刺激,带给我们满满回忆杀的同时,又保证了高完成度,不失专业水准。

另一方面,在每一个小短片中,沃尔沃XC60扮演了一个“捣乱”的助演角色。随着“发生这种事,大家都不想的”这一经典台词,TVB这些高能车戏之所以不能顺利拍摄的原因揭晓——沃尔沃XC60“非常安全”

由于太过优秀,沃尔沃反而被剧组“慎用”。如此有趣的反转,非常生动地展现了沃尔沃XC60紧急避让辅助功能、全时四驱系统、城市智能安全系统等各种安全性能。

这样有梗、有趣的营销方式,让沃尔沃XC60成功“抢戏”,更能让消费者对沃尔沃XC60的产品优势产生深刻记忆点,并形成对品牌的好感度。


02

联合知乎进行深度内容合作

话题问答撬动多元互动传播


当然,围绕着TVB剧集的话题并不只有车戏名场面,诸如经典角色、经典台词等,都是经常可以引发网络讨论的话题。还有网友总结了TVB电视剧万年不变的套路,比如开头出现的男女朋友必定会分手、捡摔破的东西一定会划破手指、用手帕捂嘴咳嗽必定会呕血、几乎每部戏都会上演车祸戏码……

这些被热议的话题,给了沃尔沃更多元的营销思路。所以,沃尔沃此次还和知乎进行了深度合作,并邀请在TVB剧集中扮演过众多经典角色的演员黄宗泽,在知乎发出了提问:TVB里有哪些「领盒饭」的角色放现在还可以再抢救一下?


在TVB电视剧中,确实有很多“领盒饭”的角色让人意难平,这样一个问题,足以引发网友的讨论热情。与此同时,TVB演员河国荣也参与其中,给出了他自己的回答。

当看到电视剧中有人横穿马路,很多人第一反应是他要领盒饭了,因为TVB剧中经常上演这样的戏码。河国荣也提出了这样的疑问。不过,当河国荣真的开车遇到横穿马路的行人时,这样的悲剧并没有发生。拯救路人的,是沃尔沃XC60的城市智能安全系统。



河国荣的回答,承接了沃尔沃在三支短片中的利益诉求点,并实现了微博和知乎的联动传播。此外,沃尔沃还与知乎涵盖汽车、影视等不同领域的答主进行合作,从更加专业的角度回答黄宗泽提出的问题,解读沃尔沃XC60各项安全性能,让人们对沃尔沃XC60有了更充分的了解。

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与此同时,结合三支短片的反转戏剧性,沃尔沃还邀请TVB演员林夏薇,在知乎提出了问题“如何以「在TVB当演员,优秀到让导演生气为开头,写一个故事?」”,同样引来了众多答主的积极参与。


截至目前,黄宗泽和林夏薇的相关问题已经有2227人关注,浏览量达到了311万,这对于沃尔沃来说,是一个非常不错的营销曝光和品牌声量,实现了在知乎站内的传播引爆,覆盖到了不同圈层的人群。


03

以经典文化为依托

赋能品牌价值内涵


事实上,沃尔沃选择和TVB合作,除了用经典港剧来撬动大众注意力、巧妙传达产品卖点之外,还有另一个非常温暖的渊源。

成立于1927年的沃尔沃,如今已经有近百年的历史。在此之前,为了体现豪车调性,沃尔沃还有一个译名,叫富豪。甚至如今在香港,这一名字依然被沿用。在很多港剧、港片中,沃尔沃的出镜频率也相当之高,并被看作是成功人士的标配。

一个是拥有近百年历史的豪车品牌,一个是制作过一系列经典剧集的电视台,沃尔沃和TVB的合作,让我们看到了两个拥有辉煌历史的IP之间的惺惺相惜,一拍即合。

这一点,沃尔沃还联合黄宗泽拍摄了一个短片,借黄宗泽之口,传达了沃尔沃在香港电影、电视剧的发展中扮演的重要角色,以及给予演员的安全保障。


对于很多中国人来说,TVB意味着情怀,代表着辉煌,拥有着跨越几代人的影响力。通过TVB这一经典IP符号,沃尔沃可以拉近和中国消费者的对话距离,形成情感共鸣,同时也可以提升品牌内涵,让中国消费者更认同沃尔沃的文化价值,感知其近百年历史的厚重感。

这是在品牌本土化营销中,沃尔沃非常亮眼的一次传播。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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