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麦当劳，又变黑了？

转载   2022-09-23   17:47
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作为营销上的一把好手
麦当劳不只是
自家logo玩得很转
在产品包装上
同样很会整活

比如说麦当劳
每年都会不定时地
为自家产品换上黑色的包装
像“极黑浪潮”主题系列

还有去年联合
台湾时装设计品牌APUJAN
推出全球唯一的一家
「All  in  Black」极黑主题店

从店内装修
再到产品包装
无一例外
都是以黑色为主色调

而在最近
麦当劳的包装又黑化了
只不过与以往不同的是
麦当劳这次是单独
推出了一款售价1欧元
（折合人民币7元）的黑色盒

从外观上来看
黑色包装盒与普通包装
除了颜色上存在差异之外
其他并没有什么两样
只不过让人意想不到的是
打开之后里面却是空的

也就是说麦当劳
推出的黑色包装盒
真的就仅仅只是一个空盒子
而一个空的盒子售价近7元
麦当劳葫芦里到底卖的是什么药？

其实，所有的营销
都不会是无的放矢
所谓的空盒子
其实是由于今年夏天
西班牙很多地区发生大火
对耕地和牲畜造成重大损害
所以麦当劳就推出了这款
“La hamburguesa que no pudo ser”
（不可能的汉堡包）



推出此项活动的目的

是希望以“空盒子”为载体

让群众更加了解

西班牙农民和牧场的情况

并以此为契机号召大家进行募捐


汉堡盒上的炭黑色

就是来自于被大火烧毁的农场、牧场


打开之后


盒子内部以显眼的白色字体
对该项目内容进行了详细解释




除了黑色的空盒子之外
麦当劳还邀请了
摄影师Alberto Escudero
为该项目拍摄了一系列海报
通过直接对农民手中
被烧毁农作物的展示
让群众更直观地了解到
当地农民所面临的困境

在推动该项活动进行的同时
麦当劳还非常大方地
宣布将捐赠50000欧元
并购买部分损失的农作物

麦当劳如此大方
网友们自然也不会小气
虽然明知道买到手的
只是一个空盒子
仍旧是吸引了许多消费者
前来购买

可以看到
麦当劳用售卖空盒子
更换黑色包装等
极具话题度的方式
推动了此项目在社交媒体上的传播
同时也让更多的用户
看到麦当劳在公益实践上的用心
既树立了积极正面的品牌形象
又赢得了大众的一致好评
不得不说，麦当劳
真的是太会玩了



本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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麦当劳空盒子 “极黑浪潮”主题系列 包装营销
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