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营销周报|李佳琦复出;高价医美面膜;茶颜注销Sexy tea;野兽派高溢价!

原创   2022-09-26   11:33
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第十五期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
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NO.1

最近直播圈热闹非凡:辛巴直播炮轰东方甄选玉米卖的贵;带货一哥李佳琦复出,6000万网友围观;“疯狂小杨哥”被“中国打假第一人”王海逮住,公开打假。

点评:直播带货需要避坑,测评者王海磨刀霍霍向“小杨”,表示其9月6日直播产品的赠品电吹风是没有标注厂名厂址的三无产品,以此推断3C认证也是假的。对此,疯狂小杨哥否认,后续官方也删除视频。

不论真假,打假对消费者而言是有利于产品检验,更是能推动直播带货的健康发展。


NO.2


近日,#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#等相关话题登上热搜。成立不过五年,利润堪比茅台,敷尔佳凭借着“医美面膜”成为面膜行业黑马。

点评:踩着功效护肤的风口上,凭借着“轻研发+重营销低成本”、“低成本+高售价”的经营模式,敷尔佳终于走向上市之路。


NO.3



近日,茶颜悦色以英文招牌SexyTea再次上热搜,而后相关监管部门表示,英文“Sexy”是中性词,并无偏颇。但是网友不买账,认为翻译不当,有打擦边球的嫌疑。

点评:不怪网友反应大,茶颜悦色因英文标识被嘲讽不是第一次了。去年就有人提出英文logo问题,但是官方回应无效,没有与消费者有良好沟通,问题遗留下来,再加上之前的擦边球营销,网友反应才更激烈。


NO.4



最近,南京一女子用老公的山姆会员卡结账被拒引发热议。山姆店员认为会员卡是“专人专卡”,使用必须本人到场。但是有网友认为山姆太规矩死板。

点评:山姆有自己的规章制度,拒绝该女士可谓是合情合理。但是不能否认的是,网红山姆一直是新中产阶级的“梦”,通过假的山姆APP蒙混进入山姆会员店的事情时有发生,山姆坚持规矩没有错,但也不必带着滤镜去看待一家超市。


NO.5



近日,Keep更新招股书,之所以更新,是因为今年2月提交的IPO申请,等了半年没有结果,状态转为“失效”。Keep在三亿用户和千万会员的推动下是否能上市成为了市场关注焦点。

点评:Keep将平台定位为“运动社交+免费健身课程”,上线仅100天,用户数量突破100万。但是免费的午餐终会过时,面对流量变现难题,keep不再免费,如何转变用户习惯,在运动市场上杀出重围,是Keep需要思考的问题。


NO.6



近日,#野兽派香水和名创优品同一代工厂#、#野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元#等话题登上热搜,网友展开了关于“野兽派是否值得购买”的讨论。

点评:野兽派虽然是个年轻品牌,但是已经邀请过胡歌、井柏然等大牌明星代言,再加上高端的视觉包装,一度跻身于高端品牌行列。因高溢价而被吐槽的野兽派,这次被翻出了不少质量缺陷的料。



NO.7



今年,雪糕刺客后,茅台开始卖的冰激凌是刺客中的刺客,毕竟“含茅量”不是随随便就能有的。而茅台冰激凌店已经从贵州开到上海了。

点评:涉足冰激凌领域的酒品牌不仅有茅台,还有泸州老窖、江小白等。酒品牌青睐冰激凌,是因为该品类自带年轻人的属性以及流量,再加上冰激凌市场规模的持续增长,把卖冰激凌当副业也不失为一个机会。


NO.8



借着iPhone14系列的正式发售,即时零售行业再起战火。在这个热门赛道,美团、京东等头号选手声势浩大,但是阿里却是静悄悄。

点评:阿里的即时零售业务散布在饿了么、天猫超市等业务线中。但是在饿了么状况不好的情况下,或许大淘系会成为阿里即时零售承载平台。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)   

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