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蜜雪冰城卖水了？包装设计长这样！

转载   2022-09-28   11:14
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还记得那个头顶皇冠、身材白胖的“雪王”吗？

作为蜜雪冰城的“代言人”
不仅凭借一首主题曲火出圈
更是推出了可爱趣怪的表情包等周边
时刻与粉丝们互动



不过包兄最近发现，蜜雪冰城股份有限公司
申请的“箱子（雪王爱喝水）”

外观专利已于7月1日获得授权

这...是要走出奶茶铺，开始卖水了？


↓↓↓



据悉，“雪王爱喝水”源水

取自地下 220 米隔水层以下的水源
有 550ml 和 380ml 两种规格
目前已在河南等地开售，售价2元/瓶

（emm，你们会去尝鲜吗）



从包装上看

外箱以经典的雪王形象为核心
“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样
布局在箱体的不同面


两种不同规格的瓶装水
同样融入雪王标识，并以渐变蓝做主色调
突出清新、活力的调性



瓶身设计参考雪王的造型


同时采用印压工艺植入雪王头像LOGO
增加立体触感，丰富视觉层次
给包装添了几分熟悉的亲切感和萌趣感
让用户更易接受


可以看到
蜜雪冰城跨界进入瓶装水市场
以此寻找另一条增长曲线
是品牌适应消费市场不断迭代更新的趋势的体现

同时以人人皆知的“雪王”为核心输出


打造蜜雪冰城的品牌背书


更易赢得消费者信任
助力跨界产品后续的口碑发展


回顾前面分享过的
品牌们推出的一系列瓶装水
与“雪王爱喝水”大同小异
产品都以朗朗上口的白话表达作为品名

以此作为同类产品的差异特征
从满足需求到创造需求
将饮用水的“日常感”具象化
给用户带来更新奇、趣味的产品体验
如今麦郎的“凉白开”

▽



康师傅【喝开水】

▽



以及农夫山泉的【白开水】系列
▽




当然，“雪王爱喝水”系列
想要真正获得消费者好感，增加购买理由
在一众饮用水品牌中打造竞品优势

围绕“爱喝水”注入核心工艺技术


让产品品质“看得见”


释放品牌跨界饮用水行业的巨大潜力
才能进一步实现产品的商业价值

像肯德基此前的跨界茶饮举措

▽




以及茅台冰淇淋的面世
▽



品牌想要通过跨界
为自身创造新的增长点，引领消费热潮
在品类的选择上，就要不断考量产品的先发优势
主动赢得市场地位，抢占新赛道
在创新中实现转型


此外，从奶茶到饮用水

面对二者同样多元的消费场景


品牌应如何搭建两条产品线独特的吸引点
在原有的受众群体上
吸纳潜在消费者，占据用户心智


不妨拭目以待


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：LOGO大师（ID：logods）


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书亦烧仙草 包装设计
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