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假如古人用搜索工具:夸克竟成牛顿撩妹神器?!

2020-06-17   09:32
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搜索工具作为低关注品类,如何靠创意出圈成为焦点堪称难题。


还记得阿里旗下的智能搜索APP,此前推出一支AI机器人恋爱的广告,以沙雕的方式演绎AI机器人都在用智能搜索。


继机器人之后,最近夸克又对古人动手了,推出一支脑洞大开的黏土动画广告。
 
这回竟然请来牛顿、梵高、杜甫、李时珍来打广告,画风俏皮之余,还为大家解锁学习、撩妹、治单身的新潮姿势。
看完只想说,夸克是专治现代人疑难杂症的神器。

直击教学、学习痛点

解锁如何智能搜索

 
戳视频看看,穿越到现代的古人是怎么玩搜索的?


牛顿老师给学生上物理课之后,面对席卷而来“加速度”、“摩擦力”难题,显得毫无招架之力,机智打开夸克“一拍就解”,转身潇洒离去,再也不怕被学生耽误撩妹了!
 


当杜甫老师给大家上语文课的时候,怎么及时擦掉板书不耽误上课进度?一学生灵机一动,用夸克app拍下板书,自动识别手写体。简直是“一人拍板书,全班有得抄
 


梵高正在给学生上美术课,专心画一幅《星月夜》,学生想要解锁同款画作,于是纷纷打开夸克拍画笔、画板和调色板......“青出于蓝胜于蓝”的秘密,原来在于学生用好夸克同款识别功能?

 
李时珍上生物课时提问手中的花草是什么?就算随时切换鸢尾、细辛、白术等不同植物,也难不倒眼前的学生。因为他全靠夸克app花草识别功能,一拍就get知识,还意外发现紫花重瓣玫瑰可以治单身!
 


夸克精准锁定教学的典型场景,戳中“老师们”“学生们”上课的痛点,比如下课如何拦截老师求解,上课抄板书速度赶不上擦掉的速度?

在学习各种“疑难杂症”面前,这时候夸克app就会出现,为大家排忧解难,只要用夸克就能做到“一拍就有解”。

趣味化沟通语境中,广告还不断强化“拍摄”的动作符号,在无形中培养消费者使用夸克app搜索的习惯。
 
总之,因为有了夸克app的神助攻,让老师教学、学生学习更加得心应手,夸克app借此广告将的目标受众——学生、年轻人等群体一网打尽。
 

 

以古人人设安利夸克app

 反差营销提升观看体验

 
无论是此前民间设计师恶搞名画,让名画人物戴上口罩,还是网友设想苏轼、杜甫等古人玩微博、微信和直播.......

我们会发现,从品牌主到民间设计师,越来越喜欢拿古人说事落地创意,给营销增加更多戏剧化元素。
 
夸克这次同样是基于“古人用夸克app学习、搜索”等,作为创意构思的出发点。利用反差营销的手段,挑战受众对于古人生活场景的固有认知,为古人设计全新的人设形象,与原本的人物形象构成巨大反差,进而产生萌点。


反差一:塑造“为人师表”的人设

整支广告之所以看起来“有梗”,在于夸克app让吟诗作画的古人,走进现代课堂教书育人牛顿、李时珍、杜甫等大家熟悉的古人,代替夸克品牌沟通:
根据古人的不同才华特点,分别赋予“对味”的人设——物理老师、生物老师和语文老师等。
 

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夸克以脍炙人口的故事为灵感依葫芦画瓢,埋下了各种有趣的古人梗——“牛顿的万有引力”、“梵高《罗纳河上的星夜》同款”等,在玩梗的同时做到更加“合乎情理”,增加受众观看广告的代入感。



反差二:“后浪前浪”的聪明反差

在广告的系列场景中,我们都发现有了夸克,作为“后浪的学生在学习技能方面,可谓一举打败了“前浪杜甫、牛顿“古代优等生”。

以“后浪前浪的对比,加深用户对于学习“学得苦,不如学得巧”的认知,直观呈现夸克app在“智能搜素”方面的感知。

反差三:现代人和古人学习道具反差

大家都知道古时代李时珍闻香识药,梵高一生苦练素描技巧,全靠自己修炼,没有外在辅助工具帮助。

而广告用幽默的方式,植入夸克APP的产品形象,以“搜索识别”的功能解决了古人教学、撩妹、脱单的知识难点,放大了“穿越”的戏剧感。
 


夸克致力于营造系列反差桥段的背后,在我看来有这么几大亮点:一是以年轻人喜闻乐见语言表达,成功提升广告的新鲜感和话题度,为广告增加更多额外的看点和笑点。app产品广告不是说明书,可以避免了品牌单纯输出产品卖点做法;

另外,不断的彩蛋,能够持续吸引受众对广告剧情的持续关注,提升产品沟通从营到销的转化效率。
 

“重复+创意”加持品牌符号
卡位“智能”关键词

华邑创意副总裁区健昌曾经说过,“一个好的产品卖点就应该不断重复、不断深化,重复是基本,深化是创意”。
 
足见品牌的传播,是一个长线营销布局的过程,唯有将利益点不断植入消费者的心智中,才能强化受众对于品牌符号的认知。

夸克上回讲了个“机器人用夸克app谈恋爱”故事,次让“古代人用夸克app教学”,将这两支广告摆在一块,你就会发现夸克深谙“重复+创意”的重要性。
 


夸克app期望借用不正经的人物作为广告主角,结合夸张的广告表现手法落地,在用户脑海里将功能卖点不断深化巩固。

比如前一支广告的落点放在“未来机器人都在用的智能搜索”,这一次则更加强调“一拍就有解”,但本质上都是重复沟通app卖点,强化“夸克=更聪明的智能搜索”的定位认知,更好地进行关键词卡位实现心智占领。
 


分众传媒创始人江南春对于“心智”特别强调过一点,“企业经营的成果是‘品牌认知’,有认知才有选择。”因此一个品牌想要学会占领心智,打赢卡位战尤为关键。
 
我们知道行业的搜索工具层出不穷,因此当一个品牌不乏竞争对手的时候,抢占品类优势显然不现实,这时候就要改为占据产品特性。
 
因此夸克在几次广告沟通中,都巧妙躲开品类优势的话术,而是聚焦USP理论构建独特记忆点——“智能”

就长期来看,看似打造毫无剧情承接的两支广告背后,夸克app显然是以“更聪明的智能搜索”的广告诉求,不断占领消费心智。

这样当消费者有使用需求时,会优先选择自己的产品,而不是别人家的产品。
 

结  语


所以说,下一回我们再看到夸克app的神广告,可能是喵星人、汪星人当广告主角。

但无论如何有一点是可以肯定的,为了打好心智持久战,夸克app一定持续贯彻“更聪明的智能搜索”slogan对话消费者。

通过常态化饱和攻击,击穿消费者心智,形成“夸克=更聪明的智能搜索”的品牌认知。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告创意ID:idea1408)

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原来广告可以这么有趣!

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