最近发现，在线文档也能“换装”了！
抱着好奇的心态，新建一份腾讯文档，才发现右下角已然“悄悄”有所变化，新增了点赞、装扮功能。点击“衣服”图标进入，便能看到多款武夷山秋色背景，都可以免费选择使用。事实上，这是秋分之际，国家林业和草原局、武夷山国家公园管理局牵手腾讯，上线的国内首款在线文档公益主题装扮背景，在6种不同意境的山林秋色里，云赏武夷山美得很！
不禁回想，我们对“在线文档”的印象更多是停留在办公工具或效率工具。但近一年里，文档的应用和玩法变得更加多元，救命文档、双十一攻略文档等都被广泛关注，这让如今的在线文档已经超越了单一的工具属性，兼具公益性与社交性。而透视这次腾讯文档与武夷山国家公园的合作，个性化装扮功能的低调出现，似乎在满足用户“美的感受”和彰显个性的心理之外，还带来了更多商业化的想象空间。01
把武夷山国家公园“搬”到桌面
文档“换装”成功了吗？
从双方合作的官方视频不难看出，此次牵手并非是内容素材上的简单“搬运”，背后更蕴藏了一层倡导践行生态平衡的意义。武夷山国家公园是一座自然宝库，是大自然和人类文明共同缔造的“绿色明珠”；而腾讯文档作为一款数字化工具，正在发挥技术功能优势赋能碳减排。2021年里，用户通过腾讯文档云端协作编辑，共计实现了19.97万吨碳减排量，相当于至少6万亩森林一年产生的碳汇量。这次合作推出的限定装扮背景，不仅让用户实现有氧工作体验，更是将这片绿色回馈于用户，在美感之外附加了一层践行低碳的价值共鸣，驱动了用户的使用和体验意愿。 不过我们细究文档上的体验，不得不说装扮入口“并不起眼”，且暂时只能在PC端操作，移动端仅能体验，用低调形容不足为过。但透过这次与武夷山跨界合作的契机正式亮相，让更多和我一样的普通用户了解并使用上，并倡导普及了善用数字化工具践行低碳的认知习惯，不得不说：“存在感拉满”！从用户的反馈来看，也说明了这次推新并没有水土不服。
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皮肤经济或成营销新瞄点
商业价值几何？
事实上，回溯PC时代到移动互联网时期，腾讯较多业务都与皮肤息息相关。而从QQ秀，到各类游戏的限定皮肤再到微信红包封面，皮肤经济的成功已然得到了良好的印证。如今，在线文档能否再次复制，尚需时间考验，但未来背后的潜在价值，或许已初见端倪。一方面，文档产品已被广泛普及，沉淀了一批初具规模、活跃的用户圈层。本质上来看，在线文档的内核是协作。不同于其他皮肤场景，它更高频地发生在办公、沟通和分享信息的过程中。一组秋色背景，不仅让每日匆忙奔波的都市人在搬砖时，云赏武夷之美，还能在分享同事或好友时普及保护生态环境，彰显与众不同又兼顾公益理念。这样深度沉浸式的日常体验，便能潜移默化影响用户心智。根据公开数据显示，腾讯文档月活用户已超2亿。我们有理由相信，通过持续创新的装扮素材和互动引导，同时满足好看又好玩，更多用户会把“装扮文档”作为一种可持续的日常仪式感。另一方面，文档工具已成营销新兴媒介，个性装扮可塑性充满想象。从早期的品牌海报、视频到H5风潮的大热，再到如今在线文档成为营销媒介的新贵。这款轻量级的应用工具，从创建到分享，可以同时多人多端进行编辑和分享流转。我们也看到，近一年里平台方或用户创建的Jay庆生文档、书单文档、攻略文档……数不尽数。如果说，文档工具充当了一种媒介载体，连接品牌与用户沟通，实现信息共享。那文档个性装扮，则提供了一种新型品牌推广途径，激活用户与协作人群关系，实现强效曝光。在未来，文档上的装扮不管是联名IP、节日限定还是专属品牌定制背景，都将有机会呈现。这种以功能为载体，创意为基石，流量为助推的三角模式，或许将为品牌客户提供低成本、精准的营销推广方案。言而总之，我愿意相信，在文档这个工具载体里，个性化装扮的尝试充满创新、跨界的合作想象空间。这一波武夷山国家公园的美不仅装饰了我的工作空间，我想也应该进入了更多营销人的视野。下一波限定装扮会是什么？不禁充满期待。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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