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这个十一,我被这11句文案打扰了

转载   2022-10-13   09:32
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放假就应该好好享受假期,还关注文案干啥呢?没办法,文案人就是有一颗文案魂,有了文案魂,才能成为文案中的人上人。


所以放假期间,还是会时不时被一些文案打扰到。这些文案,总是在一些瞬间,给我们一些启发和思考。

01

假期的意义在于:
一个说不起就不起的早晨
一个说不睡就不睡的深夜

和一个说不出门就不出门的白天


Via_小林漫画


这句文案道出了社畜们假期的终极意义。这是假期最好的状态,只有假期才能实现这种想干嘛就干嘛的时间自由。

有人选择出门旅行,选择人山人海,选择看山看海,当然也有人选择闭门宅家,选择云舒云卷,选择花开花落。


02

上大学你说
工作了自己赚钱就自由了
工作了你告诉我
下了班就自由了
好不容易熬到下班

你告诉我自律给你自由


Via_《脱口秀大会5》鸟鸟


尽管这一季的脱口秀大会刚开始有太多槽点,但总体来说内容还是优秀的。最近的主题赛,很贴近观众的生活。尤其是“躺和卷,怎么选?”

鸟鸟的文本一直很强,逻辑也缜密。这段话可以说是我的嘴替了。尽管这么多年,有太多的同行用无数溢美之词赞赏KEEP“自律给你自由”这句slogan,但它还是没入过我的法眼。

在我认知里,这种反差感或者说是矛盾感,是不成立的,甚至是反人类的。你都自律了你还怎么自由?真正的自由,应该是你从不觉得那个事情是一种自我约束,而是从一开始就是一种快乐啊!

也曾想过可能是我境界不够,那就让我境界不够吧!


03

今日走过了所有的弯路
从此人生尽是坦途


Via_新疆帕米尔高原“盘龙古道”西起点路牌




这是一句网红文案,来自新疆帕米尔高原“盘龙古道”西起点的路牌。这也是一句根据周围媒介环境来写就的好文案。


盘龙古道长度仅34公里,却有639道S弯,当你看到这样的一句文案,你甚至都没办法拒绝它。


此外,这句文案在鼓励你的同时,也在给你一种祝福,当然也是一句人生哲理,就像你绕了一个大圈之后才发现原来有条近道可以走,然后抬头看见“人生没有白走的路,每一步都算数”一样,得到了慰藉。



04

少说多听。

LESS TALKING,

MORE LISTENNING.


Via_某国外耳机广告



广告不能没有创意,就像西方不能失去耶路撒冷。每每看到这样的广告作品,总是在提醒我要回到做广告的初心,回到做创意的那种简单而快乐的初衷。


况且,文案说的也是一句箴言。



05

我不再投入情感

不会因人类未来是否有出路而动摇

我真的不在乎了

我爱我遇见的每个独立个体

作为个体的人很美好

你能通过他们的眼睛看到整个宇宙

但一旦他们开始拉帮结伙

开始抱团

只要有五个人 十个人

哪怕是两个人

他们就变得不一样了

他们牺牲掉作为个人的美妙之处

只为了融入团体


Via_unknown



朋友圈看到的一张长图,也不知道说这段话的这个大师是谁,只是觉得文案的观点让人醍醐灌顶,如遭棒喝。

人应该要有自己的独特性,这是人之所以为人的意义,也是一个个体存在于世界的意义。如果人融入了集体,变成了集体的一部分,那么人的意义在哪?

就像这位大师说的:

作为个体的人很美好

你能通过他们的眼睛看到整个宇宙


可是,人类从猴子慢慢学会独立行走,却慢慢地变得不会独立。


06

坚持长期主义

所有的变化都会是利好


Via_群玉山公众号



活到三十几岁,渐渐更加清晰认定,很多事情,你只有做了,然后让他慢慢熟,时间就会给你答案。


这话不是什么倚老卖老的无聊鸡汤。现在的很多年轻人,都不知道进广告行业是为什么,眼睛里没有光,也很浮躁、功利。


你让他好好学,慢慢积累,他问你有没有速成的秘籍,有没有“充电五分钟,通话两小时”一样的成功大法。


如果有,那我们熬过的那些时间算什么?如果有,那我们经历过的那些日日夜夜算什么?如果有,我们一个字一个字敲出来的那些海报文案、单张、折页、展板、软文、产品说明、创意阐述、脚本文案、策划方案...又算什么?



07

工作是雕塑你自己


Via_知乎VS许倬云



有一期的《十三邀》,许知远对话许倬云,许老一句“往里走,安顿自己”让人豁然开朗。

前阵子知乎找来92岁的许倬云老师,就“人为什么要工作”问题进行对话,许老一句“工作是雕塑你自己”,再次给人启迪。

其实不仅是工作,这世间任何的劳作,任何经由你双手打造的事物,都无不在塑造这你自己。

一生与土地打交道的农民,做音乐的音乐人,码字的文案们,雕琢器物的工匠.....你从事的工作,决定了你是什么人。当然前提是你得是全身心投入到这份工作中去。

还有一句话,许老也用轻描淡写的字句,表达着意味深长的时代重量。


狂风大浪

你挺得住

和风

你不要躲懒


你要有你的定见

去定心



08

很痛的点

花的要比挣得多

想的要比做得多


Via_万科



总有一些文案,在不合时宜地提醒你的现状,告诉你现在的真实境况。

这是很精准的“生存警告”了!存款压力、交际压力、阶级压力,三座大山压得时下的人喘不过气来。

继“精神内耗”之后,“精神逃逸”也出来了。果然对付年轻人,就是和他们一起“躺平”。



09

茶几不仅可以放杯子放鲜花,

也可以用来放脚。


Via_林氏家居



因为我本人也会经常把脚搁在茶几上看电视吃零食,所以对这句文案深有共情。

真的!有时你不得不承认,有些文案好像就在监视你的生活。而这种“监视”的背后,其实是对生活的细腻洞察。

为什么要在“洞察”前面加个“细腻”两个字?因为普通一般的洞察,做不到“监视”的效果,只有细腻观察了,深入思考了,你的生活才是大家的生活。

这一套家具的文案切入点很别致,不去说这个椅子多好,那个沙发多软,而是把家具的另外一些功能点展现出来,有点把kindle用来盖泡面的那种意思,而且表达出来很有生活感,另外几张也看看。

最近我喜欢穿什么,
我的椅子都知道。

沙发经常无法落座,
因为我还要给衣服让座。

从沙发陷进去的弧度里知道,
我最近的伙食好不好。


10

小时候

我们用整个秋天

捡自己的影子

不识天高地厚


Via_中国银联#万物有诗#



唉,大家都说童年是属于夏天的,是暑假的,我记忆中却觉得童年是秋天的,是“不识天高地厚”的。

可能因为秋天有中秋,有月亮可以把影子拉得很长很长,有打着灯笼低着头去照影子的天真举动。

也可能因为“秋高气爽”、“万物丰收”,所以有了最后这句“不识天高地厚”,合理也很合情。


11

破题要狠

立意要硬

布局要实

转承要顺

遣词要诚

下笔要慢


Via_马晓波微博



最后一句,不是文案,但比文案更有价值。

当然马晓波老师这24个字,说的应该是长文案的写法,长文案其实不好写,破题、立意、布局、转承、遣词等,各个环节马老师都说到了,这也只有自己会写的人,才能有这样深刻又具象的体悟了。

与大家共勉!

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案怪谈(ID:copywriter_s)


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