特别是对于“无偿献血”这样一个公益行为，人们内心可能会有更多顾虑。

如何发挥品牌的社会影响力，真正让全民参与到公益活动中，是许多品牌进行公益营销、传达品牌温度和价值点的目标。

今年6月14日的世界献血者日，百度APP就打造了一场非常有意义的公益营销活动，力求从情感和心理层面打消人们献血的顾虑，真正地行动起来，帮助更多有需要的人。

恶搞经典影视台词

生动传达公益营销精神

现如今，年轻人日渐成为品牌营销的主要对象，这也就决定了品牌必须转变营销思路，用年轻人喜欢的方式来传达营销主张。

尤其是公益营销，过去的公益营销总是太多刻板、说教，或者就是走煽情路线，以催泪为主。人们对这样的营销模式已经习以为常，审美疲劳，内心很难产生波澜和感动。

对于年轻人来说，他们不希望公益是一件沉甸甸的事情，更在意的是能否在快乐的氛围中传递自己的爱心和善意。

因而，百度APP就通过恶搞经典台词或者网络热梗的方式，为“世界献血者日”的这场公益营销定下了一个有趣、欢乐的基调。

我们熟悉的《甄嬛传》，变成了《嬛嬛后宫献血传》，甄嬛想要通过献血为皇上排忧解难，也不失为争宠的好方法。

还有通过恶搞经典喜剧片的经典人物对话，来传达献血的诉求点。《爱情公寓》里，表达的是需要献血的场景；《家有儿女》《大话西游》，则传达出人们对献血的积极响应与支持。

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随着百度智能小程序链接更多领域，百度的公益行动也会更有能动性和影响力，而这也会是百度沉淀用户、实现用户增长的重要途径。

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