“字节和心脏，只有一个能跳动。”

这句话的原意是暗讽大厂996、007的畸形加班文化。

然而到了今天，这句老话有了新的注解。

万万没想到，一个字节员工们吐槽的段子梗，有朝一日成真了。

01

字节跳动不“跳”了？

最近，#抖音集团上线新logo#冲上了热搜。

原本以为是见怪不怪的logo微调，点开话题页面发现事情并不简单。

明明是抖音换logo，大家关注的焦点却在字节跳动身上，把人看得云里雾里。

先给冲浪速度缓慢的朋友科普下，早在今年5月字节跳动就宣布更名抖音集团。

图源：新浪科技

有了新名字，自然也得换新面孔。

时隔五个月，抖音集团新logo上线，字节跳动彻底“改头换面”。

对比来看，新logo延续了字节跳动的蓝绿色系。

图源：微博热搜

在结构排版上，依然遵循着左右排列的组合形式。

图源：LOGO大师

虽然总体风格没变，但是效果大打折扣。

像极了瓜尔佳氏，解题公式没错，可惜带错了对象。

新logo可以说完全去“字节化”，由抖音的简写字母dy取而代之，更加突出抖音的品牌属性。

和抖音产品的logo对比，抖音集团的logo线条显得更加简约扁平。

图源：LOGO大师

字节跳动此番的大改堪比整容，当熟悉的大厂突然变得陌生，网友表示坐不住了。

评论区清一色吐槽新logo的审美不及从前。

图源：微博网友评论

熟悉的蓝绿配色让人浮想联翩，大型“莞莞类卿”现场。

有的想到了oppo和vivo结合体。

图源：微博网友评论

有的则觉得神似微软的浏览器edge。

图源：微博网友评论

更多的，还是认为新logo“撞脸”自家兄弟飞书。

图源：微博网友评论

纯属是我抄我自己，省下一大笔设计费，抖音这算盘打得我隔着屏幕都听见了。

俗话说，新头三日丑，新logo看久了也会变得顺眼。

新logo难看事小，但是网友却从中嗅到了颓势的信号。

图源：微博网友评论

在沸沸扬扬的议论声中，抖音集团在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

昔日辉煌的“字节跳动”已然成为历史，字节跳动从此不再跳动。

02

换装背后，大有乾坤

虽然抖音集团目前仍未就改名换logo一事给予任何回应，事实上，“去字节跳动化”进程早已悄然进行。

去年11月，字节跳动新CEO梁汝波上任，随即启动了一系列业务调整。将公司业务分为六个板块，分别是抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

其中，抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务被归为抖音板块。

图源：文娱一线

从业务命名和构成看，足以窥见抖音在字节跳动内部地位的变化。

有数据预测，合并之后的抖音板块在广告营收占比将超过80%，成为担负公司盈利的当之无愧的顶梁柱。

基于公司核心业务重整的角度，字节跳动改名抖音集团，这也不足为奇了。

况且，回顾过去，字节跳动向来有“以尖子生命名”的企业传统。

在2018年前，字节跳动还不是字节跳动，而是以旗下的拳头产品“今日头条”名称命名。

图源：原“今日头条”官网

这个名称使用长达六年之久，直至短视频直播赛道爆发，“今日头条”转移发展重心才改名为“字节跳动”。

历史的车轮总是重演。辗转四年，字节跳动改名抖音，重现彼时风格。

展望未来，字节跳动或许在为书写“抖音”新故事铺路。

2016年抖音诞生，在短短四年时间内抖音实现了日活超6亿，成功占据短视频的半壁江山。尤其抖音进军电商赛道以来，更是佳绩连连。

在今年5月的抖音电商第二届生态大会上，官方披露最新数据：过去一年，抖音电商卖出超100亿件商品，GMV是同期的3.2倍。

抖音电商发展之迅猛，一度打败了昔日的电商神话拼多多。

而在野蛮生长过后，抖音隐藏的问题日渐显露。

在《2020抖音数据报告》发布以来的两年多里，抖音日活迟迟未突破7亿，增长进入瓶颈期。

在电商业务板块，抖音的购物体验一直被用户所诟病。相比其他成熟的电商平台而言，抖音电商仍还有很远的路要走。

在困境重重之下，字节跳动力求新生。

今年4月，字节跳动空缺已久的CFO终于迎来了新主人。字节跳动任命对推动企业上市有着丰富经验的高准为新任CFO。

结合天眼查数据，截至2021年8月，抖音已经完成9轮融资，正值上市的重要关口。

图源：天眼查

字节跳动如此“改弦更张”，或许是为香港上市放出信号。

更名抖音集团，厘清自身业务范围，才能与海外版TikTok形成区分，方便海外投资者辨别。

相比字节跳动，抖音名称更为大众熟知，有助于提升知名度。

总而言之，无论上市与否，字节跳动改名都与未来发展方向变化密不可分。

03

品牌营销的新型方式

近些年来，这届品牌热衷于换logo。

不管是微小的变动，亦或是改头换面式的整改，不可否认，logo正成为品牌营销的得力武器。

去年年初，小米花费200万巨资，牵手日本设计大师原研哉，讲了一个“方圆”故事，至今仍被大众津津乐道。

看似被“诈骗”的小米，获得了水涨船高的营销热度。一个logo赠送远超200万的免费热搜，成为最大的赢家。

图源：小米官博

同样是去年初春，淘宝花费300万换logo，改了又完全没改。

不仅被网友调侃“大冤种”，就连自家的阿里系兄弟也纷纷吐槽。

用户自来水叠加品牌联动效应，得以让淘宝在海量换logo资讯中轻松实现传播出圈。

图源：日本设计小站

在某种程度上，品牌换logo，有助于增加品牌曝光，刷一波存在感，达成四两拨千斤的营销效果。

与此同时，logo作为品牌的门面和标志符号，是重要的品牌资产。

品牌更换logo，往往预示着品牌战略升级，发展重心转移的重大变化。

正如Facebook更名Meta，拉开了元宇宙征程的序幕，为品牌重塑和逆转局面而努力。现如今，字节跳动放弃跳动，一抖到底，或许有着同样的深意。

只是，披上抖音“新衣”的字节跳动将走向何处？或许仍然需要时间来作答。