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一加找文淇拍的这组文艺大片,太治愈了!

2020-06-19   09:41
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提到小清新广告,大多数人首先会想到台湾广告,台湾广告似乎一直以文艺、小清新、小确幸见长,以一种娓娓道来的方式,向观众诉说着普通人的不平常,或催泪走心、或意识流。


最近,一加手机找文淇拍的一组文艺海报刷屏了,日系感的色调,诗意的文案,再配合文淇身上独特的文艺气质,让这组文艺范海报十分有质感,很有台湾广告的韵味。先来看看海报和文案。


青草爬上山丘叫醒了夏天。
二十七度是什么颜色?

门开了,
青空发出邀请,
于是叶子在树枝上起舞。

来自南方的飞鸟,
瞳孔里的青空,
和我的一样吗?

下雨了,青空还会在吗?

门外的风会静,雨会停,
青空在期待里,
从不缺席。

麦浪拂过指尖,
青空在眼眸里,
还是在手里?

是谁把心事埋进土里,
开了花,看着青空羞红了脸。

陪我一起寻找青空吧。
云揉湿了眼睛说。

整组片子十分治愈,干净舒适的画面,十分清爽,欣赏这组海报,像是感受到了夏日雨后的一阵清凉。


海报以“开门见青空”为主题,文案用了多种表现手法来诠释「青空」,它是夏日天空的颜色、是雨后的清凉、是飞鸟瞳孔里的颜色、亦是夏日腼腆的告白


其实,「青空」也是一加OnePlus 8 Pro 系列中的一个颜色。


一加OnePlus 8 Pro 系列包括黑镜、青空、蓝调三个款式。黑镜 Onyx Black 经典深邃,青空 Glacial Green 清新文艺,蓝调 Ultramarine Blue 沉稳、静逸。



青空系列,是一加手机的人气款,青空更是品牌主打视觉色。


在一加手机官方微博发布的另一组海报可以看出,系列海报采用了统一的视觉色,「青空」色,包括文字、logo和底部的颜色。海报同样露出核心主题“开门见青空”,并配上了青空手机。



《超级符号就是超级创意》里说到,建立品牌就是建立符号,品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。


而一加手机这则广告海报,就是在建立品牌的超级符合,这个超级符号就是「青空」,围绕这个超级符号,再打造超级创意,采用文艺小清新风格,俘获广大受众的心。



我们可以看到,如今很多品牌不再强调单一的功能诉求,而是更强调产品的情感诉求,或赋予产品某种情怀,或倡导一种生活方式。


而文艺营销,就是宣传一种态度,倡导一种美好的生活方式。


很多品牌都热衷讨好文艺青年。譬如像我们熟知的步履不停、RIO、江小白等等,走的都是文艺路线,通过文艺走心的海报和文案,来打动文艺青年的心。


就像前段时间RIO找周冬雨拍的那支广告,同样是小清新治愈风格。他营造的是一个人饮酒的场景,诉说着少女的心事。



同样的,一加手机这组海报,营造的也是一种宁静美好的氛围和意境,让人透过画面和文字感受生活的美好。



如今,文艺青年群体逐渐壮大,原因在于随着人们物质生活越来越富足,开始向着精神诉求迈进,他们喜欢小众的民谣歌曲和文艺电影,喜欢阅读和旅行,他们追求生活品质,更愿意为有文艺气息的产品买单


这种消费心理,正印证了马斯洛原理中,从生理需求到自我实现需求的转变,究其原来还在于中国市场实现了消费升级。


文艺青年偏爱「个性消费」,要打动这类群体,品牌就需要赋予自身文艺气质,将文艺感和商业感进行结合。因此,国内越来越多的品牌热衷于推出文艺感的海报或视频。



其实,海报传达出的寓意,还有另外一层意思。


2020的上半年,因为疫请的缘故,我们经历了一些风雨和阴霾,不少人在几个月里都重新认识了自己,也重新审视过世界,但是,就像海报传达的那样,风会静,雨会停,雾霾会过去,青空在期待里,不会缺席。



因此,一加这组海报除了展示产品信息外,还有“拨得云开见日出”的美好寓意。


一加手机将宣传海报拍出了杂志大片的水平,让人感慨原来手机广告还能这样拍。

其实,拍摄此类风格的海报,这与一加手机的品牌策略有关,一加OnePlus 8 Pro 更强调手机的设计感和美感,因此将海报图拍出小清新风格,也更加能凸显手机的颜值。


在前几天,一加手机就预告了将有一位演员成为一加8「青空」的灵感大使。


次日,一加手机宣布,灵感大使正是演员文淇



选择文淇,无疑是看中了她身上的文艺特质,这与「青空」系列的产品调性十分契合。通过让文淇担任「青空」的灵感大使,能更好地赋予产品清新文艺的气息。


用清新文艺的方式营销,也能建设品牌形象,赋予品牌和产品文艺的气质,并建立起品牌和受众的情感共鸣。


有时候,走心的文案,就像一个知己,向你诉说着满腹心事,替你说出那些无法倾诉的情绪,当你在细细品味间,找到了灵魂的寄托,并产生对品牌的好感。


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一加手机这组海报

有打动你吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)

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主笔/欧阳睿

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