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“潮范”十足的阿迪达斯新年广告,到底是焦虑还是蜕变?

转载   2020-01-16   18:12
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作者 | 江楠(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)


随着农历新年的临近,各大品牌的营销大战进入了白热化阶段。“你方唱罢,我方登场”的态势掀起了一轮又一轮的营销高潮。

各大运动品牌自然也不甘落后,放出了大招,李宁推出了“日进斗金”系列新春运动服饰,国风满满。


Adidas则更进一步,邀请众星齐聚发起了一场以#新年造万象#为主题的营销campaign,潮味十足的同时,更将中国风演绎的淋漓尽致。

但跳出营销本身,放眼望去,国内运动品牌已是一片红海,国产运动鞋服品牌对国外品牌发起的挑战越来越多。

站在这个角度再来看Adidas的这一轮新年营销,是焦虑还是蜕变?

而无论是焦虑还是蜕变,这背后都离不开国潮崛起的大趋势。

01

国潮崛起正当时
李宁领衔吹响国产运动品牌冲锋号

毫不避讳的说,是李宁引领了国潮的崛起。这不但造就了李宁的二次复兴,更让中国运动品牌撕开了挑战以耐克、阿迪达斯为代表的国外品牌的口子。

2008年之后,面对社交软件和互联网的快速崛起,出现了一批崭新的消费人群。

但是李宁却很苦恼,自己的产品风格朴素,缺乏创意和个性,根本无法吸引消费人群。于是,决定对品牌进行重塑。

但李宁自认为的潮流,却受到了到这群消费群体的嘲笑。甚至因为追逐潮流,还把以前的重视用户得罪了。

自此,李宁开始迈进低谷期。运动品牌领域,耐克和阿迪达斯依然神一样的存在。


转机发生在2018年。2018年年初,李宁带着极具中国民族风格的“国潮”服饰登陆纽约时装周,且首次亮相就惊艳了全球,甚至还在一周内让李宁市值狂增15亿!
 
也是从这时开始,国潮之风开始逐渐兴起,随后在时尚、美妆、食品、汽车、家居、生活用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮流中,到如今已经成为大势所趋。


自从2018年中国李宁登上纽约时装周后,从复古秀到巴黎时装周,这两年,国潮崛起。

不仅国内被李宁重新吸引了眼光,就连国外也开始追捧李宁。销声匿迹的李宁再次崛起并带动一波国货发展的热潮。

接下来,李宁推出多个时尚、潮流的系列作品,通过跨界把属于中国的文化、潮范、时髦感结合的天衣无缝。

无处不彰显“中国制造”的灵魂,让品牌在年轻化转型上迈出了坚挺的一步。

从最初在第一次提出悟道:自省、自悟、自创的理念,对于时尚潮流的理解,以及对复古前卫时尚的新理解,让李宁的脚步重新走在了国内的前沿。

自此,李宁从中国文化内部出发找到了抗衡以耐克、阿迪达斯为代表的国外运动品牌的切入口。

显然,阿迪达斯已经意识到了这一点。因此在我看来,这也是为什么阿迪达斯今年请来半个娱乐圈玩转国潮营销的重要原因。

因此今年,阿迪达斯还推出了2020年CNY新年限定系列,设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素。

(左右滑动查看更多)

融入国画、瓷器、花卉、灵兽等传统元素,在运动属性的基础上将国粹艺术与运动时尚结合,创造出具有中式底蕴又符合现代理念的潮流精品。

单从这次从营销到产品层面的国潮动作来说,可谓惊艳!

02

国潮文化复兴
多方归因消费者不再“崇洋”

数据显示,2018年在某电商平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;在另一份研究中国消费者趋势的报告中,2018年,有78.2%的消费者经常购买国货。

此外,在2018年国潮服饰的消费金额中,90后的贡献度达到了65%,相比2017年来说增加了450%。

国货盛行的背后,正是“国潮”的崛起。

而国潮崛起的背后则有着深刻的文化、品牌和消费者层面的原因。

首先这是中国制造到中国骄傲的崛起。国内庞大的消费市场被释放,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。

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