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玩具又出圈，肯德基万圣节赢麻了

转载   2022-11-01   16:28
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各位好，这里是头条哥。

眼看着万圣节就要到了，各家相关的借势活动与物料也都在逐渐释出，最近，食品界玩具大王之一的肯德基也延续了一贯稳定的发挥，发布了四款万圣节主题的小玩具。


新玩具仍是延续了2021年万圣节的合作IP：海绵宝宝，对IP中的四个经典角色形象进行了较为符合设定的万圣节式演绎。

蟹老板是变南瓜：



章鱼哥是“大变活人”：


派大星是灵魂走位：


海绵宝宝是撕破脸皮（物理意义上）：


合理怀疑设计灵感来自这张表情包：


其中最受欢迎的当然还是动画里不动C位的海绵宝宝了，魔性机械的起伏动作、有节奏的“变脸”、海绵宝宝本身略显呆萌的形象吸引了众多喜欢这部动漫作品的人群，同时产生了大量的搞怪沙雕风格的二次创作。

各位最先想到的梗一定是这个：


不想上班版：


细思恐极：海绵宝宝居然是痞老板控制的：


快去买！

海绵宝宝的这一整套动作，相信大家看了都会有些眼熟。


不错，肯德基正是借鉴了自己五个月前可达鸭的爆款经验，用富有节奏感的简单动作吸引用户开创性的玩法，这种互动性极高的玩具也能够成为短视频时代里绝佳的素材，从而催生出大量的UGC内容，产生了全网联动的营销效果。


经过社交媒体发酵后的可达鸭玩具话题更是冲到了热搜第一：



当然，肯德基的玩具的火热也离不开IP角色本身的魅力，海绵宝宝系列动画本身在中国市场就有庞大的受众人群，是许多人的童年回忆，围绕这部动漫作品的相关二创一直层出不穷，相信在读文章的各位手机里一定也有那么几张海绵宝宝的表情包。


JO味十足




B站的一些优秀的二创作品播放量都在50万以上：



海绵宝宝的官微也会下场和网友一起玩梗：



可以说肯德基的玩具营销，一半在IP，一半在二创，还有肯德基自身强大的品牌号召力与自有热梗的催化，这三个要素成为拉动肯德基玩具营销的三驾马车，得以使它做玩具带来的品牌红利最大化。


肯德基自身案例的成功复制，也向市场证明了这套玩具营销方法论的可操作性，简单重复但富有节奏的魔性动作，并开放最大的可玩性，即使没有热门IP，从自己的品牌logo或卡通形象入手，并事先预备相关的官方二创材料，非常有可能产生高于预期的流量效果。

玩具营销的主战场，正在由线下转移到线上，由品牌端转向用户端。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告圈头条（ID：topadquan）



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《海绵宝宝》 万圣节 出圈创意
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