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2022年Q3厨房小家电市场分析报告

2022-11-04   10:16
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数据报告来源:奥维云网《2022年Q3厨房小家电市场分析报告》


  • 十一数据:洗嵌集等新兴厨电品类同样出现下滑。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2022年“十一”期间(W39-41:9月19日至10月9日)烟灶消零售额合计同比下滑24.6%,洗嵌集合计同比下滑25.6%,热水器同比下滑20.0%。


  • 三方面影响:疫情、天气、消费券叠加。一方面是疫情较节前明显增加,同时1-7日每日新增病例环比均呈上升态势,另一方面全国出现不同程度的极端天气,影响客流。虽然有着消费券的刺激,但从整体来看这一拉动是有限的。


  • 区域差异:受促消政策影响明显、品类间明显。以上海、成都为例,2022W41厨热品类全国呈大幅下降,而上海、成都在消费券的促进下分别增长10.4%、7.1%。而对比品类来看,油烟机在部分区域呈现一定增长,而洗碗机在更多的区域呈现大幅增长。


  • 销售节奏:峰值频率明显减少,常态化促销为主。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,以油烟机为例,2021年在“315”、“五一”、“618”、“十一”、“双11”五个节点单周规模的峰值均超过2亿元,而2022年仅618期间的单周峰值达到2亿元。


  • 增长点:虽整体下滑,但细分市场仍可找到机会。

    ①油烟机:跨界、超薄近吸款产品;

    ②燃气灶:5.0KW及以上大火力产品、65%及以上高热效率产品;

    ③消毒柜:TOP客户渠道(份额呈明显增长);

    ④洗碗机:集成洗碗机;

    ⑤嵌入式:微+蒸+烤复合机;

    ⑥集成灶:蒸烤复合类产品;

    ⑦电热:智能产品;

    ⑧燃热:增压/节能零冷水产品。

  • “双十一”:乐观的情况下,厨热整体有望增长。考虑二、三季度以及“十一”节点的严重疲软,在四季度随着促消政策的持续有望出现节奏性回补。据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2022年“双十一”厨热品类合计规模183.5亿元,同比增长3.9%(乐观预测)。


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