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美的这组长文案,值得好好看一看

转载   2022-11-11   15:52
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所谓成长就是,年龄在增加,人生在做减法。


前几天,和家人在一起在重温《向往的生活》前几季,在节目里,有这样一个片段,彭于晏和黄磊聊起了人生,他们各自提出了一个观点。


彭于晏认为人越长大会觉得世界复杂,而黄磊却觉得越长大世界越简单。


其实两种截然不同的观点也很好理解,在二十几岁这个年龄段,是人类探索欲最强的阶段,这个时间段我们往往想让自己做更多的事情。


但最终差强人意,我们很难将每一件事都做好,甚至说,没有一件能够做到出色,每件事都是不高不低的状态。


复杂就由此而来。


黄磊之所以觉得简单,是他能够专注去做一件事,并且力所能及的去做好,因为他懂得如何给自己做减法,在繁琐的人生中过滤掉自己不需要的。


最近,美的就以”过滤”这个概念,拍摄了一支给人生做减法的短片,文案写的非常精彩。



有人说
不断争取更多,是一种本事
但更多,就更好吗?

多些调味,会更快乐么?
多点聚会,就不孤单么?
多几页 PPT,能有更多认可么?

塞满后备箱的装备,让自然更近了么?
更大的房子,可以代替我们陪伴家人么?

越来越多的应酬、越来越晚的下班时间
真的带来更多安全感了么?

为生活争取更多,是我们与生俱来的本能,
让人生少做加法,才是真正的本事。

不加别人的标准,不加莽撞的追求
不加没理由的改变,做本来的自己

美的净水
愿你不改初心,把喧嚣一一过滤

有本事
无添加


短片开头,每一个场景对应一个人生繁杂的阶段,用一种带着疑问的口吻向屏幕前的我们控诉着。


到了视频的最后,主人公和心爱的小猫并肩坐在自己的家中,以水代酒向夜色干杯,其实也是在向外传达着她终于找到了生活的初心和纯净的幸福。


不难发现,美的表面是在讲述人生的减法法则,但早已把净水器融入在人生减法的每个场景中。


装在不同容器和场景下的纯净水,就像不同阶段都需要的一个净化器来过滤人生的繁杂。


这支短片的内核将社会热点话题和产品特点玩的如此的契合,真是非常的秀。


在这个快节奏的时代下,能有这样一支静下来慢慢讲述故事的广告,实属不多见。但是正因为这种慢和真诚,内容上更容易赢得人们的共鸣。


难得一见的好广告。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案策划(ID:wuliu55)


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