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营销周报|沃尔沃侵权;代言规范;小杨哥粉丝破亿;马斯克裁员!

原创   2022-11-14   09:21
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目二十一期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
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NO.1


近日,沃尔沃被指侵权GALA乐队。起因是沃尔沃在五四青年节发布的一则广告,未征求GALA乐队同意,直接使用他们的歌曲《Young For You》。

点评:作为品牌挚友的罗永浩被乐队求助,但是并未回应。代言人与品牌之间是一种背书的关系,罗永浩拿了沃尔沃的钱,卖出的是自己的流量和人设。整件事上,罗永浩也挺无辜,但是沃尔沃侵权没处理好也会影响老罗的声誉,毕竟一起“车祸”,人仰马翻。


NO.2


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中国传统茶食文化结合西式下午茶文化,精致美味的“中式下午茶”正在成为年轻人在朋友圈上爱炫的精致生活。

点评:中式下午茶是以中国传统的茶点为休闲社交的载体,为年轻人提供了一份情感价值。年轻人爱上中式下午茶也是重新爱上传统文化。


NO.3


近日,市场监管总局、广播电视局、网信办等七部门,联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,把很多原本含糊的代言问题抠到位了。代言翻车已经不是点名道姓那么简单了。

点评:"无意占用公共资源”的万能道歉小作文已经不好使了,现在明文规定,只要虚假、违法代言,都会落实到处罚本人。明星网红看着头疼,但是网友拍手叫好,规范广告代言有利于良好风气的形成。


NO.4


加拿大鹅具有“羽绒服界的爱马仕”之称,但是在这个本该是羽绒服销售旺季的时候,加拿大鹅在中国遇到业绩的滑铁卢。

截至2022年10月2日,加拿大鹅净利润只有330万加元,比去年同期直线下降了三分之二。加拿大鹅叫不出来了。

点评:加拿大鹅用20年发展成为奢侈品品牌,却自己毁掉自己。虚假宣传、双标达人等行为败坏中国消费者的好感。正如《人民日报》所说,“质量差还拒不退货,小心最后只剩一地“鹅”毛。”



NO.5


近日,抖音账号“疯狂小杨哥”的粉丝数量突破1亿,成为了抖音平台首个粉丝过亿的达人主播。

以“恶搞+接地气”为特色的小杨哥比排名第二的刘德华,粉丝数量遥遥领先至少有两千万。

点评:作为搞笑博主,小杨哥转型直播带货突破限制,形成特有的“反向带货”模式。区别于李佳琦的“全网最低价”,小杨哥卖货是以内容取胜,即便是高价位的产品也有很好的销量。甚至有粉丝表示,小杨哥带货贵的产品,只要价格合适我也有需要,就会毫不犹豫的买。”


NO.6


马斯克自在推特走马上任后,疯狂裁员等话题不断出现。11月4日,推特通过电子邮件的方式完成了大规模裁员,据悉,有一半员工被解雇。而马斯克认为,“当公司每天损失超过400万美元时,裁员是唯一选择。”

点评:收购推特后,马斯克裁员的心一直蠢蠢欲动,即便是给出超过法律要求50%的遣散费,被骂也是注定的。

马斯克是个野心勃勃的改革家和实践者,为减少推特对广告商的依赖,大刀阔斧地改革内容审核机制,并减少低相关度的垃圾广告。
任何改革都会影响部分人的利益,但是也可能带来新的机遇。推特的未来还有看头。


NO.7


最近,江小白旗下“江记酒庄”获得10亿国资入股。江小白方面表示,这10亿元投资将全部用于江小白酒庄一个农场两个酒厂的产业集群的品质提升。

被国资看好的江小白,正在为产品端发力。

点评:江小白以年轻人的白酒杀入市场。之后,仅仅两年内,江小白主打情怀营销,以小瓶、低度、走心文案俘获年轻用户。

但是"营销轻产品”战略的弊端也慢慢显现出来,如今,这10亿国资成为产品研发的重要武器。江小白能否成为品质优良的,且独属于年轻人的小酒,还需拭目以待。


NO.8


转眼间,双十一已经第十四次了,从“狂欢”的2009年11月11日至今,消费模式正在转变,90后、00后为主力军的消费者厌倦了套路。

点评:在疫情等大环境的影响下,消费开始降级,年轻的消费者回归理性,讲究“可以买贵的,但不能买贵了”。因此,刚需消费正在崛起,而即买即得的购物方式也更符合年轻人忙碌的生活节奏。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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