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广告女王周冬雨又来了,这次重新定义美!

2020-06-22   10:20
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2020上半年来,周冬雨频繁活跃在品牌界。凭借出色的演技拿下金像奖最佳女主角后,释放出巨大的商业价值。


接连不断的广告,积攒下了不俗的口碑,一举成为新晋广告女王。

 

近日,周冬雨联合百雀羚三生花带来了一支全新的品牌态度短片,再次赢得了大众的喜爱。


演绎美学态度大片

重新定义女性美

 

美,是每一个女性内心都渴望得到的赞赏。随着社会的发展,美越来越不局限于单一的形式,没有唯一的标准答案。

 

那么,美是什么?在三生花的这支广告片里,周冬雨给出了她的答案——美是为自己盛开。

 


在这支TVC里,背景铺设了大面积的粉色花墙,烘托了视频的浪漫唯美意境,同时重点呼应了三生花的品牌名称,以清新的视觉效果进行软性植入,自然又灵动。


在花瓣漫天飞舞之际,周冬雨与自己的内心开启了一场深刻的对话,一一道出自己对于美的理念的见解。

 

18岁的时候,我没想到

28岁的我会这么美

没有谁能比你更美了

如果有,那只能是更美的你


别叫美女,美不美

和别人无关

和年龄无关

和心情无关

和他无关

和世界无关


如果这世界上,只剩下你一个人?

我也要美。

如果再过 10 年?

我会更美。

为自己盛开

(上下滑动查看视频文案)


在普罗大众的眼里,美与年龄有着紧密的联系。人们认为,美会随着年龄的增长而骤减。毕竟,容貌会老去,青春也会不再。


周冬雨则不以为然,主动谈及敏感的年龄话题,把18岁和28岁的自己作比较,肯定当下每一个最美的时刻。

 

并且,对于外界给予的“美女”标签,周冬雨主张别叫美女,美只和自己有关,美是自己由心而发的对自己的认可,最后点明「为自己盛开」的广告主题。



周冬雨联手三生花演绎了美学态度短片,摒弃社会外界的世俗眼光,重新定义了女性美的概念,表达了三生花的品牌价值观。


通过女性的独立精神内核连接目标消费群体,建立起深层次的情感共鸣,最终获得了消费者的价值认同,提升了品牌好感。


女性主义觉醒思潮下

周冬雨成为独特广告符号

 

看完周冬雨与三生花的最新广告,不禁让人感叹,周冬雨挑广告和挑电影剧本一样,眼光实在太独到了。

 

从2018年代言RIO微醺系列开始,周冬雨就打造出了一个新时代独立女性代言人的形象。


直到如今,周冬雨的广告也在不断强化和丰富这个定位。

 

时隔两年,周冬雨再次携手RIO演绎了一场雨中微醺。


在一个人的午后,赏雨哼歌小酌,悠悠然自得其乐,在浪漫的放空中诠释「找到自己」的广告概念,将一个人的美好独处时光展现得淋漓尽致。



而后,周冬雨成为以性感著称的维多利亚的秘密的大中华区品牌代言人,双方的颠覆性合作,引起了不小的争议。


在黑白基调的短片里,周冬雨自信地阐述自己对于性感的理解,向大众传递了一种对性感的全新认知。

 


在与Libresse卫生巾的广告里,周冬雨更是直面月经羞耻,以品牌角度出发,向女性表明月经「无需遮掩隐藏」的态度,打破传统舆论下女性的羞耻感,为月经正名化。



以上几支出色的作品,我们看到周冬雨在不同的品牌广告里,传递出同一种价值观与态度,逐渐成为了周冬雨自身的广告特色符号。

 

在当代女性自我意识不断觉醒的思潮下,品牌们渴求借助周冬雨的新女性形象和明星效应,靠拢周冬雨背后的女性消费群体,让周冬雨成为品牌的标签,重新定义品牌或者传达品牌的新广告概念。


这对于品牌和周冬雨而言,无疑是双赢的合作。


结语


回顾这次周冬雨与三生花的广告短片,打破大众对于美的固化思维,顺应了女性主张盛行的风潮,契合三生花的品牌理念,以价值内涵成功抢占了消费者的心智。


这也是周冬雨塑造和强化自身广告形象的又一进阶。

 

未来,周冬雨还会联合哪些品牌碰撞出思维的火花,不禁让人充满期待。


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作者微信公众号:品牌案例精选(ID:Brand2016)

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