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2022美妆行业市场及营销洞察报告

2022-11-21   10:10
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数据报告来源:QuestMobile《2022美妆行业市场及营销洞察报告》


今天就给大家分享一下“美妆行业市场及营销洞察”。QuestMobile数据显示,虽然上半年疫情影响了市场稳定,但是经过618大促反弹,到今年8月份,美妆行业整体恢复至去年同期水平,销售额287.9亿元,同时,行业声量和互动量也始终处于高位,截止到8月分别达到202.0万、3.13亿。


受市场波动影响,渠道对品牌的倒逼效应已经显现,例如,消费者“护肤诉求”高企,表现到渠道上,抖音平台销售中,护肤套装、精华、电子美容仪等高客单价品类均有出色表现,消费潜力巨大,以8月份为例,三个品类销售位居前五,分别达到14.7亿、10.9亿、5.7亿,由此导致各品牌聚焦回归研发导向、做“精品化”产品体系。


此外,国际与本土品牌的差异化玩法也已经出现,例如,国际品牌在商业内容投放上更加积极、活跃,兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅三巨头,在抖音、小红书平台投放远超其他品牌,当然,本土品牌头部投放也在崛起,如自然堂已经超过日韩品牌如SK-II、资生堂,珀莱雅、HBN则紧随其后;渠道布局上,国际品牌往往在抖音、小红书两大抓手,本土品牌则更倾向在抖音完成“曝光+转化”双重目标……


具体怎么玩?不妨看报告吧!


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