世界杯都熬夜看了吗？

卡塔尔世界杯据说投资了2200亿美元，虽然官方给的是9亿美元预算，但卡塔尔说“我不差钱”，不愧是中东最“壕”的国家啊！

而且卡塔尔真的很会流量密码，就这对战表，收视率稳稳的啊！

这次卡塔尔世界杯，中国元素可谓是相当多。

世界杯体育场“大金碗”是中国铁建国际集团承建的：

世界杯周边产品义乌进口的：

大熊猫“四海”和“京京”去助威了：

等等等等等等还有很多，反正除了男足，这届世界杯可以说是随处可见中国元素啊。

除了以上，还有个意想不到的中国元素也出现了世界杯直播上——boss直聘

世界杯开幕式当晚，不少网友在用CCTV5和咪咕视频看直播的时候，都在屏幕上看到了巨大的boss直聘贴片广告。

嗯。。。。怎么不算中国元素呢？

真的是看比赛快乐的时候，都逃不开“工作”这两个字啊？

就，很招人烦。

押韵了

卡塔尔富豪：竟然还有钱解决不了的事

我：看个世界杯都在提醒我你不配看比赛滚去上班的事情

这牛皮癣贴片广告能不能滚出地球。

其实不止boss直聘，有热心网友更是总结了一共出现了多少品牌广告：

一时之间我都不知道我是在看世界杯中插了几段广告，还是在看广告合集中插了世界杯。

不得不说这次世界杯，中国品牌是下了猛药：据说蒙牛、万达、vivo、海信四家企业赞助了13.96亿美元，超过了美国企业赞助的11亿元，还有58同城、boss直聘等品牌的加入。

站在品牌角度，世界杯是全球的一次重大体育赛事，作为打广告的载体是最好不过，且世界杯的受众之广，尤其是年轻消费群体。

但站在网友角度，我只想感受体育精神，放松下身心，时不时出现的口播广告、贴片广告，甚至广告的弹出界面影响到了正常观看，就令人感到厌烦。

如果说boss直聘之前走洗脑的电梯广告，靠着红黑出圈了，那之后就是要做稳品牌定位和做好品牌形象，就拿赞助世界杯来说，出发是对的，做法是显然让人反感的。

这么显眼的广告，有效传播有了，有效转化有难说了。

同样有争议的还有海信，

主要是海信的广告文案：中国第一，世界第二。

网友吐槽的点在于：

1，中国第一世界才第二，是不是有点尴尬？

2，作为全球受众，难道大家不是奔着世界第一去的么？

狂人倒是知道现在的体育直播有定向广告技术：中国大陆看到的是海信广告，但是在日本看到的可能就是索尼广告了。（不同国家看到的都是不同的广告）

不过这并不能掩盖广告语缺乏创新的尴尬，在如此重大赛事的出境，并没有让人眼前一亮。现在的国内品牌广告动辄“中国两大酱香型白酒之一”，“三大xxx之一”，还在学习几十年前的安飞士“我们第二，所以我们更努力”的老梗。而且“第一”这个词可不是随便用的，有风险哦...

借势重大赛事打广告不是件容易的事情！

那这么多赞助世界杯或者借势世界杯的品牌，有没有好的案例，有的。

狂人个人提名一下LV：

梅罗两位“宿敌”同时出境在海报上，优雅下棋，棋盘自然是LV经典的棋盘格箱包，再配上文案“胜利是一种心态”。

这创意，这营销，这格局，牛了。

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