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麦当劳对喷射战士下手!我直接笑拉了...

原创   2022-12-06   17:53
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在开始文章之前,先科普下喷射战士

 

这个词本来是华莱士的专属,说的是吃了它家的套餐会窜稀,后来网友统一拿来形容吃错东西就喷射性腹泻。

 

举个栗子,去年知乎给一些大V发了款代糖月饼,但好多人因为代糖不耐受拉肚子。


前一秒还是知乎大V,后一秒化身喷射大V。于是有人戏称为“喷射战士”事件,以至于去年的阴影还在。


图源:微博网友


好了言归正传。麦当劳一个卖汉堡的,不搞代糖产业,怎么跟喷射战士扯上关系,不确定,先看看。


图源:微博网友


 

01


原来麦当劳蹭圣诞节,跟雀巢旗下的KitKat奇巧出了联名圣代,分别有奇巧风味麦旋风和奇巧巧克力风味麦旋风:给你在雪糕里加KitKat威化可可酱,然后插一根抹茶味巧克力。


图源:麦当劳


按理说,这可是巧克力控的福音。而且活动期间,麦当劳搞买一送一,还送圣诞老人造型巧克力。

 

麦当劳诚意是有的,只是看完卖家秀和买家秀,发现并不多。

 


向左滑动查看买家秀
图源:小红书网友


没错,这是广告版的卖家秀,满满的圣诞氛围感,真的有被吸引到。

 


这是买家秀,差点以为是麦当劳跟喷射战士搞联名:


图源:小红书网友


真的看yue了。。。谁上完厕所提裤子时,裤子口袋里的绿箭掉下来了,或者哪里跑来个喷射战士,直接拉冰激凌里了。。。


麦当劳的出发点是好的,但下次不要出发了。


这糟糕的稀稠感,屎看了都要沉默了。跟隔壁华某士的产物如出一辙,哦不对是拉都拉不出这么像的。一旦代入这个设定,就无法下口。


图源:小红书网友评论


刷完不同的买家秀,就像看遍了不同形状的S。

 

图源:小红书网友评论


虽说好不好吃见仁见智,但想安利是真的无法开口。


图源:小红书


看看直接劝退多少人,就差下载一个反诈app。


图源:小红书网友


毕竟感觉这玩意不用花钱买,自己就能拉个同款。难道随便丢个kitkat就算联名了,还是怪消费者没有事先搅一搅。

 

图源:小红书网友


而且奇巧麦旋风的问题已经不是简单的严重不符合,我怀疑麦当劳新品是走错片场,整成了地方特产


山东大葱蘸酱、莴苣炒肉、芹菜炒牛肉、北京炸酱面配大葱、麻酱土豆泥、黄瓜蘸大酱...


图源:小红书网友


看完只想对麦当劳说一句,你这样真的会容易失去我的。

 


02


买家秀和卖家秀之间的恩怨情仇,麦当劳早已贡献了不少。


想当初麦当劳搞本土化,整了块个新品肉夹馍,却被全网吐槽。


海报上的“肉夹馍”,肉多到馍都夹不住;实际上的肉夹馍,一出街直接“馍夹肉”“馍夹馍”

 

图源:潮叹新会


图源:小红书


这块肉松夹馍搁西安,就是两个馒头片里蘸点儿肉汤,哪吒擦PP上面粘的S都会比这多?


图源:世界知识局


猪说:不好意思,就是刮了点死皮下来而已。


猪被送医院的路上,肉夹馍做好的时候,猪的伤口也痊愈了。

 

只能说特别省猪,准确来说是特别省鸡。因为麦当劳的肉夹馍,夹得还不是正儿八经的猪肉,而是鸡肉。

 

图源:世界知识局


麦当劳卖三天三夜的肉夹馍,也就是掉了些“鸡毛蒜皮”的事。

 

省了肉就算了,关键是连菜都不给吃。还记得曾经火爆全网的麦当劳香菜新地,麦当劳打出的广告语可真香——“酸甜清香,一口上头”。

 

图源:小红书


但香菜重度爱好者,看到香菜冰激凌最终出品,集体下头沉默。新鲜香菜叶看不见,只有科技与狠活——“方便面调料脱水蔬菜+青柠酱+冰淇淋”


图源:小红书网友


原来广告里的香菜新地,香菜就是纯纯的装饰物,还真不如自己买杯雪糕,再去菜市场抓把香菜,直接往冰淇淋里搅拌。


说起来,隔壁肯德基新品也经常翻车。


如果说麦当劳的奇巧巧克力圣代,是有人拉粑粑在雪糕上,那肯德基的万圣节蛋挞,就是有人把鞋油倒在蛋液上。


前阵子肯德基推出万圣宝宝蛋挞,4个装定价18元,是没想到高价低配:宝宝蛋挞上的“鬼脸”惨遭毁容,跟宣传图对比没有一毛一样,只有一毛两样。


图源:小红书网友


肯德基是懂万圣节的,直接把蛋挞画成鬼,网友一打开盒子就会说 :这是什么鬼。让消费者当一回最大冤鬼,四舍五入就是过万圣节


图源:小红书网友



03


像这样的“照骗”故事还有很多:


你以为直播9块9抢了5桶泡面、1分钱抢了1瓶老干妈辣酱,是薅到了真羊毛,实际上是被耍得团团转。


图源:新浪新闻/厨房人类


当然也有例外,像“旺旺”这样与实物不符的,有可能被夸爆。


图源:旺旺旗舰店淘宝评论


如果真要深究,有些商家的卖家秀,属于过度包装虚假宣传了,误导多少消费者消费,只怪商家被“图片仅供参考”保护得太好。


表面上:图片仅供参考,请以实物为准。


实际上:理想很丰满,现实很骨感


看得流口水的美食广告,幕后都少不了“科技与狠活”,堪比整容诈骗。


一杯看似冰爽到上头的咖啡,使用的冰块是塑料冰块。


图源:麦当劳官微


一盘松弛感的松饼,全靠硬卡纸撑高,再淋上机油,让人垂涎三尺。

 

图源:青春江门


一个里黄外白的标准太阳蛋:平底锅加酸奶,中间再把罐头黄桃一放就完事。

 

图源:说说育儿


一杯泡沫溢出玻璃杯的冰啤酒,也是请洗洁精客串。


图源:青春江门


卖家秀和买家秀,就像生图和精修:只要开美颜,母猪赛貂蝉。


当然你也可以说,物价上涨,导致原材料成本也在增加,所以商家只好拿科技与狠活来凑,或是把产品做得越来越小,达到变相涨价的目的。



04


那么问题来了,为什么麦当劳肯德基屡屡被嘲,它们还要出新品:

 

不排除就是通过新品翻车反向营销,免费赚一波关注度,就像这次麦当劳的喷射战士联名,真的“拉S”拉出圈。


图源:小红书网友


另外消费者都是喜新厌旧的,品牌也怕被遗忘。所以商家唯有不断上新,满足大家的猎奇心理,保持常换常新的形象,以防消费者悄悄转向替代品。


而且对于品牌来说,上新往往是品牌提升客单价、用户拉新的方式。消费者出于尝尝无妨的心理会尝鲜,新品上市往往可以带动一定的销量。


但无论怎么样,上新不是割韭菜的借口,商家还是要多拿出一些诚意出来,否则“忘记加肉”笑话整多了,消费者也不会买单。


本文由首席营销官入驻KOL发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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